微軟2018大復盤

　　微軟作為美國一家最古老的科技公司，沒有背負沉重歷史包袱，能夠成功實現轉型，并在全新模式面前成功站穩腳跟。在歷史的長河中包括美國在內新科技公司都是各領風騷幾十年甚至上百年，然后要么得上大公司病，要么很快不能適應新科技發展趨勢，轉型過慢，最終陷入困境。

　　2018年全球股市除了印度股市上漲外，包括美股在內全部下跌。不過，如果從瘸子里頭挑將軍的話，微軟竟然獨占鰲頭、一枝獨秀。復盤2018年微軟的一年慶幸與失敗，看看這神奇逆勢增長的原因究竟為何。

　　微軟成疲軟股市中的幸運兒

　　在美股和科技股大潰敗中，老牌巨頭微軟站穩了腳跟，截至2018年收官，市值達到7798億美元，將蘋果、亞馬遜甩在了身后。這也是微軟自2002年以來首次以全球市值最高的上市公司的身份結束一年的表現。截至2018年收官，微軟股價報101.57美元，市值達到7798億美元，超過蘋果(市值7491億美元)、亞馬遜(市值7344億美元)。

　　繼去年相對強勁的表現后，微軟有望在未來3—5年里繼續保持穩定的營收和利潤增長，尤其是考慮到其云業務組合的廣度，日益增長的收入基礎，以及強大的資產負債表。多數分析師預計，到2019年底，微軟的市值將超過1萬億美元，給傳統大型科技公司轉型樹立了標桿與轉型路徑。

　　轉型向更強技術和領域突破

　　微軟曾經錯失于視窗操作系統的強大歷史包袱，錯失了智能手機操作系統，讓谷歌、蘋果、三星等公司趁虛而入。痛定思痛，微軟決心從更大領域，更強技術與市場領域尋求突破。

　　①社交媒體與平臺是最具潛力的，微軟斥巨資收購LinkedIn和Skype，大獲成功。2018年，LinkedIn的業務翻了一番，目前年收入超過50億美元。

　　②向游戲挺進也成效卓著。微軟游戲業務價值首次突破100億美元。

　　③硬件上，Surface硬件收入接近50億美元大關。

　　④在云業務上，激活了微軟全盤棋子。Azure公共云市場份額不斷增大。去年第三季度，微軟在云基礎設施服務市場新增的份額超過了亞馬遜、IBM、谷歌或阿里巴巴。

　　2018年微軟如此強勁的財報，得益于微軟智能云和智能業務的漲勢強勁，智能云收入96.1億美元，同比增長23%。其中，企業級服務收入增長8%，服務器產品和云服務收入增長26%，Azure云服務的增長率更是達到89%。可見，Azure已經取代了Windows，成為了微軟公司業務主要增長動力之一，也是最大的亮點之一。