靠iPhone提價獲得增長的蘋果還能走多遠？

　　據(jù)外媒報道，華爾街弄不明白蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)銷售昂貴iPhone的策略是否能夠成功。我們似乎還需要等待六個多月才能夠看清楚。

　　周二，蘋果發(fā)布了截至3月31日的第一季度的財報，并收到了來自投資者的積極反饋。它的營收增長了16%，增長到了611億美元，符合分析師的預(yù)期;iPhone銷量達到了5220萬，也大致符合華爾街的預(yù)期。在截至6月30日的第二季度，蘋果預(yù)計其營收為515億美元到535億美元;而華爾街分析師的預(yù)測值為515億美元。

　　此外，該公司還宣布準備再回購1000億美元股票，并將其分紅提高16%。這樣的支出讓投資者感到高興。

　　在昨日盤后交易中，蘋果股價上漲了大約4%，漲到了175美元。這個股價水平僅相當于蘋果在去年11月的水平。事實上，盡管蘋果達到了華爾街的預(yù)期，但是華爾街的預(yù)測數(shù)字是下調(diào)后的結(jié)果，因為分析師此前擔心價格更高的iPhone可能會嚇走一些消費者，尤其是在新興市場上。

　　一周前，分析師預(yù)測的平均營收是519億美元。花旗分析師吉姆-蘇瓦(Jim Suva)早在一個月前就預(yù)測蘋果可能會回購1000億美元的股票。這就是說蘋果在周二宣布的回購股票的消息可能早在投資者的預(yù)料之中。

　　說到底，現(xiàn)在的問題是：雖然蘋果現(xiàn)在的業(yè)績還不錯，但是我們并不知道它在未來還能走多遠。

　　庫克在財報電話會議上不失時機地向分析師們灌輸了iPhone(尤其是iPhone X)的發(fā)展前景。庫克圖駁斥一些唱衰的分析師，他在電話會議上多次指出：從去年秋季推出以來，iPhone X已成為蘋果每周最暢銷的機型，而且是中國最暢銷的機型。

　　“iPhone X是一款受人喜愛的產(chǎn)品。”他說，“這就好比一個團隊已在超級碗大賽中獲勝，而你還希望他們再多贏幾分。但是，它畢竟已成為超級碗冠軍了。我對這款產(chǎn)品感到無比驕傲。”

　　事實上，有關(guān)高價iPhone到底有多好賣的爭論早在去年9月就開始了。除了1000美元的iPhone X外，蘋果還將其iPhone 8定價為699美元，比上一年的同類機型高出8%，約合50美元;將其8 Plus定價為799美元，比上一年的同類機型高出4%，約合30美元。自從這三款新機銷售以來，蘋果已售出了1.295億部iPhone，比去年同期僅多出0.4%。但是，由于它銷售的手機價格更高，它的營收增長了14%，增長到了996億美元。

　　現(xiàn)在，真正的問題在于蘋果當前的營收增長速度還能夠保持多久。為了在一年后繼續(xù)保持增長，蘋果在明年推出的手機必須定價更高，或者它銷售的手機數(shù)量必須開始增長。而現(xiàn)在，全球智能手機市場已處于飽和狀態(tài)。

　　對于這種質(zhì)疑，庫克駁斥說，在去年，功能手機的銷量大約為5億部。“很多功能手機賣到了新興市場。”他說，“我們?nèi)匀幌嘈牛S著時間的推移，全球銷售的每部手機都會變成智能手機。因此，我們認為，由于現(xiàn)在功能手機的銷量這么大，因此我們的智能手機還有很大的發(fā)展空間。”

　　誠然，蘋果在其他領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，例如Apple Music等服務(wù)和AirPods和Apple Watch等可佩帶設(shè)備。但是，這些業(yè)務(wù)的營收僅占iPhone營收的極小部分，而且利潤率也可能比不上iPhone。

　　現(xiàn)在，華爾街將會繼續(xù)爭論蘋果到底還能走多遠。