高盛：蘋果面臨關于iPhone未來的重大戰略決策

　　蘋果將于本周二收盤后發布最新季度財報，據說華爾街現在已經進入“全面恐慌”狀態。

　　這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)在給客戶的報告中提出的觀點。他預計，亞洲智能手機供應商釋放出來的需求放緩的完美風暴以及iPhone X本身高達1000美元的售價對蘋果iPhone業務的業績造成的巨大影響將在本周顯露無遺，并且迅速反映在蘋果股價上。

　　歷史證明，最好不要拿蘋果的業績打賭，因為它總是能讓人大吃一驚;然而在此次蘋果發布最新財季財報前，市場分析師們達成了一個共識：蘋果和其他智能手機公司一樣，正在成為自身成功的受害者。

　　BMO Capital Markets表示，快樂的消費者使用老款iPhone的時間越來越長，而這種現象會對iPhone銷售產生破壞性的影響。

　　該公司表示：“智能手機使用壽命的延長將對出貨量產生負面影響。”BMO表示，目前Android手機的使用壽命已經超過2.5年，預計iPhone也在朝著同樣的方向發展。

　　BMO在投資者報告中寫道：“盡管我們估計iPhone的升級頻率比競爭對手的手機更快，但我們相信，升級頻率會繼續惡化。”

　　BMO并非持有這種觀點的唯一投行。Oppenheimer表示：“蘋果iPhone的升級周期將不可避免地延長。”高盛也表示，目前還不清楚蘋果能否克服人們“在智能手機升級方面變得越來越疲憊”的問題。

　　據BMO估計，如果人們把使用老款iPhone的時間延長0.1年，那么iPhone出貨量就會減少800萬部。換句話說，客戶們很容易滿足，這會導致蘋果iPhone銷量迅速下滑。

　　預計蘋果在截至2018年3月底的財季里的iPhone銷量在5000萬部到5300萬部之間。在最好的情況下，這也只是代表著iPhone銷量只比去年同期的5076萬部略有增長，而且這還是在iPhone X滿季度銷售的情況下取得的成績。

　　iPhone X是有史以來最昂貴的iPhone，預計其銷量可能會令人失望，但也可能帶來更高的收入。高盛表示，這給蘋果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)提出了一個嚴峻的問題。

　　該投行表示：“蘋果面臨著一個關鍵的戰略決策。是應該將iPhone引向低端市場以提升銷量?還是以犧牲銷量為代價，繼續留在高端市場?”蘋果確實也在銷售價格更實惠的iPhone SE，這款機型比iPhone X便宜數百美元，但是新增加的手機銷量來自于新機型，這就迫使人們對iPhone X的價格提出質疑。

　　正如英國《金融時報》所指出的那樣，iPhone X可能代表著智能手機市場萎縮的“可怕錯誤”，或者是“為了增加收入而采取的明智之舉。”