東芝電子中國總裁談在華策略

　　3月中旬，東芝電子(中國)有限公司(簡稱“東芝電子中國”)在2018年“慕尼黑上海電子展”期間舉辦新聞發布會，2017年上任的東芝電子中國董事長兼總經理岡本成之與媒體見面，用熟練的中文介紹了東芝電子中國的最新戰略。

　　據悉，東芝集團年銷售額4兆8708億日元(截至2017年3月31日)，在華已有45年發展歷史，2015年度事業規模達650億元，在華企業有68家，員工2.5萬人。

　　眾所周知，2017年東芝處于不安定的狀況。2017年4月開始業務調整，很多既有業務獨立，例如4月1日成立東芝存儲器株式會社，7月1日成立東芝電子元件及存儲裝置株式會社。東芝電子中國公司負責兩家半導體公司在華的業務——東芝電子元件及存儲裝置株式會社與東芝存儲器株式會社。

　　圖1 2017年10月以后的東芝集團組織架構

　　東芝電子中國公司有四大重點銷售領域——智能手機/TV?STB(機頂盒)、數據中心、工業、車載。戰略上，將從側重消費類電子向數據中心、工業(物聯網)、車載轉移。在服務上，將重心放在客戶支持上，以營收穩定成長為目標。

　　圖 岡本成之(左1)在新聞發布會上

　　2017年東芝電子中國公司的業績喜人，例如分立器件業務，隨著智能設備，包括物聯網的發展，分立器件的需求量非常高。另外存儲業務方面，用于智能手機存儲的芯片業務很大，數據中心的需求量也在迅速增長，現在正處于供貨緊張的狀況。

　　東芝總部非常重視中國市場，因為中國市場正在持續增長，且市場巨大。通過這次公司改組和獨立以后，東芝整個集團對中國市場上進一步投入關注，進一步為中國市場投資和推出新的產品，例如要在中國汽車市場投入更大的精力。

　　具體地，從2017年兩家公司(東芝電子元件及存儲裝置株式會社與東芝存儲器株式會社)分別成立以后，都有針對車載領域的策略。針對半導體和硬盤存儲部門，2017年年底已經在東京總部成立了汽車戰略事業部，也專門成立了針對車載市場的部門。東芝電子中國公司也已經成立了專門針對中國市場的汽車和事業的市場部。針對中國車載市場，公司有與電池相關的周邊產品與方案，例如車規級光耦、功率器件等。

　　那么，中國市場的客戶和其他國家相比有什么不同?通常日本客戶選型時，從看到產品到最后的選型判斷非常謹慎，需要一定的時間。來到中國以后，最大的感覺是中國客戶對產品選型或者對產品的判斷速度非常快。岡本成之體會到中國市場特有的中國速度，也把這種感受反饋到總公司，要求總部相關部門能夠跟上中國速度、快速回復。

　　總之，目前東芝已經度過了財務不穩定時期，東芝電子中國公司也制定了新的發展規劃和產品戰略，期待2018年會有更大的發展。