iPhone X隱藏的相機危機 蘋果舍得割肉嗎？

　　當蘋果每年發布新款iPhone的時候，公司營銷總監菲爾·席勒(Phil Schiller)都會談及公司對新款手機的相機系統進行的改進。

　　隨著圖像處理器技術、相機傳感器和鏡頭設計的改進，這些改進都是有實質性突破的，這使得iPhone相機也處在了飛躍進步的時代。

　　然而不幸的是，雖然蘋果手機每年都有大幅度的提升，但近幾年，蘋果在手機相機性能方面已經沒有當年的獨霸姿態。

　　例如，iPhone 8和iPhone 8 Plus在DXOMark上得分分別為92和94。帶有先進攝像系統的iPhone X在DXOMark的測試中獲得了97分。 iPhone X是目前DXOMark得分最高的手機之一，它與華為Mate 10 Pro分數一樣，且比Pixel 2低一分。

　　不過，自9月份發布以來，iPhone X依舊是頂級智能手機產品，而華為、三星等競爭對手都在春天發布了手機，在DXOMark的分數可以輕松追上iPhone X。

　　這個就是蘋果iPhone業務的一個問題。

　　顧客關注相機性能

　　智能手機廠商大力投資開發功能強大的新型相機是有原因的，因為客戶非常關心相機質量。在市場上和iPhone 7相比，iPhone 7 Plus的成功程度相當明顯，iPhone 7，背后的原因可能是由iPhone 7 Plus獨特的雙后置攝像頭系統所帶來的。

　　如果相機質量是消費者購買手機的重要因素，那智能手機廠商就會投入巨資來打造最好的智能手機相機。

　　當大家都這么干，蘋果就陷入了困境。

　　一個困境

　　本月底，蘋果最大競爭對手三星預計會推出新款Galaxy S9和Galaxy S9 +旗艦智能手機。這些手機預計將包括新的攝像頭傳感器和重新設計的光學設備，以提高圖像質量，特別是在光線不足環境下(這些功能非常難以實現，尤其是在移動設備中)。

　　我堅信，這款手機將會碾壓iPhone X在DXOMark的地位，綜合得分也可能會超過100(DXOMark有許多子測試，來衡量手機相機的在不同方面的性能)。三星也能夠面對iPhone X的競爭，來積極布局市場。

　　如此一來，三星可以在手機相機性能方面保持6-7個月的優勢，也會限制蘋果在智能手機高端市場份額中的增長。甚至可能威脅到蘋果公司的股票，這種劣勢將會一直維持到蘋果9月份推出新款iPhone。

　　蘋果該如何面對

　　蘋果年度研發支出大約為140億美元(似乎還在增長)，這使得它成為了科技領域最大研發費用支出者之一。蘋果公司最好的發展道路是將其研發預算的很大一部分用于打造市場上最好的移動相機。

　　幸運的是，對于蘋果來說，本身就非常了解相機對于提高競爭力的重要性，并且可能會大手筆投資移動相機。

　　蘋果真正需要改變的是其專門用于iPhone相機的物料清單上，如果蘋果繼續以999美元以上的價格出售iPhone X之類的設備，那么在這些設備中加入更復雜的攝像技術是相當簡單的，因為這些設備本身的價格更高。

　　如果蘋果想更好的推動iPhone x這種定價級別的設備，然后蘋果可能不得不犧牲設備的利潤率，從而提高相機的競爭力，或者接受其最新版的iPhone在更新周期中，被競爭對手設備超越，最終導致出貨量增長乏力和市場份額增長被限制。