鴻海讓夏普電視在中國掀起降價風 市場擔心供過于求再起

　　中國的電視市場，近期再度引發了一場降價風暴。而這場風暴的暴風眼，就是來自鴻海集團收購的日本夏普 (SHARP)。根據 《日本經濟新聞》 的報導，郭臺銘近期讓夏普電視在中國市場的瘋狂降價，已經造成了中國廠商的擔憂。

　　事實上，郭臺銘領軍的鴻海集團早就宣布，將會全面重振夏普的電視業務。其中，2017 年度的銷售目標，更從過去的 500 萬臺，提高到 1,000 萬臺如此的翻倍成長。因此，在剛剛結束的中國雙十一促銷活動當中，鴻海領軍的夏普產品掀起了一場降價風暴。據了解，在某個電商平臺上，夏普的 50 吋的 4K 液晶電視機，定價只有人民幣 2,499 元，相當新臺幣 11,353 元，45 吋電視更是降價到了人民幣1,799元，約新臺幣8,173元，這幾乎是于日本相同型號價格的一半。

　　對于鴻海的做法，《日本經濟新聞》 引述一名產業官員的話法，郭臺銘在中國電視機市場上極富攻擊性的降價舉動，已經讓中國的廠商擔憂，并且抱怨夏普電視的降價情況超乎了預期。不過，為了提高夏普電視機的銷量，郭臺銘一直以來積極奔走。11月初，他曾經拜訪了中國蘇寧集團，以及日本家電連鎖零售企業 Laox的母公司。其中，還跟中國蘇寧達成了 3 年人民幣 500 億元的銷售協議，目的就是構建聯盟關系，以推動夏普產品的銷售。

　　報導進一步指出，郭臺銘的戰略就是利用任何機會推銷夏普電視機。8 月份，夏普社長戴正吳就曾經表示，夏普有望在本財年內實現彩電銷量翻一倍的目標。很顯然，夏普目前是鴻海集團旗下的公司，擁有郭臺銘和鴻海的堅強支持下，能夠借助鴻海強大的行銷資源來銷售產品。

　　報導中引用日本金融單位分析師的說法指出，在夏普的電視業務上，鴻海集團在初期階段放棄了利潤，以追求大幅擴大市場占有率為主。然而，在后期，夏普將會借由其他高階型號的產品來進一步獲得利潤。不久前，夏普也對外發布了 8K 解析度液晶電視，而郭臺銘也對未來 8K 技術電視的銷售寄予厚望，并且認為 8K 電視將是未來市場的主流。

　　不過，雖然夏普的積極動作使銷量有所進展，但是也冒了一定的風險。因為，分析師指出，目前全球電視市場的成長空間十分有限。以這次夏普所瞄準的中國市場來說，過去也多次出現了銷售量萎縮的情況，而且廠商的利潤越來越微薄的情況。

　　另外，過去夏普十分看好液晶面板業務，并進行了幾十億美元的大規模投資。但是，隨著全球及中國的液晶面板廠商大舉擴張產能，全球液晶面板價格大幅下調，影響了夏普的產能利用率和利潤，使得夏普由此陷入了困境，并最終被鴻海集團以 35 億美元的價格收購，這也是殷鑒不遠。

　　分析師更指出，現階段夏普除了現有的液晶面板產能之外，2016 年 12 月，鴻海、夏普和廣州市政府也合作開始投資上百億美元，預計在廣州新建一座 10.5 代液晶面板廠。另外，2017年，鴻海也決定在美國威斯康辛州投資設立新一代液晶面板廠，再加上未來還會建設電視機組裝廠，這使得未來市場上是否會再出現供過于求的情況，使得大家都在擔心。因此，鴻海集團近期持續的大動作，雖然要讓夏普重振品牌實力，但其背后是不是隱藏了風險，還需未來的持續觀察。