雷軍:今年出貨預計7000萬臺 MIX2與蘋果撞車也有信心

　　9月11日下午消息，小米今日舉行發布會推出小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事長兼CEO雷軍在采訪時表示，小米手機9月的交付量有望首度突破1000萬臺，預計今年小米整體的出貨量為7000萬臺。

　　MIX2成小米備貨最多旗艦 不懼撞車蘋果

　　小米MIX2采用驍龍835+6GB RAM+64GB ROM硬件組合，5.99英寸18：9屏幕，后置1200萬+前置500萬像素，售價3299元起。為了MIX系列沖擊高端商務市場，MIX2還配備了全球頻段、專業的錄音等功能。此外，小米還推出了MIX2尊享版，采用8GB+128GB內存組合，一體化陶瓷機身，售價4699元。

　　去年小米MIX發布之時，定位仍是概念手機，雖然銷量有限，卻為小米帶來了出乎意料的好口碑。今年的小米MIX2則實現了量產，“備貨方面我們已經被黑的不行了，會痛改前非”，雷軍透露，MIX2實際上在8月1日就量產成功，在發布前做了很多準備，成了小米備貨量最多的旗艦機。“可能量還不夠，但我們的幾個倉儲中心都已經裝滿了。”

　　對于小米MIX2在蘋果發布會前一天發布，雷軍表示，實際上MIX2原定于12日發布，后來因與蘋果公布的發布會日期重合，調整為了11日。他同時表示，雖然小米MIX2與蘋果正面撞車，但自己對這款產品也很有信心，“就看蘋果明天怎么發布了”。

　　在他看來，全面屏的概念是由小米首先提出，而現在三星、蘋果、華為、vivo等都已發布或有計劃推出全面屏產品，全面屏已經在手機市場成為主流方向。“蘋果定義了智能手機，小米MIX定義了未來手機的方向。”雷軍說。

　　線下布局完成 明年效果顯現

　　此次發布會的另一個主角是小米Note3，不過作為小米Note2的延續性產品，小米Note3卻意外的采用了高通660處理器。從該款產品發布前小米對其的“大號版的小米6”的宣傳定位來看，小米Note系列沖擊高端商務市場的使命實際上已經被MIX系列取代。

　　雷軍在發布會上對小米Note3的AI美顏、人臉解鎖等功能做了長篇介紹，對標OV的意圖明顯。雷軍在采訪時也表示，小米確實也在有意向女性群體拓展。他認為小米過去兩年面臨的困境有兩個：從線上走向線下、從男性用戶為主到男女均衡。

　　為了迎合女性用戶的審美，小米在產品的材質和外觀上都做了改變，邀請吳亦凡代言也有吸引女性用戶的意圖。“電子消費品不僅是工具，而是成了有情感屬性的產品，小米需要在美顏、外觀等方面取得進步。”

　　此外，此前專注線上渠道的小米近兩年也開始發力線下。日前，雷軍帶領多個業務的高管走訪鄉鎮市場，“包括我們選擇河南作為全國的試點，都是為了把每一層市場打通，省城怎么做，地市級怎么做，縣城怎么做，鄉鎮怎么做。我們今天各個團隊都在河南試點，選河南作為突破口，一定要在河南做成市場第一。”

　　在此次發布會上，小米也邀請了200多家省、市等連鎖零售商以及200多家國際合作伙伴。“原來線下的零售商覺得我們不重視他們，今天這些線下零售的全部是老大帶隊，親自來參加，他們覺得小米開始重視大家，而且也找到了新零售的模式，能夠線上線下聯動，這是一個質的變化。”

　　雷軍認為，從小米6和小米5X開始，小米在線下的思路已經逐步清晰，雖然目前小米在線上和線下的占比還沒有明顯變化，但“線下放量只是時間問題，明年能看到效果。”

　　今年出貨量預計7000萬臺 9月將首超1000萬臺

　　在經過兩年的出貨量下滑之后，小米在今年第二季度出貨量達2316萬臺，環比增長70%，創造了小米季度手機出貨量的新紀錄，重新恢復高速增長。

　　他在發布會上引用IDC和Strategy Analytics的報告稱，小米已經重返智能手機市場世界前五。“我對手機的銷量沒那么在意，在意的是小米用戶的忠誠度和對世界的價值。但我對米黑很在意，什么小米跌出了世界前五，小米能世界第六也做得很好了。而且我們今天已經回到了世界第五。”

　　雷軍認為，手機廠商要實現銷量回升面臨著巨大的挑戰，由于對供應鏈的高度依賴，一旦下滑就是不歸路。“小米困難時有人建議我手機賣的貴點，但小米堅持了自己的價值觀，始終堅持了最好最便宜。”

　　今年以來，雷軍親自主抓創新、質量和交付。將研發、產供銷等部門打通，實行精細化管理，因此交付能力有了提升。他透露，今年9月小米交付的手機可能會首度超過1000萬臺，而今年小米整體出貨量預計為7000萬臺，“7000萬的目標我們10月初可能就會完成，今年的千億營收也是個小目標，我們肯定能夠完成。”雷軍說。