蘋果WWDC17面臨四大挑戰：解決中國手機銷量下滑問題

　　據報道，雖然蘋果公司是全球市值最高的上市公司，但是它很少披露自己的策略，以讓外界知道它是如何做到讓公司市值飆升到8000億美元的。不過，本周將是個少有的例外。

　　Apple Watch上的iOS應用

　　蘋果將于6月5日舉行全球開發者大會(WWDC)，屆時程序員和應用開發者將匯聚一堂迎接蘋果新版操作系統。對于投資者來說，今年的大會可能尤其重要。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)已制定了一個雄心勃勃的目標：到2020年時將服務業務營收提高一倍。蘋果要想實現這一目標，應用開發者將是關鍵。

　　蘋果知道如何吸引開發者。蘋果已經圍繞著編程教育進行了大筆投資，包括推出了編程游戲《Swift Playgrounds》、改進了天才吧。蘋果稱，自App Store于2008年上線以來，蘋果已向開發者支付了700億美元分成。

　　為了保持應用生態系統對開發者的吸引力，蘋果必須解決四大挑戰：

　　1.讓Siri更具競爭力

　　去年，科技專欄專家莫博士問道，為什么Siri看起來“這么笨”。CNBC上月經過測試后得出了類似的結論：在多數問題上，谷歌助理的答案要優于Siri。

　　蘋果據稱正準備推出一款基于Siri的智能音箱，有可能會選擇在WWDC上發布。不過，Inbenta公司首席營銷官約翰·弗雷斯特(John Forrester)認為，蘋果智能音箱要想走紅，圍繞著Siri的應用開發可能需要改善。Inbenta為企業開發虛擬代理和助手。

　　弗雷斯特認為，開發者有許多開發平臺可選擇，這取決于蘋果吸引開發者為Siri開發應用。許多開發者現在喜歡App Store，因為他們能夠輕易實現應用的商業化。

　　2.VR、AR等內容

　　開發者還需要清楚地理解蘋果服務策略的其它方面，以弄清楚如何與它對接。例如，蘋果在去年的WWDC上對Apple Music進行了重大升級，為《應用星球》等原創內容的發布埋下了伏筆。

　　一直有傳聞稱，蘋果計劃在新款iPhone中推出新增強現實(AR)和虛擬現實(VR)功能。如果蘋果希望用戶能夠利用這些功能，那么他們就必須向開發者展示如何開發可以利用這些功能的應用和體驗。

　　“蘋果將會發布iOS 11，為iPhone和iPad引入新功能，”風投公司Loup Ventures風險投資家吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，“問題是，iOS 11能夠讓我們了解多少蘋果在AR領域的雄心?”

　　3.Mac升級

　　開發者是在Mac上開發應用的，就連蘋果也承認他們對Mac升級的關注度太低了。與此同時，蘋果繼續向iPad傾注資源，表示依舊看好這一平板電腦。然而，iPad的性能不足以供開發者認真地編程。

　　庫克訪華

　　蘋果預計會在WWDC上更新MacBook和iPad，更加清晰地定義每款設備的不同用途，向開發者證明公司依舊看重Mac。

　　4.中國手機銷量下滑

　　投資者向伯恩斯坦分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)詢問的一個主要問題是，蘋果“在中國怎么了”，由此產生的“投資爭議”就成了蘋果的“中國問題”。投資公司Warren Capital預計，今年4月份，iPhone中國銷量同比下滑14%。

　　“毫無疑問，iPhone目前在中國賣的并不好，”投資公司Longbow分析師肖恩·哈里森(Shawn Harrison)在近期的一份研究報告中稱，“本土制造商正在攫取份額，尤其是華為。不過，許多用戶正在等待新iPhone。”

　　但是另一個問題是，蘋果的一個主要價值主張——易于使用、一體化軟件系統——在中國的吸引力降低。研究公司Stratechery創始人兼作家本·湯普森(Ben Thompson)在上月解釋稱，根本問題是：和其他國家不同的是，中國智能機平臺上最重要的一環不是手機生態系統，而是微信。

　　根據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)上周發布的2017年互聯網趨勢報告，上月，在中國用戶平均每天在移動應用上花費的總時間中，微信占據了大約29%。