三星和蘋果在中國市場雙雙遭遇滑鐵盧 三星中國市場只剩5%

　　三星去年因為Galaxy Note 7手機爆炸、召回而遭遇了一次嚴重打擊，只不過這次意外只是三星手機業務遭遇的考驗之一，對三星影響更大的則是他們在全球以及中國市場面臨著手機份額不斷下滑的趨勢。三星未來幾年還會保持全球第一大智能手機廠商的地位，但是今年的市場份額就會跌破20%，與2013年巔峰期的32.3%相去甚遠，而在中國市場上，由于華為、OPPO、Vvivo等國產公司的競爭，三星的市場份額已經只有5%。

　　在超越諾基亞、蘋果等公司之后，三星在全球第一大手機/智能手機廠商的寶座了已經穩了幾年了，每年3億多的出貨量無人能敵，但是值得三星憂慮的并不在于能不能做老大，而是他們這今年面臨的競爭越來越激烈，市場份額在2013年之后一直下滑，而中國的智能手機公司出貨量、份額還在不斷增長。

　　根據市場調研公司Strategy Analytics日前公布的2017-2018年全球智能手機市場份額預研數據，三星今年的市場份額約為19.9%，比2016年的20.8%下滑4.3%，首次跌破20%大關，而2018年市場份額則只有19.5%，比之前預測的還要下滑2個百分點。

　　三星依然能保住全球最大智能手機份額，但這個份額與以往相比是逐年下滑——2013年是三星手機市場份額的巔峰期，占了全球高達35.5%的份額，之后就一路下滑，2014年為24.7%，2015年為22.2%，2016年為20.8%，今年跌破20%已成定局。

　　三星市場份額下滑主要是在新興市場地區遭到了中國廠商的狙擊，特別是在中國這個全球最大的智能手機市場上，三星遇到了華為、OPPO等本土廠商的強烈競爭，2013年三星在中國市場還有19.7%的份額，2014年下滑到13.8%，2015年就只有7.6%了，2016年更是只剩5%。

　　當然，受影響的不只是三星一家，我們之前也看到過數據顯示蘋果在中國市場也遭遇滑鐵盧，不過蘋果的產品定位高端市場，在中國市場占有率本來就不算多高，所以中國廠商對蘋果的影響就小多了，蘋果依然是全球第二大智能手機廠商，今年的市場份額約為14.5%，明年略有下降，約為14.1%。

　　此消彼長之下，最大的贏家自然就是中國公司了，華為坐穩了全球第三大智能手機公司，去年的份額為5.7%，今年、明年分別增長到7.5%、7.8%。全球第四大智能手機公司(OPPO)份額也會從去年的4.8%增長到今年的6.7%、明年的7.1%，不過第五大廠商(Vivo)可能會有所下降，2016年市場份額為3.9%，今年約為3.6%。

　　PS：雖然三星在國內外的市場份額上面臨嚴峻考驗，不過我們也要清楚國內最大的手機公司華為與三星之間的差距依然是相當大的，雙方的產量相差一倍，而三星更是掌握了全球智能手機關鍵元件，包括處理器、AMOLED顯示屏、內存、閃存、傳感器、攝像頭及電池等等，華為現在能夠自產的只有處理器等少數元件，他們跟三星手機有競爭，但關鍵元件上還要受制于三星。