蘋果三星都不淡定了 中國手機何以在世界出盡風頭

　　在中國的北京、上海等一線城市，iphone幾乎已經成為人手一部的街機。雖然價格有些讓人肉疼，但每當新一代iphone問世，無數的果粉還是會奮不顧身、趨之若鶩。

　　相對而言，國產手機的質量、性能和功能似乎更容易受到一些中國年輕人的詬病，而多數國產手機在國內一直不溫不火。

　　然而，最近的數據表明，被一些中國人忽視的國產手機在海外卻日趨火爆。知名研究機構CounterPoint發布的報告顯示，2016年全球銷量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。在印度，中國手機廠商的市場份額已經超過50%，在非洲已經超過40%，在歐洲市場也超過了20%。走在新加坡的街上，國產手機的出鏡率也十分高。

　　在剛剛舉行的2017秋冬倫敦時裝周現場，美圖T8再次作為合作伙伴亮相，因為出色的美顏自拍功能，更是多次在歐美Instagram網紅圈引起了自拍連鎖效應。

　　國產手機的海外表現令人顫抖

　　在結束了蘋果、三星長期霸占全球手機市場之后，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得國產手機認可度大增，在國外也備受追捧，成績斐然。

　　美國調查公司IDC于當地時間2017年2月1日公布了2016年全球范圍內的手機銷量情況，華為占據了總銷量第3的位置，排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現則讓所有人驚呆，二者的全球銷量增幅都超過100%。

　　國產手機廠商揚帆出海，主要攻占的是三大市場：以歐美為代表的成熟高端市場，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，和以非洲為代表的初級市場。

　　華為火遍歐洲

　　華為在海外市場的表現一直十分搶眼，近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來自全球五大市場研究公司之一的GfK數據顯示，目前華為在全球有33個國家市場份額超過15%，另有18個國家市場份額超過20%，其中接近半數為歐洲國家。

　　在德國街頭采訪：

　　“你用過中國生產的手機嗎?”

　　“你知道或用過華為手機嗎?”

　　看下老外們是如何回答的。

　　這位大哥一不小心真相了

　　2015年，榮耀總裁趙明在解析榮耀的國際化路線時，就曾細數榮耀在海外市場的戰績：

　　“榮耀3C暢玩版(海外版)成為荷蘭Belsimpel最受歡迎的千元級機型Top 1;榮耀手機獲德國亞馬遜Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;榮耀6在意大利亞馬遜成為Best seller，后刷新俄羅斯當地電商平臺Online Trade 16年來手機類單日銷量歷史新高。”

　　中國手機在印度銷量逆天

　　2015年，皮尤斯數據報告曾統計過“全球智能手機擁有率”，印度只有17% 的人口用的是智能手機，相比之下，中國智能手機擁有率為58%，美國為72%。面對印度這個巨大的新興市場，中國手機品牌在全球爭搶的過程中殺出重圍，牢牢占據半壁江山。

　　最近第三方數據調研機構Counterpoint Research發布的報告顯示，2016年第四季度印度市場智能手機出貨量前五名中，中國手機廠商占據四席，分別是小米、聯想、OPPO、vivo。

　　受當地經濟發展因素影響，印度市場對價格敏感程度要遠超其他國家，此前印度市場頻繁傳出最便宜手機，售價僅合24元人民幣。于是，有著高性價比的中國手機，在印度大受歡迎。例如小米的高配低價格、千元機能有指紋解鎖、快充、金屬機身這種旗艦配置，就著實驚呆了印度人民。

　　據IDC報告顯示，小米在2016年7月和8月連續兩個月成為印度電商第一大智能手機品牌。

　　印度的“米粉”們

　　小米3在印度上市的時候，曾有媒體報道，15000臺米3在印度開售兩秒鐘后即被搶光，有印度消費者在Twitter上抱怨小米難搶，說“我的妹妹們比印度市場的米3還要多”。一名印度網民還說，米3的搶購重現了1973年的石油危機。

　　印度作為全球發展最快的智能手機消費市場，也吸引了其他國產手機的進軍。vivo自2016年起，正式成為IPL主冠名合作伙伴。所謂的IPL，就是印度板球超級聯賽(IPL)，簡稱印超，是印度人最關注的體育賽事。

　　OPPO印度代言人

　　印度手機行業協會的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國手機廠商在產品質量和售后服務方面都可以與國際品牌相媲美：“在智能手機領域，他們已經讓印度消費者消除了以往 中國制造 的負面印象。”

　　非洲的手機霸主竟然是它

　　非洲賣得最火的中國手機是什么?相信很多國人都沒聽過這個牌子——傳音。

　　其實說起中國手機海外出口，深圳傳音控股有限公司被稱為隱形的“出口冠軍”。據了解，其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內名不見經傳，但它在非洲的份額達到了40%。

　　非洲有54個國家和地區，超過11億人口，40%的占有率是非常可怕的數字。

　　2016年8月非洲暢銷手機TOP 20

　　為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由于大部分手機拍攝都通過面部進行識別，膚色較深的人種很難做到準確識別。為了貼近本地市場，傳音動起腦筋成立工作小組，大量搜集當地人的照片，進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

　　此外，在非洲市場，金立和三星打成平手，2016年全球銷量達到4000萬臺。聯想、華為、中興等老牌國產手機廠商也早已進入非洲市場，其中中興2014年在非洲的出貨量同比增長達到1500%。

　　國產手機品牌何以走紅海外?

　　從2014年以來，受國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產手機廠商逐漸開始布局海外，如今中國手機廠商在海外高歌猛進、全面崛起。有關專家表示，從最初的低端機代表到如今的市場主流，中國手機除了技術、價格占據競爭優勢外，更為重要的是以服務為核心的本地化創新。

　　與當地運營商合作

　　中興1998年進入美國，2007年開始銷售手機，目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作伙伴關系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

　　華為則與全球45家運營商建立了合作關系，特別是與歐洲運營商之間的合作堪稱中國出海手機品牌的模板，這些合作伙伴在華為鋪開自家的智能手機渠道時起到了關鍵作用。

　　TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特，獲得大量專利，并沿用該品牌拓展海外市場，結合運營商策略在海外發揮極大優勢。

　　效率和體驗本地化

　　很多中國手機廠商已經陸續在海外建廠，各種產品體驗店也比比皆是。

　　OPPO在新加坡新達成(Suntec City)的體驗店

　　在印度，華為已啟動“印度制造”，OPPO預計每年將在其印度工廠生產5000萬部手機，并計劃在印度建設價值2.16億美元的工業園。在研發領域，傳音甚至在尼日利亞的拉各斯和肯尼亞的內羅畢建立起研發中心，為非洲用戶提供更“接地氣”的本地化服務。

　　互聯網+線下渠道

　　無論在國內還是在海外，小米銷售量的七成以上都是通過線上渠道完成的。剛剛進入印度市場時，小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協議。后來，小米同時在印度三大電商平臺亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進行銷售。

　　在電商相對發達的國家，國產手機品牌一般會單獨成立分公司，有專門的團隊去經營電商渠道。對一些互聯網不太發達的國家和城市，則主要依靠將線下渠道下沉到三四線城市和鄉鎮來拓展市場空間。

　　近年來，國人徹夜排隊搶購蘋果產品的瘋狂畫面時常出現，殊不知，外國人也會排隊購買中國手機哦!

　　華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

　　排隊買小米手機的印度“米粉”

　　倫敦快閃店顧客排長隊購買一加手機

　　怎么樣，看到這里是不是忍不住要給咱們國產手機一個大大的贊!

　　畢竟賣出去的是產品，走出去的是“中國制造”哦!