“中華酷聯”已死，“金華OV”當立

　　說起中國智能手機，“中華酷聯”是繞不過去的一道坎，因為這四家廠商一度憑借運營商渠道霸占了國內手機出貨量的前幾名。隨后以小米為代表的互聯網手機異軍突起，打破了這種平衡，小米的高速增長也吸引了榮耀、樂視、360等眾多品牌加入其中廝殺。好景不長，電商的發展也遇到了瓶頸，就連憑電商起家的馬云都公開表示“純電商已死”，阿里巴巴這樣的電商巨頭已經開始收購線下渠道。也是在這樣的背景下互聯網手機的增長遇到了瓶頸，慘烈的廝殺使得各家過的都不太好，而此時深耕線下渠道多年的OPPO、vivo、金立們開始收獲成果，獲得高速增長。

　　不管是運營商渠道，互聯網模式，還是線下渠道，大勢的更迭都是以渠道的變化為主，誰能跟上渠道大勢的變化誰就將占領市場，線下渠道為王就是現在的大勢。我們先看一下著名市調公司Counterpoint發布的2016年和2015年全年智能手機市場全年的變化趨勢調查，如下圖所示：

　　圖中我們可以很明顯的看出，以聯想、酷派為代表的運營商渠道廠商下滑最嚴重，尤其聯想暴跌79%，互聯網模式的代表小米也是全年下滑22%。在取得增長的幾家企業中具體到品牌，華為在過億出貨量的基礎上依然增長21%著實不易，OPPO的出貨量大增109%接近一億，vivo緊隨其后。金立出貨量達到4000萬，同比增長21%位居前三讓很多人大跌眼鏡。不僅僅是增長率，實際的出貨量也能作證這一點，看一下國內著名市調公司賽諾的數據，除去蘋果，國內廠商份額占比也是OPPO、vivo、Huawei 、Gionee位居前居前列。

　　如果我們仔細觀察會發現金立像極了2015年的OPPO，2016年全年4000萬的出貨量與OPPO在2015年全年的出貨量很接近。不僅如此，金立在過去一年冠名了包括東方衛視的《笑傲江湖》、《四大名助》和《歡樂喜劇人3》，北京衛視的《跨界歌王》、江蘇衛視的《我們戰斗吧》和《最強大腦4》以及浙江衛視《真聲音》等綜藝節目，大有取代OPPO、vivo成為綜藝之王的架勢。OPPO、vivo的崛起除了線下渠道的鋪設，冠名熱門綜藝增加曝光率也是非常重要的手段。金立現在的勢頭很好，2017年的金立各方面都像極了2016年的OPPO，很可能復制OPPO在2016年創造的奇跡。

　　在過去兩年中人們討論最多的就是消費升級，這一點也體現在手機市場，主打性價比的小米、樂視們賣不動了，學小米的魅族也開始轉型追求高利潤。樂視的資金鏈危機也證實了沒有利潤廠家很難持續的增長，對于這一點金立早已看到。三星Galaxy Note7的爆炸讓三星損失高端市場，蘋果的財報也顯示iPhone在大中華區遇到了挑戰，國產中高端機開始崛起，2016年底金立推出金立M2017，抓住機會進軍高端市場，如今“成功的標配——金立M2017”的廣告語已經像充電5分鐘的廣告語一樣深入人心。高端機的利潤可以使得廠家有更多的資金投入研發做出更好的產品，進而更進一步的占領市場。

　　不管是銷售渠道的改變還是消費升級的大勢，金立都抓住了機會，2017年的金立很可能復制OPPO在2016年創造的奇跡。中國手機市場上“中華酷聯”早已成為傳說，“金華OV”才是當紅明星。