誰是2016 年手機市場最大贏家？

　　2016 年手機市場，大戰塵埃落定。

　　先看國產廠商情況，IHS Technology 公布的 2016 中國十大智能機廠商出貨量( 含海外市場出貨量 )排行榜顯示，華為、OPPO、vivo 以較大優勢位列三甲。

　　小米繼續掉隊，華為、OPPO、vivo 以較大優勢位列 2016 國產機出貨量三甲

　　IHS Technology 數據顯示，2016 年十大國產智能機廠商依次為：

　　華為( 含榮耀 )，1.39 億部;

　　OPPO，9500 萬部;

　　ivo，8200 萬部;

　　小米，5800 萬部;

　　中興，5700 萬部;

　　聯想( 含 Moto )，5000 萬部;

　　TCL( 含阿爾卡特 )，3400 萬部;

　　金立，2800 萬部;

　　魅族，2200 萬部;

　　樂視，1900 萬部。

　　顯然，2016 年的國產智能機市場經歷了自小米誕生以來的最大一波洗牌潮。

　　憑借華為品牌在中高端市場的持續發力，以及榮耀品牌在中低端市場的給力表現，華為在 2016 年依然保住了國產手機領頭羊的寶座，同時銷量繼續高速增長。相比 2015 年的 1.08 億出貨量，華為在 2016 年創造的 1.39 億部出貨量依然讓其實現了 29% 的較高增長。

　　▲「 徠卡雙攝像頭 」加持的華為 P9 系列，成為華為旗下首款破千萬銷量的中高端機型

　　或許更為重要的是，憑借旗下華為 P9、Mate 9 系列以及榮耀 Magic、8、V8 系列等中高端機型，華為在中高端手機市場進一步站穩了腳跟。

　　▲ 意欲沖擊中高端市場的榮耀 V8

　　華為保住了老大的位置，而流年不利的小米卻沒能保住國產手機老二的座次。從 2014 年與華為全球銷量旗鼓相當，到 2015 年全球銷量落后華為、國內銷量與其基本持平，再到 2016 年全球、中國市場銷量雙雙落后華為：小米手機這三年來的市場表現，令人唏噓。

　　2016 年，雷軍先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念機等多款中高端機型，但限于產能不足以及迭代周期等多重因素，一直都沒有出現一款小米系列的爆款新機。相反，紅米 3、紅米 3S、紅米 3X、紅米 4A、紅米 4 以及紅米 Note 4 等低端機型繼續充當了銷量主力。

　　當然，不管是主推的小米手機「 黑科技 」系列廣告語，還是祭出定價 1999 元的紅米 Pro，都看得出小米團隊對于止住手機業務銷量下滑趨勢以及提升中高端機型銷量占比的強烈渴望。

　　只是，紅米 Pro 出師未捷身先死，上市兩個月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作為 2016 年最受大眾追捧的一款小米機型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的產量只有約 10 萬部。

　　▲ 紅米 Pro 意欲沖擊中端市場，卻以「 失敗告終 」

　　經過 2016 年的「 苦戰 」，小米全年出貨量卻只有 5800 萬部( 注：IHS Technology 數據 )。作為對比，小米在 2014 和 2015 年實現了 6112 萬以及超 7000 萬部的出貨量。

　　一方面是小米的繼續掉隊，另一方面則是 OPPO 和 vivo 強勢崛起。其實早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已顯示出將要爆發的跡象。官方數據顯示，2015 全年 OPPO 實際銷量達到 5000 萬部，其中立足中端市場的 R7/R7 Plus/R7s 的總銷量達到 1500 萬部。

　　來到 2016 年，同樣憑借旗下創國產機型銷量紀錄的 R9 系列( 有數據指其出貨量已經突破 2000 萬部 )，OPPO 以 9500 萬部的出貨量( 注：IHS Technology 數據 )成績僅次于華為，位列國產廠商第二。

　　▲ OPPO R9 “ 發布 88 天后的總銷量突破 700 萬部 ”，這創造了國產單機型最快銷售記錄

　　欲知 OV 銷量神話更多詳情，可移步《 尾巴健談 | 88 天 700 萬部 R9，OPPO 神話還能延續多久?》。

　　在國內市場，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登頂 2016 年中國最暢銷單機型。

　　Counterpoint 報告顯示，OPPO R9 以 4% 的市場份額成為 2016 年中國手機市場最暢銷單機型，iPhone 6s 以 2% 的市場份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，這是自 2012 年以來，iPhone 首次丟掉中國最暢銷機型榜首位置。

　　與 OPPO 采用近似打法( 例如大砸廣告進行宣傳 )，并且主攻中端和線下市場，vivo 在 2016 年以 8200 萬部出貨量( 注：IHS Technology 數據 )晉升為國產第三大手機廠商。

　　需要說明的是，雖然 vivo 和 OPPO 的定位人群和銷售策略大致相仿，但 vivo 在手機產品設計和硬件配置上顯然比 OPPO 更愿接受新興技術。不管是雙曲面屏，還是雙攝像頭，vivo 機型都有采用。當然，這些新技術也主要集中在 vivo 旗下的最高端機型，而充當銷售主力的也依然是那些配置不算特別高的中端機型。

　　▲ vivo Xplay6 不僅延續了前代的雙曲面屏設計，還配備了雙攝像頭