誰是2016 年手機市場最大贏家？

　　小米之后，中興、聯想、TCL、金立、魅族和樂視瓜分了 2016 國產手機廠商十強的其余六個名額。

　　值得一提的是，雖然魅族 2016 年銷量依然大致維持在了 2000 萬部的量級，但其實現了全年盈利的「 小目標 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目標之一就是「 挺進 IPO 」，所以其必須連續三年實現盈利，一年下來魅族成功扭虧為盈，則為其開了個好頭。

　　再看全球市場情況，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能機廠商出貨量排行榜均顯示，三星、蘋果依然以較大優勢位列冠、亞軍，而華為、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同時進一步縮小了與領頭羊間的銷量差距。

　　雖然保住了全球手機市場出貨量冠、亞軍，三星和蘋果的 2016 年過得并不輕松

　　IDC 數據顯示，2016 年全球五大智能機廠商依次為：

　　三星，3.114 億部，同比 -3.0% 增長;

　　蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長;

　　華為，1.393 億部，同比 30.2% 增長;

　　OPPO，9940 萬部，同比 132.9% 增長;

　　vivo，7730 萬部，同比 103.2% 增長。

　　Strategy Analytics 數據顯示，2016 年全球五大智能機廠商依次為：

　　三星，3.094 億部，同比 -3.3% 增長;

　　蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長;

　　華為，1.388 億部，同比 29.6% 增長;

　　OPPO，8460 萬部，同比 113.1% 增長;

　　vivo，7190 萬部，同比 84.4% 增長。

　　雖然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 這三家市場調研機構在 OPPO 和 vivo 的出貨量數據上有一定程度的出入，但不可否認的是，2016 全年憑借在中國手機市場的優異表現，以及諸如在東南亞、南亞等海外市場的良好表現，OPPO 和 vivo 的全球銷量已經雙雙超越 LG 和小米，同時鞏固了其在全球智能機市場前五的座次。其實早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已雙雙殺入全球五大手機廠商之列。

　　OPPO 和 vivo 的強勢晉級，讓 LG、小米、聯想、中興、TCL 們與全球五大智能機廠商徹底無緣。其中，LG 作為三星、蘋果之外的最大國際手機廠商，卻也在 2016 年栽了個跟頭。

　　▲ LG G5 的模塊化探索以「 失敗告終 」

　　LG 電子公布的最新財報顯示，公司 2016 年第四季度營業利潤虧損 352 億韓元，這也是 LG 電子最近六年來首次遭遇季度營業虧損。

　　有分析認為，2016 年 LG 智能手機業務部門( 即 MC 事業本部 )業績不佳，可能是公司第四季度營業利潤出現赤字的最主要原因，“ 雖然負責電視機業務的 HE 事業本部和負責家電業務的 H&A 事業本部 2016 年的業績傲人，但 MC 事業本部的營業虧損高達 4670 億韓元，所以 LG 電子虧損在所難免 ”。

　　在全球銷量先后超越 LG 之后，擺在中國手機廠商面前的大山只剩下兩座。自諾基亞衰落后，三星和蘋果就成為全球手機市場「 屹立不倒 」的兩大霸主。

　　▲ iPhone 7 Plus

　　2016 年，雖然三星遭遇到了史無前例的 Galaxy Note 7 爆炸門事件，蘋果經歷了 iPhone 銷量連續三季度同比下滑的窘境，但根基尚穩的他們憑借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的帶動作用，依然保住了全年 3 億和 2 億部的基本銷量目標。

　　▲ Galaxy S7 edge

　　當然，處于高速成長期的華為、OPPO 和 vivo 等中國「 追兵 」，不僅在 2016 年的全球手機市場進一步縮小了與三星、蘋果的銷量差距，也在中國手機市場進一步拉大了與蘋果、三星的銷量差距。

　　IDC 數據顯示，OPPO 以 7840 萬國內出貨量( 同比增長 122.2% )登頂 2016 年中國智能手機市場，華為、vivo 分別以 7660 萬( 同比增長 21.8% )、6920 萬出貨量( 同比增長 96.9% )位列國內市場二、三。蘋果以 4490 萬國內出貨量( 同比下降 23.2% )位列第四，也是中國手機市場五強中唯一國際廠商;小米以 4150 萬國內出貨量( 同比下降 36.0% )位列第五。

　　▲ 2016 年中國智能機市場五大出貨量廠商( 來源：IDC )

　　Counterpoint 數據則顯示，2016 年國內智能機市場六大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星，其市占率對應為 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

　　蘋果公布的 2017 財年第一財季財報亦顯示，在 iPhone 7 系列的首個完整銷售季度，蘋果大中華區營收頗為罕見地同比下滑 12%，大中華地區也成為蘋果五大區域市場中“ 唯一下跌霾區 ”。IDC 數據更顯示，2016 年第四季度，蘋果中國市場出貨量只有 1490 萬部( 同比下滑 12.8% )，低于 iPhone 6s 首發季的 1710 萬部出貨量。

　　▲ 2016 年第四季度中國智能機市場五大出貨量廠商( 來源：IDC )

　　需要指出的是，雖然三星、蘋果手機銷量 2016 年均為負增長，但三星在核心技術上、蘋果在系統生態上依然有著國產手機廠商短期內所無法攻克的「 護城河 」優勢。此外，蘋果和三星手機在全球高端智能機市場近乎壟斷的霸主地位，短期內也很難有根本性的撼動。

　　最近幾年，以華為、OPPO、vivo 為代表的國產廠商實現了從低端手機市場朝中端手機市場的歷史性跨越，并且逐漸站穩腳跟;而其要想實現從中端手機市場朝高端手機市場的進一步跨越，就要在核心技術、系統生態以及國際化等方面有更大突破。

　　結語

　　毫無疑問，2016 年以華為、OPPO、vivo 為代表的國產手機廠商在國內和海外市場均取得了更加出彩的市場表現，可謂最大贏家。

　　▲ 華為、OPPO 和 vivo 是 2016 年手機市場最大贏家

　　2016 年，三星和蘋果雖然保住了其在全球中高端手機市場的統治地位，卻也感受到了華為們的更大沖擊。而在國內市場，不走性價比路線的 OPPO、vivo 以及華為旗艦機已經成功拿下中端手機市場，并且在國內整體出貨量上領先蘋果和三星。至于小米手機業務「 最壞的時候 」是否已經過去，這依然需要作進一步的觀察。

　　展望 2017 年，重裝上陣的三星和蘋果將分別祭出下一代 Galaxy 旗艦機以及全新設計的新 iPhone( 不出意外的話 )，華為、OPPO、vivo、小米們也將推出更具競爭力的新一代機型。

　　新的角逐，已在路上。