2017年全球十大品牌僅華為OV高速增長

　　全球市場研究機構集邦咨詢最新報告顯示，2016年全球智能手機出貨量為13.6億部，年成長4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯第一。中國大陸手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋果，囊括全球前五大手機品牌中三個席次。

　　集邦咨詢指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。預期2017年中國大陸品牌智能手機出貨占全球比重將來到50%，意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

　　2016年三星市占連兩年衰退，蘋果表現不如預期

　　從個別品牌來看，2016年對三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無論在高端市場或中低端市場，都遭到中國大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來看，2016年三星智能手機出貨再次呈現負成長，為-3.3%，但仍穩坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢預估，三星2017年智能手機出貨將持續衰退。

　　蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創新，市場評價反映一般，出貨僅2.09億部，成長率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智能手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負銷售重擔。根據集邦咨詢預估，蘋果2017年智能手機出貨僅有個位數成長。

　　LG 2016年智能手機表現持平，上半年旗艦機種G5上市后表現不如預期，無法刺激買氣，且中低端手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨7500萬部，年成長10%。

　　中國品牌手機出貨維持高成長動能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋果，傲視全球

　　觀察中國大陸手機品牌發展，華為近年不斷投入高額資金在研發上、成立海思獨立開發應用處理器芯片，累積的知識產權，讓華為智能手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提并論。現階段華為高端智能手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低端智能手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關，2016年智能手機出貨達1.31億部，年成長21.3%，坐穩全球智能手機市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下，生產數量異軍突起，合計達1.8億部，擠下小米、聯想，位居全球第四名及第五名。

　　此外，Nokia也將是2017年的關注焦點。2016年5月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手Nokia手機部門，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權與專利合作協議后，Nokia將于2017年初推出新機，借著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。