業(yè)內預測2017：OPPO/vivo出貨量將達1.2億部，有望挑戰(zhàn)1.5億部

　　2016年手機圈最大黑馬要數OPPO與vivo了，其中OPPO 2016年第一季度排名就躍居國內第二，并進入全球前四強。而到第三季度有數據甚至顯示OPPO 超過華為，位居國內第一。同樣vivo的銷量也十分驚人。

　　有部分消費者認為，OPPO與vivo 或許僅是曇花一現。但是，從目前供應鏈反饋過來的信息看，2017年這兩家將繼續(xù)高歌猛進。?

　　業(yè)內觀點：OPPO/vivo出貨量將達1.2億部，有望挑戰(zhàn)1.5億部 ?

　　此前，IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽 在微博上稱，又到了給供應商打雞血的季節(jié)，各家廠商分別給出了2017年智能手機出貨目標。其中，華為以1.7億臺拔得頭籌，OPPO和vivo分別以1.6臺和1.5億臺位列榜眼和探花。

　　不過，對于王陽透露的這數據，在供應鏈上出現了一點小小的分歧，有人認為OPPO和vivo 在2017年超1.5億的目標有難度，但是也有人看好OPPO、vivo扎實的營銷策略，以及中高產品的定位，這將助力兩家廠商再上演奇跡!

　　目前，綜合業(yè)界各方觀點看，普遍認為OPPO、vivo 在2017年出貨量分別達到1.2億和1億部的目標還是比較容易的。也就是相比2016年再增長過20%的數字比較容易被產業(yè)界人士所信服。

　　2017年：國內市場有保障，海外市場有增量?

　　對于如何達到1.2億，甚至1.5億的目標，業(yè)內也給出了一些觀點。

　　首先，從國內看，OPPO與vivo 過去幾年在二、三線城市強大的渠道，以及品牌營銷策略將繼續(xù)有力保障其出貨量的穩(wěn)定。

　　其次，OPPO、vivo定位中高端，繼續(xù)享受消費升級換機潮效應。另外，高品質手機定位，也開始感染一線城市的換機需求，尤其在實體渠道口碑相傳下一線城市將明顯放量。

　　再次，海外市場也是兩家2017年的增漲亮點：

　　市場研究公司Counterpoint Research的調查數據顯示，2016年印度智能機市場用戶數量完成了對美國市場的“逆襲”，憑借23%的強勁增長在第二季度一躍成為全球第二大智能手機市場。

　　其中，IDC的兩項調查數據顯示，中國手機廠商于2016年10月份在印度最主要的30個城市拿下了40%的市場份額。

　　在中國市場進入平穩(wěn)期以后，海外市場，特別是東南也市場將接力中國迎來高速增長，而OPPO、vivo已經在這些市場開始布局。

　　近日，OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠對外宣布，將投資16億人民幣在印度建造工業(yè)園區(qū)，預計在2至3年內建成。按照OPPO所制定的計劃，該園區(qū)初期年產能目標是5000萬部手機，而最終目標是年產1億部。

　　同樣，vivo在印度的工廠早在去年就已經開工，地點位于大諾伊達工業(yè)區(qū)，首期投資1.25億人民幣。有報道透露，vivo已經在探討擴建第二座組裝廠。另外，vivo在印度線下擁有非常強大的“堡壘”，其在400座城市擁有逾15000家零售點。內部人士曾透露，2017年內部的目標是在印度市場份額達到10%。

　　除了東南亞國家，在高端市場上，OPPO高管透露，2017年OPPO還希望和美國運營商展開合作，讓手機產品正式進軍美國市場，目前OPPO藍光播放器已在美國開放銷售，并取得不錯的成績。

　　在打法上，預計OPPO、vivo將會延續(xù)國內的營銷、渠道、中高端產品定位為主的策略，從品牌和產品上獲取用戶認可。

　　整體看，由于此前的扎實的基礎預計OPPO、vivo 明年在國內將穩(wěn)中有升，也是增長的基礎保障。而國外將增量的主要來源。