華為總在國外發布高端手機有何深意？

　　11月3日，華為在德國慕尼黑舉行新品發布會，華為大屏旗艦產品Mate9以及Mate9保時捷版在發布會上亮相。就Mate9本身而言，其外觀延續了自Mate7、Mate8以來的設計，并沒有太多亮點，在軟硬件配置上則相對于前代產品有一定提升，特別是彌補了GPU和拍照上的不足，可以說是一款比較均衡且沒有短板的產品。不過，相對于Mate9本身，筆者更關注的是華為的中高端機型大多選擇優先在國外發布，華為的這種做法究竟有何深意呢?

　　歷次歐洲發布會見證了華為手機崛起

　　早在數年前，近年來強勢崛起的華為手機曾經一直是白牌手機，而且還差點被華為出售。在手機品牌的建設和產品銷售中，也曾經遭遇過D2這樣的滑鐵盧。

　　2013年在英國倫敦發布的P6則是華為在中高端手機銷售中首次取得突破，銷量達到400萬，相對于華為以往的手機，P6沒有太多過人之處，還身懷K3V2這一大坑，唯一的優點就是輕薄的外觀設計。

　　2014年在法國巴黎發布的P7在外觀上繼承了P6的設計，并延續了P6的市場定位，主要針對專注于外觀和拍照的客戶，雖然因為采用的麒麟910在性能上被榮耀6采用的麒麟920超越，導致華為高端手機在芯片上不如自家中端手機的窘境，但據媒體報道，P7的銷量依舊超越了700萬。

　　2014年，華為在德國柏林IFA大會上正式發布了巨屏旗艦新機華為Mate7，Mate7是一款華為也覺得火得莫名其妙的手機，以至于在上市后因備貨不足而導致嚴重缺貨，在線下甚至出現了加價才能預定購買的情況。去年9月，華為借著Mate7的東風，華為在德國柏林發布了Mate S，進一步強化了Mate系列手機的品牌效應，Mate8的銷量也超越了500萬部，這是華為手機首次在3000元價位上取得如此高的銷量，也標志著華為已經在3000元價位站穩了腳跟。

　　今年4月，華為P9和P9 plus發布會在英國倫敦時尚中心巴特西公園Battersea Evolution舉行，華為邀請了全球800多家媒體為自己的新品手機增加曝光度。而據媒體報道，華為P9和P9 plus的銷量已經超過800萬部。日前，華為的Mate9在德國慕尼黑發布會上亮相，想必華為依舊想借勢營銷，為Mate9大賣打下一個良好的基礎。

　　從上述歷程可以看出，華為在推進手機品牌建設的過程中，先后選擇了倫敦、巴黎、柏林、慕尼黑等城市舉行發布會，在國外舉行發布會的歷程，也是華為中高端手機在銷量和均價上節節攀升的歷程，某種程度上，歷次歐洲發布會見證了華為手機崛起。

　　國外發布助力品牌建設

　　跨國公司在其重點培育的市場開發布會是一件很正常的事情，而華為正是一家非常國際化的大公司，頻頻在歐洲開手機發布會，這也說明其對歐洲市場的重視，正如蘋果出于對中國市場的重視，也曾經到中國舉辦過新品發布會。筆者認為，華為之所以讓自己的中高端手機選擇在歐洲的重要城市發布，一方面在于培育歐洲市場，另一方面也是為了在國內提升其品牌價值。

　　歐洲缺乏強有力的本土手機品牌，諾基亞、阿爾卡特、西門子、飛利浦等歐洲手機品牌先后折戟沉沙，逐漸淡出人們的視野，同時，歐洲人均收入較高，消費者的購買力較強，這使得歐洲市場對于華為非常具有吸引力。加上歐洲對知識產權保護有著較為嚴格的標準，使得在國內與華為斗得不亦樂乎的眾多手機品牌因為專利的原因無法染指歐洲市場，華為在歐洲只需面對蘋果、三星等少數競爭對手。

　　換言之，歐洲市場是一個民眾消費能力較強，但競爭激烈程度低于中國本土市場的金礦，而為了盡可能開發這個金礦，華為屢屢選擇在歐洲發布自己的中高端手機，不斷提升其品牌的曝光度和知名度也就理所當然了。

　　另外，出于品牌建設的目的，華為除了在歐洲大打廣告，開發布會外，還簽下了梅西等足球巨星，投入巨資贊助了AC米蘭、巴黎圣日耳曼、阿森納、多特蒙德、沃爾夫斯堡、馬德里競技、阿賈克斯等國外球隊，擴大其影響力，提升品牌價值。

　　雖然建國60多年來，中國已經從一個半殖民半封建的國度成為世界第一制造業大國、世界第一貿易大國，在政治、軍事、經濟上已經能夠與美國、俄羅斯這樣的老牌強國取得近乎平起平坐的地位，但卻依然難以完全根除部分國人心中的不自信——凡事勢必言歐美如何如何，并將歐美的做法和準則奉為“普世價值”。