樂視賈躍亭承認“缺錢”智能電視競爭將從價格戰回歸本質

　　所以，以樂視為代表的不少互聯網品牌參與彩電行業無底線的價格戰，甚至低于成本做電視，迫使一部分傳統彩電企業也參與價格戰，導致中國彩電市場平均售價越來越低，變成惡性循環。按道理說，彩電產品再降價，也不應該低于成本價銷售，彩電行業回歸理性競爭是遲早的事情。

　　無底線的價格戰開始回歸到產品本質。

　　以樂視為代表的互聯網品牌，最大的問題就是缺乏高端制造資源。無論時代怎么變革，市場怎么變化，彩電產品也是通過工廠生產出來的，而不是憑空吹噓出來的。事實上，“價格戰”絕非中國彩電行業的出路，只有基于產品競爭力層面的“品質戰”、“技術戰”才能夠真正有益于行業、企業、消費者。

　　今年的中國彩電市場并不景氣。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2016年上半年中國彩電市場零售額規模710億元，同比下降4.0%;2016年第三季度彩電市場的零售額規模同比下降5.9%，為353億元。不過，一部分產品競爭力強大的傳統彩電企業并未受到整體市場不景氣的影響，而是連創佳績。

　　例如，四川長虹(600839.SH)在2016年1-9月實現營業總收入484.99億元，同比增長5.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤大增至5.22億元。今年以來，四川長虹以用戶為中心，不斷提升產品力;抓住用戶痛點持續強化產品優勢，產品結構持續優化，CHiQ電視等高端產品占比不斷提升。同時，四川長虹大力推動制造轉型，提升工業能力;進一步強化模塊化設計與制造能力，完成電視新品試制;開展智能制造生產模式研究，建立了電視智能制造標桿線;加快了關鍵崗位智能裝備及自動化系統的開發應用。四川長虹大力提升智能制造能力，以“IE(工業工程)+IT(信息化)+AT(自動化)+DFM(可制造性設計)”為技術核心，已初步建立具備自由切換大規模流水生產和個性化定制生產能力的智能制造平臺。

　　強化產品創新和高端制造優勢的長虹，彩電產品毛利率得到明顯提升，合理的利潤支撐著長虹不斷研發出革命性產品。2016年3月中旬，長虹智能電視新品Q3T面市，此后一直供不應求。近日，長虹對外公布的業績數據：上半年，產品結構持續優化，長虹電視業務毛利率達到18.79%，智能電視銷量占比同比提升了20個百分點，超高清電視銷量占比提升了15個百分點。Q3T已超越同行，成為全行業爆款。2016年7月28日，長虹發布全球首款CHiQ人工智能電視Q3R系列新品，這是全球首款具有自適應能力、自學習能力、自進化能力而越來越懂你的人工智能電視，從而打破當前智能電視僵局，帶給用戶更體貼、更懂你的個性化服務，標志著全球電視業由此步入人工智能新時代。

　　長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡表示，長虹推出人工智能電視從某種程度上來講就是為中國新一代的中產階級量身打造的，長虹CHiQ電視只堅持做高品質、高性價比的好產品，即“高配(置)中價(格)”。“高配低價”是不可能的，畢竟，一分錢一分貨。

　　中國彩電行業正在發生消費升級和供給側結構改革，彩電行業已由過去的規模化驅動轉為效率驅動，品牌市場集中度持續提升，產品消費結構不斷優化升級，行業格局進一步調整和優化，市場競爭愈加激烈。因此，提升產品品質、功能、性能，以及培育品牌、持續發揮品牌效應成為彩電行業領先者的戰略選擇。

　　樂視網股價神話破滅，告別燒錢擴張，這其實宣告了“互聯網品牌電視陣營無底線價格戰模式難以持續，彩電業開始回歸產品競爭力層面的理性競爭”。最終，只有像長虹等有扎扎實實的技術研發、產品創新、高端智能制造、物流配送、銷售渠道資源的彩電企業才能夠真正在角逐中勝出，獲得消費者的青睞。