樂視賈躍亭承認“缺錢”智能電視競爭將從價格戰回歸本質

　　近日樂視控股CEO賈躍亭發內部郵件反思樂視燒錢擴張太快，資金面臨極大挑戰。這是樂視首次公開承認“資金鏈緊張”的事實，也意味著樂視超級電視無底線的價格戰難以持續，彩電業最終還要回歸到理性競爭。

　　樂視網(300104.SZ)資金鏈緊張的傳聞，使得樂視網股價一路走低，股價神話終于破滅。從去年100多元的股價跌破40元，樂視網在資本市場所講的故事對投資者的吸引力越來越低。2016年11月4日，樂視網股票收盤價為39.71元，當日跌幅為2.26%。

　　2016年11月6日，樂視控股CEO賈躍亭發內部郵件反思樂視燒錢擴張太快，資金面臨極大挑戰。這是樂視首次公開承認“資金鏈緊張”的事實，也意味著樂視超級電視無底線的價格戰難以持續，彩電業最終還要回歸到“產品競爭力”層面的理性競爭。

　　資金鏈緊張迫使樂視告別燒錢擴張

　　近期，樂視網資金鏈緊張的傳聞越來越多地被事實驗證。例如，在上游液晶面板的漲價壓力下，2016年9月，《樂視超級電視部分機型漲價公告》稱對部分機型上調價格100元-200元。樂視超級電視的“低于量產成本定價”模式開始受到挑戰。

　　緊接著，北京國安足球俱樂部與樂視體育之間的合作破裂，被傳言樂視體育資金困難、承諾投入資金不能到位而導致分手。北京國安俱樂部的名譽董事長羅寧在接受媒體采訪時表示，樂視方面沒有按照雙方股權協議付款，最終導致雙方的合作作罷。

　　11月6日，賈躍亭在內部郵件中承認：樂視手機的后臺服務無法提供充分支撐，近幾個月以來，供應鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發展的資金問題，導致供應緊張，對手機業務持續發展造成極大影響。

　　賈躍亭在內部郵件中說：“我們蒙眼狂奔、燒錢追求規模擴張同時，全球化戰線一下子拉得過長。相對應的是我們的資金和資源其實非常有限。一方面樂視汽車前期投入巨大，陸續花掉100多億的自有資金，直接導致我個人對LeEco的資金支持不足;另一方面我們的融資能力不強，方式單一、資本結構不合理，外部融資規模難以滿足快速放大的資金需求。結果就是，我們無法把力量集中在一個點上，糧草供應不及時，后勁已經明顯乏力。”

　　賈躍亭稱：“我和公司管理層將為此承擔責任。即日起，我自愿永遠只領取公司1元年薪。樂視生態戰略進入第二階段：告別燒錢擴張聚焦現有生態。”

　　不過，雖然賈躍亭稱樂視要告別燒錢擴張，但是，之前樂視超級電視銷量快速上漲的最重要的原因就是“虧本銷售”。如今，樂視超級電視業務要停止燒錢，在失去價格優勢之后還如何獲得銷量呢?

　　無底線價格戰無出路，彩電業競爭回歸產品本質

　　自從互聯網品牌進入彩電行業之后，大家都在打價格戰，沒有最低，只有更低。互聯網企業要想短時間內在彩電行業做成功一個品牌，是一件很難的事情。但是，在互聯網時代，消費者獲取信息的方式很方便，“價格”是最吸引眼球的話題。所以，新進入彩電業的互聯網企業一算賬，與其花費巨資去打廣告做品牌，不如貼錢去打價格戰，這樣可以一夜之間引起消費者的關注。