OPPO、Vivo下戰帖，華為如坐針氈

　　中國大陸智慧型手機市場由于其規模龐大，向來為全球智慧機大廠兵家必爭之地，但近來中國大陸本土品牌快速崛起，也使得一線大廠在中國大陸的市占節節敗退，連向來吃香的蘋果iPhone都得靠邊站，取而代之的是中國本土品牌的崛起。

　　數據顯示，中國大陸智慧型手機市場持續以本土自有品牌當道，今年第二季來說，中國大陸智慧型手機出貨量達1.09億支，年增加約4%，相較去年全球智慧機出貨3.404億支來看，幾乎可以說是，每3支智慧機中就有約1支的比例是出貨到大陸市場，占比相當驚人。

　　根據數據顯示，盡管華為持續坐穩中國大陸智慧機市占龍頭，但卻是面臨挑戰，主要是因為OPPO和Vivo的快速崛起，其中OPPO更是在第二季智慧機出貨量一舉沖上1520萬支，年增率高達108%，市占率約14%，相較于龍頭華為的市占率18%，可說是步步逼近，華為這龍頭寶座可說是坐的絲毫都不能松懈，此外，另一異軍突起的品牌Vivo也是來勢洶洶，第二季在中國大陸的市占達到12%、首度站上第三名位置，爆發力不容小覷。

　　綜觀OPPO和Vivo此兩個品牌可以在中國大陸市場急速竄起的原因包括其創新的行銷方式、零售門市高滲透率，一舉擄獲年輕消費者的心，加上其在二線城市也相當受到大眾歡迎，讓其品牌形象成功崛起。