?高端機市場集體遭遇滑鐵盧，三星、華為紛紛下調(diào)訂單量

　　上周，臺灣媒體消息稱，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預(yù)估今年仍將有1.2億的出貨量。對于砍單原因，報道稱，雖然華為的高端手機銷售不錯，但是由于價格過高影響，并未達到內(nèi)部訂單的挑戰(zhàn)目標。

　　隨后華為終端業(yè)務(wù)香港代表處業(yè)務(wù)總監(jiān)余聰在接受采訪時稱，華為手機今年的目標不變，仍是預(yù)計出貨1.4億部，即比去年增長30%。不過，余聰并沒有直接回應(yīng)華為高端機內(nèi)部預(yù)期與銷售情況。

　　而從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息顯示，目前整個高端機市場都出現(xiàn)了大幅下滑，不僅包括華為，還有三星、蘋果等。

　　來自臺灣媒體稱，2016年初，趁著蘋果iPhone新機推出的空窗期，加上iPhone 6s與6s Plus 銷售疲軟，包括三星、華為等在高端機型上積極下單布局，兩家廠商分別對 Galaxy S7與P9 出貨目標訂得相對較高，以此準備進一步搶占蘋果市場。

　　不過，市場風(fēng)云變化，此前預(yù)想的換機需求并沒有在高端手機市場發(fā)生，甚至還出現(xiàn)了集體下滑的局面。近期三星和華為都已悄悄通知供應(yīng)商，將下調(diào)第3季度的備貨量。

　　據(jù)從供應(yīng)鏈業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示，三星原先第3季Galaxy S7出貨目標訂在2800萬~3000萬部之間，華為P9出貨規(guī)模預(yù)估約1400萬~1500萬部之間。而近期三星及華為針對第3季出貨目標紛紛下調(diào)了10~20%，整個2016年下半年高端手機訂單量明顯縮減。

　　今年初蘋果推出的小屏低價機 iPhone SE 受到熱捧，一度在中國等市場長時間斷貨。而三星A系列手機出貨量也是屢創(chuàng)新高。

　　另外，由于目前高端手機創(chuàng)新點已經(jīng)相對不明顯，預(yù)計全球品牌手機廠商還將進一步調(diào)整在高端手機市場的策略，不排除下半年開始采取降價拼量的方式。