蘋果市場反應不佳 三星乘勢反擊

　　中國有句老話叫“趁你病，要你命”，這句話無論是在戰場還是商場上都十分有指導意義。對于三星來說，現在陷入困境(一年市值蒸發2000億)的蘋果是最為脆弱的，未來幾個月它們如果能奮起反擊，極有可能會扭轉頹勢。

　　前幾年一直被蘋果壓著打的三星今年有了一定的起色，最新的Galaxy S7系列手機在全球大賣，幫助其手機業務找回了第二春。下半年我們還會迎來更為強悍的Note 6，三星的努力已經初見成效。

　　天賜良機：蘋果后勁不足

　　更為重要的是，三星的手中現在握有一張王牌，那就是蘋果開始有些后勁不足了。

　　本季iPhone銷量同比暴跌1000萬臺，蘋果迎來了前所未有的銷量應收雙降。此外，該公司下一季度的表現也不被看好。

　　雖然財報數字很糟糕，但蘋果真正應該擔心的是用戶對iPhone品牌的看法和自己對智能手機市場未來趨勢的理解。此前，蘋果升級大屏幕產品時卻忘了喜歡小屏的用戶，這次SE的大賣就證明了它們的戰略失誤。此外，最近蘋果還審美跑偏，出了許多丑的驚人的產品。該公司一直引以為豪的iOS系統也是越升級bug越多。

　　如果在iPhone 7上我們還見不到蘋果的誠意，恐怕iPhone就再難以創新和尖端產品自居了，其銷量繼續下滑的命運必然會延續下去。

　　蘋果被各界唱衰

　　媒體在現代社會中扮演著重要角色，因此它們的意見對公眾來說至關重要，而處在風口浪尖上的蘋果必然是最受關注的。Apple Watch雖然在智能穿戴領域擁有絕對統治力，但它也逃不過各路媒體的一片唱衰聲，而蘋果口中要替代電腦的iPad Pro也被媒體形容為癡心妄想。此外，雖然蘋果的MacBook產品線在不斷更新，但在媒體眼中，與微軟Surface Book相比，它已經喪失了想象力。

　　簡單來說，蘋果已經不是昔日的超級王者，市場不再允許它犯錯。未來，只要稍有不慎，就會換來銷量營收雙降的惡果。雖然庫克可以用經濟形勢和強勢美元等客觀因素來解釋蘋果的暴跌，但在普通用戶心里，蘋果確實正在衰落。

　　許多人還想為蘋果辯解，他們認為去年iPhone 6 Plus的發布開拓了新市場，它對銷量的增長起了助推作用，因此今年變化不大的iPhone沒有復制該神話也是理所當然的。不過，在這場“權力的游戲”中，市場看重的可不是現實，而是預期。而在市場預期中，蘋果處在不利的位置，但三星卻一路看好。

　　三星氣勢正盛

　　眼下的三星氣勢正盛，其智能手機擁有對手缺乏的亮點，而且下半年三星還有新的重量級產品面世，此外，在技術上它又一騎絕塵，而蘋果則一直在考慮類似取消3.5毫米接口的“歪門邪道”。

　　當然，蘋果在高端智能機市場的統治力依然是一流的，其市場份額和毛利都是三星無法企及的，但三星完全可以借2016年的成功之勢打造出更加有賣點的Galaxy產品，而穩步增長的勢頭是三星最大的財富。

　　其實三星早已開啟了自己的追趕計劃，不過蘋果的衰弱大大縮短了這一追趕進程，此外，蘋果停步不前也讓這一目標變得更加現實，現在三星無須處處跟著蘋果走，它們也可以在市場上注入自己的想法了，而恐怕這是蘋果最為恐懼的。