押寶iPhone 7 能否挽救蘋果頹勢？

　　開辟軟件營收，APP Store嘗試競價排名

　　所以，蘋果需要破除主要依賴硬件盈利的固化思維，目前也在想方設法開辟軟件與服務的營收，降低對于硬件盈利的依賴，比如，蘋果不久前開始在APP Store中玩競價排名。消息顯示，蘋果組建了一支秘密團隊來探索AppStore的改革方案，包括向得到突出顯示的應用開發者收取費用，換句話說就是應用商店中的競價排名。

　　蘋果在AppStore中的營收也占據了很大比重，蘋果公司的財報顯示：2015年App Store營收突破了200億美元，按照蘋果從應用銷量中抽取30%的分成比例，這筆收入至少為蘋果公司帶來了60億美元的收入。蘋果從APP Store開始動刀創收，自然是目前APP Store的創收潛力還未完全釋放。

　　根據App Annie發布的報告，今年第一季度，iOS App Store中國區的收入首次超過日本，排名全球第二。在中國，App Store的營收達到了驚人的增速，在去年第一季度至第二季度，營收增速達到了近2.2倍。雖然目前中國區App Store的收入仍要比美國區低30%，但在一兩年內超越美國市場的潛力很大。

　　中國將成為App Store創收并拉升蘋果軟件盈利能力的重要市場，而開辟競價排名模式，可以說將對App Store的刷榜行為產生一定的壓制，加之因為AppStore多次修改規則，讓刷榜公司的成本上升，價格不斷走高。蘋果做競價排名就是要與刷榜產業鏈搶食，即將參與刷榜的人群拉到到競價群體中，這也是拉動營收增長空間的一環，但很顯然，要破除依賴硬件盈利的窘境，在軟件與服務上開辟營收，僅僅依賴App Store來拉動還遠遠不夠。

　　押寶iPhone 7，能否挽救蘋果頹勢?

　　當然iPhone減產長期化，對于蘋果來說，可能有軟件與服務以及其他的手段來挽救利潤的滑坡，但對于極度依賴蘋果的供應商來說，可能就必然要因此承擔巨大的損失，供應商也會思考如何在不依賴蘋果的基礎上開辟多元化的營收模式。

　　筆者之前說過一個觀點，就是利益捆綁關系與過于分散的地理分布決定蘋果對供應鏈沒有絕對掌控力，蘋果目前能在供應商面前有絕對話語權，是因為蘋果能為其帶來利益，一旦蘋果財報亮眼，供應鏈水漲船高。而一旦蘋果銷量走低，則供應鏈跟著受損，歸根結底，蘋果與供應鏈的捆綁關系是利潤上的共榮關系。

　　減產長期化可能會導致蘋果與供應商的關系變得疏離，繼而導致蘋果對供應鏈的掌控力弱化。如何優化自身與供應鏈的利益上的共存關系，不因為自身的減產長期化導致供應鏈的虧損長期化，決定著蘋果未來對供應商的掌控權與主導力。

　　《福布斯》曾經認為，從毛利率到庫存周轉率，還沒有幾家公司在這些方面做得比蘋果好。但很顯然蘋果依賴硬件帶來的毛利率增長已經過了峰值，尤其在iPhoneSE發布之后，其硬件成本大幅拉升將降低蘋果的平均利潤，因此從軟件與服務創造更加高比重的營收是未來蘋果必然要走的一條路，無論是布局VR、還是造車，可能短時間內都無法為蘋果帶來快速增長的營收，反而會基于未來產品線的擴張導致成本與資源投入過高，盈利水平被進一步壓縮。

　　加之蘋果發展到目前已經經歷了幾代iPhone用戶的積累，在用戶數體量上足以支持軟件生態的盈利增長與商業模式的優化，蘋果是時候更深一步挖掘其軟件與商業服務價值的時候了。

　 業內也多數認為蘋果深受銷售周期的影響，銷售大年的iphone7將挽救蘋果目前的頹勢，蘋果股價目前暫時還能穩定也與蘋果將在今年發布iPhone7相關。

　　一旦這款救場產品沒有達成業內與資本市場對其定下的創新與銷售預期，蘋果減產與低谷可能將持續下去，而這個時候，蘋果的大麻煩才會真正到來。