智能手表行業觀察：蘋果向左華為向右 場景創新是贏之道

　　智能手環、智能手表、VR設備、智能眼鏡等諸多可穿戴設備層出不窮，蘋果、三星、華為等智能手機巨頭紛紛推出自己的可穿戴設備，意味著產業的繁榮和消費者的強烈需求。在眾多可穿戴設備中，距離大眾消費者最近的是智能手環和智能手表，二者都屬于腕上設備，功能需求和場景訴求略有不同，智能手環更像是入門級可穿戴設備，智能手表處于更高端、更優雅、更時尚化的中高端市場。

　　據國外Strategy Analytics的最新調查，剛剛過去的2015年第四季度里，全球智能手表出貨量達到810萬部，與此同時，瑞士手表的出貨量為790萬部，智能手表行業擁有一個很好的增長勢頭，正在逐步蠶食傳統手表市場。

　　尚未到爆發期，有喜悅，也有困境

　　縱然智能手表成長迅猛，讓傳統手表業為之顫抖，但是，智能手表的當下市場空間是遠遠不及智能手機。年輕一代人很多并沒有佩戴手表的習慣，智能手表既是手表行業的顛覆，又是培養年輕人用戶習慣的新探索。無論是蘋果，還是華為，智能手表都是一個變革與困境的新興市場，他們不僅肩負著開辟市場的使命，也要積極地探索未來的產品模式和交互模式。

　　智能手表行業處于一個早期市場，全球氛圍內真正有市場號召力的只有蘋果、華為、三星、聯想等幾大廠商，蘋果用強大的市場號召力打開了智能手表的大眾市場，而華為則從中高端切入直接搶占商務和時尚人群。總體而言，智能手表行業里還有很多名不見經傳的中小創業公司，產品種類和數目越來越多，目標人群和功能訴求也出現了差異化，只有移動通話、運動監測等基礎功能已經不足以產生市場驅動力。

　　由于智能手機已經是人們最親密的朋友，年輕人在手機屏上的時間越來越多，智能手表的運動監測等基礎功能是大多數智能手機都內置的功能，也是大部分智能手環所擁有的功能，消費者沒有必要花更多的錢來買重復的設備功能。這也是過去智能手表行業一直不溫不火的原因所在，蘋果手表可以拿下一些果粉兒市場，HUAWEI WATCH可以贏下更多商務時尚人群，但真正的行業爆發需要真正地發現需求痛點。

　　場景創新是未來驅動力，重新定義便利性

　　各家可穿戴設備有各自的特點，我也體驗過很多，最終還是購買了HUAWEI WATCH，不是因為愛國心，是因為產品思路更加合理和人性化。華為不是最早進軍智能手表的企業，他們觀察了行業很久之后才推出HUAWEI WATCH，一經推出，引來消費者紛紛贊許，在產品交互模式和體驗模式上都實現了很多突破。

　　HUAWEI WATCH的觸屏滑動設計很合理，沒有手表屏幕的空間局促感，內置了日歷、短信、通訊錄、微信、地圖、支付、心率檢測等眾多手表應用，精簡化設計的社交和出行等應用操作簡單，讓智能手表成為了重要消息的提示小助理，也讓移動社交變得更加簡單和隨時隨地。

　　智能手表的一個最大優勢是戴在手腕上，通過聲音、震動、亮屏等互動方式，我們會更便利地處理信息和社交，這種場景便利性是智能手表創新的基點。HUAWEI WATCH和蘋果手表能夠引發市場熱潮，除了兩家巨頭的品牌號召力，更重要的是他們有智能手機生態，能夠實現應用的跨屏無縫體驗，比如日歷、通訊錄、短信、運動監測等等，無縫體驗讓手表的使用場景更加豐富化和動態化，場景便利的價值就會更加釋放出來。

　　在HUAWEI WATCH最新固件更新之后，通訊錄體驗大大提升，開放接入的應用也越來越多，在手表上可以很簡單地開啟和關閉，結合安靜、聲音、震動等不同的提醒模式，HUAWEI WATCH就能夠更好地滿足會議、辦公、休息等諸多使用場景。比如，我商務安排比較多，更加重視日歷應用，也會經常用支付應用，HUAWEI WATCH帶來了場景創新的便利性，讓我省去了取出手機和掏錢包的麻煩。

　　過去智能手表行業普遍存在為了創新而創新的問題，導致研發了很多消費者并不需要的功能，不僅破壞了智能手表的待機時長，更讓消費者對智能手表的便利性價值產生了懷疑。國內智能手表玩家并不少，但沒有HUAWEI WATCH受歡迎，拋去華為名氣大的因素，核心問題就是創新思路問題，華為更加重視場景創新，用場景創新和升級來驅動交互模式和體驗創新，從而讓產品與人的融合指數大大提升。