三星手機市占跌出中國前五，肉搏戰將來臨

　　因此，蘋果公司是唯一一家入圍前五的非中國本土智能手機品牌。在2015年第三季度StrategyAnalytics的調查數據中，三星還排在第五名。很顯然，第四季度三星被OPPO給超越了。

　　歷史數據顯示，2013年第四季度，三星電子在中國智能手機市場占有率高達18.8%，當時是中國最高份額廠商，到2014年第四季度，這一數據滑落至7.9%。

　　由于智能手機市場增長放緩，包括小米在內，過去幾年飛速增長的手機品牌也遇到了瓶頸，2016年智能手機市場的低迷也可能常態化，市場競爭也將更加激烈，在有限的手機紅海爭奪市場份額和營收、利潤的增長，各大智能手機大概率出現一場更加殘酷的肉搏戰。

　　有分析認為，中國手機品牌崛起，三星手機的定價接近甚至超過蘋果，在推出了大屏幕產品后，中國用戶在高端旗艦機上更傾向于蘋果;另一方面，三星為了維持自己的高端品牌形象，不太可能大幅度降低高端旗艦產品價格，只能做一些差異化的A系列產品，但是這些產品的配置和中國手機廠商的千元機不相上下，售價卻因三星的品牌溢價而高過中國企業，在中國市場，這并不足以吸引消費者的青睞。

　　作為三星電子的核心業務，手機的低迷也是公司業績不理想的重要一環。三星電子1月28日公布了一份低于預期的2015年第四季度財報。由于全球消費電子產品需求疲軟，三星的2大核心業務增長均放緩。去年第四季度三星電子錄得營收53.32萬億韓元(約合426.4億美元)，同比僅增長1%;錄得凈利潤3.2萬億韓元(約合25.6億美元)，同比下降40%;錄得營業利潤6.14萬億韓元，下滑了17%。

　　三星電子2015年第四季度營業利潤表現也是該公司5個季度以來的首次下跌，而按照過往的案例，第四季度本是消費電子產品的旺季，三星往年也一般會錄得頂線增長，很少有底線。2015年的第四季度，顯然是個例外。

　　按照三星財報的數據，這次利潤下滑主要是半導體銷售，侵蝕了三星其他業務盈利。這背后的原因是全球IT產品的的需求放緩，導致芯片價格和銷量大幅下挫。

　　前文提到中國智能手機市場，在全球智能手機市場，根據市場研究機構StrategyAnalytics的數據，三星電子銷售了8130萬部智能手機，占據全球市場的20.1%，依然是最高的企業。但是，巨大的銷量中，中低端智能手機產品占據了很高的比例，未能給該公司帶來顯著的盈利增長貢獻。

　　三星的家電業務因高端電視機的熱銷，拿下了8200億韓元的營業利潤，比第三季度高2倍，但是也不足以撐起三星電子整個公司的利潤增長。

　　對于全球電子企業來說，2016年第一季度通常是淡季，加上電子市場和智能手機市場已經接近飽和，三星的盈利預計還會繼續表現下滑態勢。也有分析認為，蘋果公司也會在2016年第一季度經歷首次下滑季度。

　　寒冬已至，按照彭博社早前援引分析師的說法，今年全球所有科技公司將進入嚴冬，除非整體需求有所提高，否則這些科技公司要考慮的不是如何同競爭對手一決勝負，而是要考慮如何自保。