三星手機(jī)市占跌出中國(guó)前五，肉搏戰(zhàn)將來臨

　　因此，蘋果公司是唯一一家入圍前五的非中國(guó)本土智能手機(jī)品牌。在2015年第三季度StrategyAnalytics的調(diào)查數(shù)據(jù)中，三星還排在第五名。很顯然，第四季度三星被OPPO給超越了。

　　歷史數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，三星電子在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)18.8%，當(dāng)時(shí)是中國(guó)最高份額廠商，到2014年第四季度，這一數(shù)據(jù)滑落至7.9%。

　　由于智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，包括小米在內(nèi)，過去幾年飛速增長(zhǎng)的手機(jī)品牌也遇到了瓶頸，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷也可能常態(tài)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，在有限的手機(jī)紅海爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和營(yíng)收、利潤(rùn)的增長(zhǎng)，各大智能手機(jī)大概率出現(xiàn)一場(chǎng)更加殘酷的肉搏戰(zhàn)。

　　有分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)品牌崛起，三星手機(jī)的定價(jià)接近甚至超過蘋果，在推出了大屏幕產(chǎn)品后，中國(guó)用戶在高端旗艦機(jī)上更傾向于蘋果;另一方面，三星為了維持自己的高端品牌形象，不太可能大幅度降低高端旗艦產(chǎn)品價(jià)格，只能做一些差異化的A系列產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的配置和中國(guó)手機(jī)廠商的千元機(jī)不相上下，售價(jià)卻因三星的品牌溢價(jià)而高過中國(guó)企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)，這并不足以吸引消費(fèi)者的青睞。

　　作為三星電子的核心業(yè)務(wù)，手機(jī)的低迷也是公司業(yè)績(jī)不理想的重要一環(huán)。三星電子1月28日公布了一份低于預(yù)期的2015年第四季度財(cái)報(bào)。由于全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求疲軟，三星的2大核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)均放緩。去年第四季度三星電子錄得營(yíng)收53.32萬億韓元(約合426.4億美元)，同比僅增長(zhǎng)1%;錄得凈利潤(rùn)3.2萬億韓元(約合25.6億美元)，同比下降40%;錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.14萬億韓元，下滑了17%。

　　三星電子2015年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表現(xiàn)也是該公司5個(gè)季度以來的首次下跌，而按照過往的案例，第四季度本是消費(fèi)電子產(chǎn)品的旺季，三星往年也一般會(huì)錄得頂線增長(zhǎng)，很少有底線。2015年的第四季度，顯然是個(gè)例外。

　　按照三星財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，這次利潤(rùn)下滑主要是半導(dǎo)體銷售，侵蝕了三星其他業(yè)務(wù)盈利。這背后的原因是全球IT產(chǎn)品的的需求放緩，導(dǎo)致芯片價(jià)格和銷量大幅下挫。

　　前文提到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，三星電子銷售了8130萬部智能手機(jī)，占據(jù)全球市場(chǎng)的20.1%，依然是最高的企業(yè)。但是，巨大的銷量中，中低端智能手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了很高的比例，未能給該公司帶來顯著的盈利增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

　　三星的家電業(yè)務(wù)因高端電視機(jī)的熱銷，拿下了8200億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，比第三季度高2倍，但是也不足以撐起三星電子整個(gè)公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于全球電子企業(yè)來說，2016年第一季度通常是淡季，加上電子市場(chǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，三星的盈利預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)表現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。也有分析認(rèn)為，蘋果公司也會(huì)在2016年第一季度經(jīng)歷首次下滑季度。

　　寒冬已至，按照彭博社早前援引分析師的說法，今年全球所有科技公司將進(jìn)入嚴(yán)冬，除非整體需求有所提高，否則這些科技公司要考慮的不是如何同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一決勝負(fù)，而是要考慮如何自保。