OLED照明產業市場深度分析

長期以來，日本照明市場都是由五大巨頭壟斷的，而最近卻發生著劇變。夏普于2009年7月份推出低于市場售價一半的OLED電燈，從而開始參與照明市場的競爭。照明產業以節能為關鍵字，發生了巨大的變化。

　　 坦白的說，單從OLED電燈來看，也許是賠本的。盡管不能預測到贏利的時日，但是不能不推出自己的產品。某個大型照明廠商的高管有感于OLED電燈急劇下滑的價格與迅速增長的關注度，而發出了嘆息。

　　 2009年7月前，OLED電燈的市場價格每個不到1萬日元(約748元)。但是，夏普推出了售價4000日元(約300元)的OLED電燈，東芝照明技術將2009年3月份剛上市的OLED電燈改良之后，也降到同樣的價位。于是，三菱電機歐司朗、NEC-LIGHTING、松下、日立-LIGHTING等所有大型照明廠商都隨之相應推出了4000日元(約300元)價位的OLED電燈。在日本照明業，這一現象被稱為夏普沖擊。

　　 OLED照明市場迅速擴大

　　 隨著人們應對全球氣候變暖的意識不斷提升以及OLED電燈價格的大幅下滑，OLED電燈已經成為一個照明新寵，備受矚目。如果將白熾燈替換成OLED電燈，可以實現CO2減排90%.日本地球環境產業技術研究機構的茅陽一所長說：這是最簡單且有效的節能減排技術。

　　 按照東芝的推算，如果日本國內照明全部替換成OLED照明，那么CO2將減排約52%.在日本首相鳩山由紀夫公布的日本2020年相對于1990年CO2減排25%的目標帶動之下，公眾對OLED照明的關注度將越來越高。

　　 現在日本很多電子用品商店都可以看到各式各樣的OLED電燈。商店中，不斷有人咨詢OLED電燈的節能效果。夏普OLED照明業務推廣中心的桃井恒浩副所長表示：從一上市開始，節能燈在電子用品商店的需求量就遠超過預期。如今，每月最少出廠20萬個。

　　 根據野村綜合研究所(NRI)的預測，全球白色OLED照明市場在2008年度的1347億日元(約100億元人民幣)的基礎上，每年平均增長37.3%,預計2012年度將達到4782億日元(約357億元人民幣)。而且，這一數值為相當保守的估計。隨著OLED產品價格的進一步下滑以及新廠商的參與，市場應該會更大。

　　 半導體產業潮流下的OLED照明

　　 以OLED電燈為敲門磚，OLED遲早會對照明業界的產業結構形成巨大的沖擊。以往，日本照明市場不足1萬億日元(約748億元人民幣)，一直由五大照明巨頭壟斷。生產熒光燈需要精密的玻璃加工，需要投入巨額的生產設備，每條生產線超過100億日元(約7.48億元人民幣)。在這樣的狀況之下，新廠商幾乎沒有可能參與競爭。經銷商進貨之后，也是周期性的銷售，是一個細水長流的傳統商業模式。

　　 而OLED作為一種半導體產品，與現有的照明市場環境完全不同。就像同樣作為半導體產品的DRAM(存儲器)、液晶一樣，可能面臨快速下滑的價格與市場份額的激烈競爭。東芝照明技術OLED商品企劃部的五十嵐賢治主任說：2010年競爭會進一步加劇，還會有10%到20%的降價空間。可能會有廠商提前退出價格戰。

　　 雖然，OLED產品價格以每年20%的速度持續下滑。但是，業界普遍認為，OLED產品價格還會進一步下降。其原因是，除照明外，OLED用途正在不斷擴大。現在，80%到90%的OLED產品用于手機背光產品。特別是，隨著電腦、冷陰極管(CCFL)的更新換代，OLED產品的產量會進一步增加。另外，夏普于2009年11月上市的液晶電視Aquos也開始采用了OLED背光產品。

　　 另外，購買OLED模塊后，通過極其簡單的安裝電源、電路后，就可以生產照明產品了。所以，設備生產投資相對于熒光燈低數十倍。另外，韓國與臺灣等海外廠商也在不斷的參與市場競爭。日本國內市場的封閉式競爭，可能一下子演變為國際競爭。

　　 目前，在新廠商的兇猛來勢之下，大型照明廠商還尚未制定OLED照明時代的戰略。NRI的前原主任說：大家普遍認為，將來OLED照明將成為主流，但是對發展速度卻很困惑。我們其實想做一些充分的準備。

　　 某個大型廠商的開發負責人說：照明廠商的銷售負責人在討論OLED照明時，都顯露了對OLED照明的敬畏感。同時，他們還是希望繼續銷售熒光燈。從白熾燈和低效熒光燈轉為生產高效熒光燈的現有生產計劃剛執行不久，在收回巨額生產設備投資之前，大部分廠商自然還是希望繼續生產熒光燈。