亞馬遜推出六檔新節目 加入原創互聯網節目市場

　　據IHS Screen Digest的評論，亞馬遜不滿足于提供流視頻與音樂，現在攜帶六個新系列節目殺入原創互聯網節目市場。在這個仍然羽翼未豐的市場，此舉將使這家在線零售巨頭與其它業者發生競爭。

　　截止到2013年1月末，八家美國主要互聯網平臺一共制作了271個短片、系列節目、短系列節目與頻道，這就是原創互聯網節目的大概規模。在這個總數中，包括19個原創系列節目、57個短系列節目、125個頻道和70個短片，如表1所示。這些節目都由各自的平臺制作和提供資金，這使其有別于個人制作上傳的眾多網絡視頻。　　

 

　　同時，這些主要平臺包括Net?ix和Hulu等老牌over-the-top有線內容提供商，以及The WB.com和CW Digital等美國廣播公司。視頻分享網站YouTube早期提供用戶創作的內容，從2011年開始資助節目制作。業內其它公司包括搜索引擎與互聯網門戶雅虎，以及索尼影視娛樂公司旗下的數字制片公司Crackle。

　　現在，亞馬遜加入這個領域，在12月宣布推出六個節目。這些節目都是喜劇，包括“Browsers”，講的是一個新聞網站的特約撰稿人;“Those Who Can’t”，說的是一個差勁學校的一群年輕老師。

　　亞馬遜的舉動是在推進其開放訂閱的Amazon Studios項目，該項目邀請業余及專業寫手與導演，上傳節目，或者為網上節目提供創意。亞馬遜推出的六個新節目，有的是使用該系統的開放制作(“Those Who Can’t”)，有的是按制片公司模式由資深人士完成的委托制作 (“Browsers”)。亞馬遜已經在銷售視頻與音樂，可以從其網站下載，在美國向Prime服務付費的訂戶將能夠看到上述新節目，不必額外付費。

　　YouTube宣布一年前才宣布進入專業化自有內容，到目前為止資助了125個美國頻道，涉及喜劇、真實節目、體育和娛樂。頻道，這個名稱容易讓人想到電視頻道，實際好像“品牌”，在其下面匯集類似的短片與節目，通常由同一批創作者制作。YouTube主要原始頻道——比如“Mondo”是非常成功的喜劇短片歸宿，都擁有包含另類、顛覆傳統的和CGI動畫的龐大數據庫。世界摔跤娛樂的YouTube頻道也是該網站上訂閱人數最多的頻道之一，提供幕后采訪以及播出的摔跤節目片斷。

　　可以找到大約70個短片，其中68個在雅虎上，包括“7 Minutes to Heav¬en”，在這個節目中，主持人邀請嘉賓“親密交談”。

　　原創互聯網節目可以采取系列形式，目前有19個節目采取這種形式，每集20分鐘或者更長;也可以采取短系列形式，目前一共有57個——切割成較短的短片，但與電視連續劇一樣，各集之間的情節有關聯。

　　原創系列節目，不論是真實節目還是有劇本節目，都可使所在平臺的節目有別于其競爭對手。如果節目火了，就可能通過授權和銷售實體光盤的形式獲得收入。原創內容增加，也可以降低平臺對于其它供應商的依賴。但由于原創互聯網節目仍然處于早期階段，成功難以衡量。當成功可以衡量的時候，比如根據某個具體YouTube頻道的訂單數量，但把成功轉變成利潤仍然是很大的挑戰。

　　然而，亞馬遜具有優勢，其零售業務可以直接銷售實體光盤，因此可以利用其原創節目所具有的版權。這也許可以解釋，為什么亞馬遜專注于有劇本的節目，因其最適于制成光盤。

　　亞馬遜進入原創互聯網內容領域的背景是，在線品牌紛紛制作獨家內容。例如，Net¬?ix每集花費200萬至500萬美元，打造其高端原創連續劇“House of Cards”。雅虎將資助一部喜劇，名稱可能是“Ghost Girls”，也許以10分鐘一集的形式播出。雅虎的“Cybergeddon”已采用這種形式。

　　今年這些努力將見到效果。“House of Cards”將是率先播出的節目之一，將在2月初播出。隨著各家平臺加大投入，采用自己的原創節目來爭奪網絡視頻廣告市場份額，也會促使制作活動增加。