OLED與UHD電視將維持美國(guó)電視市場(chǎng)活力

　　據(jù)IHS公司的電視系統(tǒng)市場(chǎng)追蹤報(bào)告，OLED與超高清(UHD)等技術(shù)先進(jìn)的電視將在未來(lái)幾年驅(qū)動(dòng)美國(guó)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，即便缺乏大規(guī)模制造意味著這類(lèi)電視最初價(jià)格將非常高昂。

　　OLED與UHD電視在美國(guó)市場(chǎng)推出，適逢該國(guó)電視出貨量下降，以及平均銷(xiāo)售價(jià)格不斷下滑，這兩個(gè)因素削弱了電視廠商的總體營(yíng)業(yè)收入。去年美國(guó)電視市場(chǎng)的電視出貨量從2011年的3990萬(wàn)臺(tái)下降至3770萬(wàn)臺(tái)，減少6%。今年的前景似乎也不太好，預(yù)計(jì)下降至3660萬(wàn)臺(tái)，隨后在2014年回升至3810萬(wàn)臺(tái)，如圖6所示。到2017年，美國(guó)電視出貨量將達(dá)到3890萬(wàn)臺(tái)左右。　　

 

　　預(yù)計(jì)2014年OLED電視在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量只有3.1萬(wàn)臺(tái)，到2015年將升至32萬(wàn)臺(tái)。OLED電視最初在2009年和2010年推出，索尼與LG分別推出了11與15英寸OLED電視。但由于這種電視尺寸較小，價(jià)格高高在上，所以并沒(méi)有激起消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。

　　而從今年第一季度開(kāi)始，55英寸OLED電視將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，LG一馬當(dāng)先，三星電子將在今年下半年跟進(jìn)。這兩家廠商的OLED電視均在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展(CES)上展出。

　　總體來(lái)看，韓國(guó)廠商相對(duì)于索尼和松下等日本同業(yè)將具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這兩家日本廠商都在合作開(kāi)發(fā)OLED技術(shù)，以縮短向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的時(shí)間，對(duì)抗強(qiáng)大的韓國(guó)對(duì)手。日本廠商原計(jì)劃在2014年推出相關(guān)產(chǎn)品。早期的OLED電視平均銷(xiāo)售價(jià)格將極其高昂，可能在9000到12000美元。廠商聲稱(chēng)，OLED電視可以產(chǎn)生更加逼真的圖像，厚度可以降到只有4毫米。

　　60和40英寸的OLED將在2016年左右出現(xiàn)。屆時(shí)產(chǎn)量也會(huì)開(kāi)始達(dá)到更大的規(guī)模，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)下降。到2017年，OLED電視的大規(guī)模生產(chǎn)將加強(qiáng)，當(dāng)年將為電視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)17億美元的營(yíng)業(yè)收入。

　　另一種高端電視，即所謂的UHD電視號(hào)稱(chēng)具有4K分辨率，是目前1080p電視的四倍。UHD電視將也在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)。從2012年第四季度開(kāi)始上市，最初批量較小，而且主要是大尺寸電視。像OLED一樣，UHD電視的價(jià)格降到大眾能夠接受的水平也需要時(shí)間。2017年UHD電視出貨量將為160萬(wàn)臺(tái)左右，占當(dāng)年總體液晶電視市場(chǎng)的份額略高于4%。

　　今年CES比較重視4K，而不是OLED。目前4K面板的供應(yīng)量不大，但多于OLED，而且重要的是，許多面板廠商都提供4K面板，不是只有LG顯示器與三星顯示器。因此，多數(shù)廠商展出了55、65和84英寸的型號(hào)，并計(jì)劃今年推出更多型號(hào)。一家臺(tái)灣面板廠商已經(jīng)在開(kāi)始推銷(xiāo)4K面板，與韓國(guó)同業(yè)相比溢價(jià)較低;4K面板的整體價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在2013年底前降到可以承受的水平。松下與索尼也在CES上展出了自己的4K OLED原型。

　　從這兩種技術(shù)來(lái)看，UHD可能在早期取代OLED，尤其因?yàn)槟壳捌湟?guī)模較大。但UHD主要面向大尺寸屏幕，分辨率更高的好處在這類(lèi)電視上比較明顯。

　　但總體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格越來(lái)越敏感，廠商很難從電視上面賺取可觀的利潤(rùn)。在美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)尤其如此。在美國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售的季節(jié)性變化也特別明顯，與“超級(jí)碗”周末、黑色星期五和圣誕節(jié)等重大銷(xiāo)售事件聯(lián)系緊密。

　　對(duì)于等離子電視來(lái)說(shuō)，謝幕時(shí)刻臨近，預(yù)計(jì)2015年以后對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出貨將停止。隨著廠商繼續(xù)專(zhuān)注于液晶電視追求規(guī)模，以及開(kāi)發(fā)OLED、UHD和互動(dòng)性智能電視等新技術(shù)，等離子將加速衰落。