分析：蘋果iPad正在推動電子商務市場變化

　　11月28日消息，據國外媒體報道，一項最新調查顯示，隨著人們對平板電腦使用率的越來越高，傳統的基于個人電腦的電子商務也開始打造平板電腦用戶的專屬版本。平板電腦不僅改變了過去電子商務的發展模式，其還促使零售商家的在線商店推出適合例如蘋果iPad等平板電腦運行的應用程序。

　　電子商務解決方案供應商Monetate近日在其發布的2012年第三季度電子商務季度報告中指出，通過平板電腦在線訂購商品的消費者群體正在迅速“蠶食”通過傳統臺式電腦進行網絡購物的人群數量，而在這其中蘋果的iPad已然成為領導這一潮流的關鍵因素。Monetate公司的業務主要是向全球規模較大的多家零售商(比如梅西百貨、百思買和美國最大的電視購物公司QVC等等)提供一種名為“軟件即服務(SaaS)”的技術服務，客戶利用Monetate的該種技術可以動態地提供以消費者為目標的特定內容。Monetate公司在撰寫今年第三季度電子商務季度報告時選取了超過100個企業品牌作為研究對象，其中不少企業通過互聯網向消費者提供購物服務。

　　Monetate公布的調查數據顯示，在一年時間內消費者通過傳統臺式電腦和筆記本電腦瀏覽購物網站的比例從92.33%下降至81.60%，而利用智能手機和平板電腦等移動設備瀏覽上述網站的人群比例較之前相比增加了一倍。今年第三季度，平板電腦在線購物的比例占到網站瀏覽總量的8.37%，而去年同期這一數字為3.16%;同期智能手機在線購物的比例從去年的4.51%升至10.03%。Monetate公司的首席營銷官庫爾特•海尼曼(Kurt Heinemann)在接受記者采訪時表示，他預計在蘋果的iPad mini上市后更多的消費者會利用平板電腦進行網絡購物。海尼曼還將用戶在網絡購物時對使用平板電腦還是智能手機進行了比較，他強調智能手機因其方便攜帶無疑成為了人們出門在外時進行網絡購物的最佳工具，而iPad則成為人們在家中瀏覽購物網站最常使用的設備。上述調查數據還顯示，在瀏覽電子商務網站時大多數人首選的設備正是蘋果iPad。以今年第三季度為例，iPad在所有用來瀏覽電子商務網站的平板設備中比重最高，達到88.94%;緊隨其后的分別是Android設備(6.34%)和Kindle Fire(4.71%);而在智能手機領域，有60.85%的消費者使用iPhone參與電子商務，使用Android手機和Windows Phone手機的用戶比例分別為37.59%和0.91%。

　　另一方面，盡管此前7英寸屏的Kindle Fire和谷歌 Nexus 7兩款平板電腦在瀏覽電子商務網站時并未有太多人使用，但海尼曼表示同樣是7英寸屏的iPad mini未來將成為人們手中進行網絡購物的主要工具，此外它的出現還將進一步促使網絡商家研發適合7英寸屏幕大小的購物應用程序。

　　本文作者米奇·坎貝爾(Mikey Campbell )是Appleinside網站的專欄作家。