iPhone在美智能機市場銷量反超Android

　　北京時間11月27日消息，據國外媒體報道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機品牌，但在極具影響力的美國市場，蘋果已經憑借iPhone 5的熱銷攀升至市場第一位。根據廣告傳播巨頭WPP旗下的市場研究子公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱Kantar)發布的最新數據，在截至10月28日的過去12周時間里，蘋果iPhone 5占據美國智能手機市場銷量的48%，超越了所有的Android手機之和，后者的銷量占據46.7%的比例。

　　但是在歐洲市場，Kantar的數據顯示，Android仍然以較為明顯的優勢領先于蘋果iOS，例如在德國市場Android手機銷量占據73.9%，在西班牙市場更是高達81.7%。與此同時，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場，Windows Phone占據該國智能手機銷量的將近12%。

　　事實上，美國是Kantar研究范圍內唯一一個iPhone在銷量方面領先于Android的市場。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國城區。

　　Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個國家當中，三星是最強有力的智能手機品牌，在整個銷量中占據27.1%，蘋果排名第二，HTC排名第三。

　　蘇尼博說：“三星仍然在Android手機銷售中占據主導地位，不過在美國，我預計HTC可能會在接下來兩個季度里憑借5款新手機強勢反彈，向三星和摩托羅拉發起有力挑戰。”

　　具體到每個市場，在這三個月里Android在中國市場的銷量占比67.5%，iPhone銷量占比不足20%。在巴西市場，塞班手機仍然能夠占據整個智能手機銷量的30%多，不過與其他市場一樣，塞班手機銷售的下滑速度明顯。從下個季度開始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴大對亞洲市場的研究。

　　蘇尼博表示，過去蘋果順利發布新手機之后，能夠連續幾個季度占據市場首位，例如蘋果上一次超越Android手機就是在iPhone 4S發布之后，蘋果連續三個季度處于領先。iPhone 5能否幫助蘋果復制這樣的領先還有待觀察，另外iPhone 5能否助力蘋果在其他市場挑戰Android統治地位也無法確定。

　　蘇尼博認為，在部分市場，蘋果和iPhone仍然面臨著相當大的挑戰，蘋果在德國與三星和摩托羅拉之間的混亂專利訴訟戰對蘋果的公眾形象沒有任何好處。

　　他說：“對于蘋果而言，德國仍然是一個困難的市場，過去一年蘋果在這里的市場份額已經下滑了5.1%。”他表示，相比之下，三星Galaxy S3占據過去三個月智能手機銷量的將近四分之一，這正是Android在德國市場處于統治地位的重要原因。

　　諾基亞和Windows Phone手機在意大利市場的表現比其他市場強出很多，諾基亞為何無法在其他市場復制這樣的增長?這一點令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國內運營商的協議有關，事實上諾基亞一直把意大利看作一個重要市場，Windows Phone面世之前諾基亞在該國的品牌認可度也沒有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機暢銷榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個市場的銷售份額不足5%。

　　諾基亞遇到了品牌忠誠度問題，而蘋果則在這方面表現上佳。Kantar表示，在美國市場，62%的iPhone 5銷售來自于現有的蘋果手機用戶升級，13%來自于Android手機用戶的跳轉，6%來自于黑莓用戶跳轉，還有“很小一部分”是首次購買智能手機的用戶，但這部分用戶極其重要，值得所有手機廠商予以關注，因為早期的智能手機使用者已經接近飽和。

　　忠誠度仍然是蘋果的重要武器。蘇尼博說：“92%的現有蘋果用戶表示，他們會在下一次手機更新換代時繼續選擇iPhone。”