平板電腦與電子書市場與消費者使用習慣分析

　　當Apple發布iPad并掀起平板電腦(Tablet PC)風潮時，許多人便開始預言電子書(E-Reader)將會走到盡頭。然而In-Stat觀察到雖然平板電腦的快速成長、軟硬件結合以及應用軟件(App)下載發展可改變消費者行為等優勢，對于電子書 (E-Reader)的成長造成一些影響。但畢竟平板電腦與電子書本質不同，二者差異性針對了不同的目標客群，因此電子書不會因為平板電腦的出現而消失。In-Stat發現電子書瞄準了以閱讀為主要行為的用戶，而平板電腦的軟硬件結合與廣大的App世界所瞄準的是喜歡大量多媒體應用與豐富色彩與畫質表現的消費者。

　　電子書將取代書籍逐漸成為閱讀的移動平臺、而平板電腦則取代電腦成為多媒體的行動平臺。平板電腦與電子書同步成長之下，最具商機的無疑是相關的半導體芯片廠商。根據In-Stat最新發布的 “平板電腦與電子書半導體市場與消費者使用習慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off), 報告中表示平板電腦與電子書市場成長所共同代表的半導體芯片商機將可于2015年達到美金160億。

　　In-Stat 分析師Stephanie Ethier表示“對于制造商而言，在接下來5年電子書不斷進行成本優化的同時，從內容的可移植性與環保的角度出發，將會逐漸邁向取代紙本印刷書籍之路。而對平板電腦而言，雖然非蘋果的平板電腦制造商在第一波推出中尚未有明顯的成績，但非蘋果的陣營不可能放棄平板電腦，而會求產品的再精進。因此，新的進入者、越來越多的應用軟件擴張以及不斷下降的售價將會是平板電腦的三大成長動力。這些都將為半導體廠商帶來龐大的商機。我們也預測2015年時平板電腦與電子書閱讀器的年度出貨加總將會在2015年達到2億臺以上。”

　　In-Stat在報告中表示, 以2011年而言, 一臺電子書所用到的半導體芯片總額達到了$63元美金，預估全球出貨量為2千萬臺;這些半導體芯片包含了Processor(處理器)、Wireless Module(無線模塊), DRAM(內存), NAND(閃存)等等。而到了2015年預計電子書數量成長可達4千萬臺以上，預估一臺電子書所用到的半導體芯片總額則因成本優化下降到了$40元美金。

　　另外以平板電腦而言，2011年一臺平板電腦內所用到的半導體芯片總額達到$114元美金，這些半導體芯片包含了Processor(處理器)、Connectivity (如WiFi與3G), DRAM(內存), Integrated Storage (整合儲存內存) 等等。全球數量為5千萬臺以上，到了2015年預計平板電腦數量成長可達1億8千萬臺以上，而一臺平板電腦內所用到的半導體芯片總額則因成本優化下降到了$94元美金。

　　In-Stat 在“平板電腦與電子書半導體市場與消費者使用習慣分析” (Tablet and E-Reader Market Analysis: E-Readers Make Way for Tablets as Worldwide Shipments Take Off)的報告中也揭露了In-Stat針對終端消費者的一份使用習慣調查報告，并摘錄以下重點：

　　在所有被調查的終端使用者中，66%的人擁有筆記本電腦，38%擁有平板電腦，26%擁有電子書閱讀器，68%的人擁有智能型手機，50%的人則擁有一般的手機。

　　調查顯示未來購買電子書的品牌喜好中，40%的人選擇Amazon, 15%選擇Barnes and Noble, 10%的人選擇Sony, 5%的人選擇Others, 其余有30%的人尚未決定其品牌喜好。

　　70%的消費者希望電子書定價介于100元美金到249美金之間。

　　調查顯示，45%的人在不久的將來并沒有購買平板電腦的計劃，而37.6%的人有購入平板電腦的意愿，而尚有17.5%的消費者尚未決定是否購買平板電腦。

　　在有意愿購買平板電腦的消費者之中，Apple的品牌喜好者達到了63%，其余如HP, Dell, Blackberry, Motorola, Samsung 等達到20%, 其余尚有17%的人尚未決定其品牌喜好。不過57.8%的潛在購買者希望平板電腦售價能在499美金以下。