NVIDIA市場重心轉移至行動裝置

　　眼見科技市場生態隨著個人電腦(PC)、平板電腦(TabletPC)聲勢一消一長而改變，繪圖晶片大廠NVIDIA營運重點也將再次出現重大變化。

　　2003年時NVIDIA曾痛失取得微軟(Microsoft)家用游戲主機Xbox繪圖晶片供應機會，但在2006年卻成功以Quadro專業級繪圖方案打進電影制作、科學等專業領域。現在眼見行動風潮崛起，NVIDIA執行長黃仁勛表示，該公司產品重心也將從繪圖晶片轉移至智慧型手機(Smartphone)、平板電腦的微處理器上。

　　就時間點來說，NVIDIA下此決策的時間點相當正確。除有行動風潮影響科技業界生態，英特爾、超微(AMD)紛紛將繪圖效能整合進處理器中的作法，也對NVIDIA市場表現造成了一定影響。

　　眼見固守既有地盤越來越難，黃仁勛干脆另辟戰場。他曾向分析師表示已準備好進入1個商機比過去NVIDIA所在市場大上6倍的市場。而該公司最新拿出的武器就是Tegra2微處理器。該款基于低功耗ARM架構的微處理器已應用于市面多款Android行動裝置，像是摩托羅拉(Motorola)的智慧型手機DroidX2，以及三星電子(SamsungElectronics)的平板電腦GalaxyTab10.1。黃仁勛認為未來NVIDIA在Android裝置的重要性將像英特爾之于微軟Window!s系統PC。

　　業界雖也大多認為黃仁勛選擇方向正確，但NVIDIA能否成功，業界仍持觀察態度。像最近剛將NVIDIA股票評價從買入降為持有的Needham&Company分析師RajvindraGill就表示，NVIDIA在行動裝置市場的表現能否超越其繪圖核心事業仍有相當不確定性。不過即使如此，從最近研究機構新發表看來，NVIDIA將重心放在行動裝置微處理器仍是一必要之舉。

　　根據JonPeddieResearch新發表報告數據，NVIDIA在繪圖晶片市場的市占率在第1季年減8個百分點至20%，而超微、英特爾則是各別有3個百分點和將近5個百分點的進展。另外調研機構Gartner的數據也顯示，全球PC銷售量在第1季年減了1%左右，另外該機構也將6個月前對2011年PC銷售量年增15.9%的樂觀預期下修至10.5%。

　　在雙雙不利因素下，NVIDIA選擇改變產品重心似是正確選擇，而且初步成績似也已展現。該公司Tegra2處理器推出不過數月，第1季銷售額就已有1億美元之多。而為了進一步布局行動裝置市場，NVIDIA5月才向英國基頻晶片廠Icera提出3.67億美元的收購價。如能成功取得Icera的基頻技術，NVIDIA?鈺N其技術整合進微處理器、有效降低微處理器價格、體積，如此一來NVIDIA在和英特爾、以及當前行動裝置微處理器龍頭高通(Qualcomm)競爭時便能握有更多籌碼。

　　另外市場也傳言微軟計畫未來WindowsPhone系統可能支援ARM架構晶片，若再想想與微軟策略結盟的諾基亞(Nokia)未來都會以WindowsPhone作為其智慧型手機平臺，那使用ARM架構的Tegra2晶片可說大有機會借由WindowsPhone系統行動裝置再下一城。

　　其實當前不少使用Tegra2的智慧型手機都可算是市場當紅炸子雞。不管是摩托羅拉的DroidBionic、Atrix4G，還是樂金電子(LGElectronics)的Optimus2x，都頗受好評。只是同樣搭載Tegra2的Android平板電腦雖然2010年便已問世，但市場反應卻冷淡了不少。黃仁勛認為其主因是裝置定價過高、缺乏殺手級應用程式，以及經銷商知識不足等因素。不過他也指出隨著2011年搭載NVIDIA4核心微處理器的新一波Android平板電腦問世，這些問題到時應也會逐一解決。黃仁勛認為新一代Android平板電腦將對蘋果iPad造成威脅之勢，2、3年內則能和iPad系列在平板電腦市場二分天下。