三星“點燃”LED戰火

　　近日，三星稱要下調今年LED電視的銷量，從1000萬臺下降到900萬臺。但這并不是說三星在LED電視上的用心有所改變，業內更多的猜測是，“三星下調LED電視出貨目標，很可能是一種策略。”年初三星電子很可能故意拋高銷售目標，使整個LED產業鏈的產能開動起來，現在下調銷售目標，自然LED芯片、封裝甚至導光板價格都會下調，LED電視的成本自然也會降低。這就有可能將LED電視的普及期，再往前拉近一些。

　　有人認為LED電視不過是過渡的顯示技術，真正替代液晶顯示技術的是OLED(有機顯示，可折疊彎曲、透明顯示)。不過，三星在 OLED技術上的布局似乎也走在了前沿，根據UB Industry Research調查，三星的OLED銷售額在2009年已占到全球市場份額的73%。目前，三星旗下的行動顯示公司(SMD)擁有全球最大的OLED面板生產線。該公司表示將于2011年5月量產5.5代主動式有機發光二極管 (AMOLED)，2012年開始量產30英寸以上大尺寸AMOLED面板。當LED電視無利可圖時，三星可轉投OLED。

　　因此，就算LED電視僅是過渡技術，但在這場過渡中，主導權仍然牢牢控制在三星手中。

　　中國企業應戰

　　TCL 集團董事長李東生，面對TCL多媒體上市公司(含彩電業務)今年上半年凈虧損2.93億元的現狀說了這樣一句話：“去年年底在做產品規劃時我們只規劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產線，結果后來LED背光模組價格下降幅度超出了我們的預料。”李東生直言TCL在互聯網電視和LED背光電視的戰略抉擇上判斷錯誤。

　　不過，像TCL這樣今年上半年彩電利潤不佳的彩電企業并不在少數。長虹上半年實現營業收入186.12億元，同比增長 40.18%，而凈利潤只有4063萬元;康佳集團上半年收入79.4億元，同比增長53.52%，凈利潤卻只有5089萬元，同比下滑36.63%;創維數碼雖然還沒有公布半年報，但從其上一財年的報告看出(到3月30日)，上一財年的下半年創維毛利率已由22.7%降到20.4%。

　　從創維2009年底發布的2010年彩電戰略來看，創維已經做好“轉型LED”的準備。事實上，長虹、康佳等國內彩電廠家從2009年3月起，便已經推出 LED新品。從時間上來看，中國彩電廠家LED電視的新品推出并不比三星、LG、索尼落后。此后中國彩電廠家就一直在做LED產品布局。業內曾預計，今年五一節應該是中國彩電廠家發力LED的最好時點。這就說明，中國彩電廠家并不是全部沒看到LED電視的前景，只不過一切并沒有按計劃進行。

　　創維數碼董事局主席張學斌的解釋是，2009財年毛利率走勢變化主要由于價格壓力，上半年毛利率高是由于旗下網絡電視賣得好，但下半年競爭對手也推出同類產品，價格拼得比較兇，加上LED產品還未形成產品陣容，毛利率自然受壓。LED電視導入速度有所延遲，對彩電產品的盈利能力產生一定程度的影響，成為很多彩電廠家在財報中解釋利潤下降的主要理由。