電子閱讀器價格戰打響

　　各路人馬紛紛殺入引發電子閱讀器價格戰，已有電子閱讀器跌破千元。清科研究中心昨日發布的研究報告預計，由于市場混戰局面的延續，2010年第四季度，中國范圍內將出現品質良好且價位低至500元以內的電子閱讀器終端產品。

　　清科研究中心監測發現，一方面，亞馬遜頻繁表示即將進入中國。另一方面，盛大Bambook華麗入局;華為T62W、韓國現代HYV-C600、番薯網Yambook等產品相繼進入市場;9月，華西村與易博士成立合資公司廣州華茂，進而切入電子閱讀器市場。各類廠商實質性接入終端市場，導致電子閱讀器終端價格持續走低。

　　清科研究中心分析認為，盛大Bambook入局對中國電子閱讀器市場產生的影響不可小覷。2010年8月，盛大攜Bambook推向市場，牽動眾多行業參與者的神經。內測一個月之久，Bambook的銷量已經達到4600部，發展較快。

　　亞馬遜Kindle終端降價狂潮波及中國，且亞馬遜頻繁表示即將進入中國，世界巨頭的進入對中國市場的影響不可小覷;掌握豐富內容資源的盛大推出999元超低價位的Bambook，中國電子閱讀器市場降價已經成為必然。盡管漢王并未對市場明確表明降價態度，但是在終端市場中可尋見其千元以內的產品。此外，如愛國者、紐曼等產品，推出至今終端價位較低，這種貼合普通消費人群的價位將中國電子閱讀器從禮品市場逐漸拉回普通消費電子產品市場，有利于中國電子閱讀器市場呈現規模化趨勢。另外，翰林電子閱讀器國內市場開售，預示市場競爭的加劇。

　　電子閱讀器市場與價格戰同時打響的還有版權內容資源搶奪戰。內容資源的豐富度是延續電子閱讀器產品生命周期的關鍵要素之一。2010年第三季度，盛大先后控股天方聽書、收購悅讀網，通過資本運作，進一步擴大內容資源的掌控力度。2010年9月，漢王在臺灣建立營銷平臺，漢王科技通過構建兩岸書城合作平臺，擴大自身在內容資源方面的影響力與控制力。