iPad動了誰的奶酪

　　iPad擁有更強大功能

　　蘋果為iPad設計的最重要應用，就是同蘋果e-bookstore相連通的“iBooks”。喬布斯稱，已與6大出版商中的5家簽訂了合約。

　　從功能上來說，iPad與電子書相比具有人無我有，人有我優的特點。具體而言，iPad能夠在9英寸多的觸摸屏上提供數字內容閱讀功能，而電子閱讀器與之的區別只是沒有背光而已。而且相比目前還是黑白屏的電子閱讀器，iPad不僅具有鮮艷的色彩，還能夠提供3G和WiFi上網功能，并能應用蘋果應用商店里的超過14萬種程序。

　　顯然，蘋果在設計iPad的過程中借鑒了 Kindle的成功經驗。這也怪不得喬布斯在發布會上表示：“iPad是站在Kindle的肩膀上才獲得這一成績的。”事實也證實了蘋果的預期，目前普通用戶對閱讀的需求已經從單一的讀書逐漸發展為多媒體閱讀，人們需要在讀書的同時使用視頻、音樂甚至通信功能。

　　電子書定位更專業

　　面臨iPad的挑戰，電子書有可能向兩個極端化的方向發展，一方面，有可能進一步擴充功能，加快芯片的反應速度，并且運用彩色觸摸屏，增加上網沖浪等功能，從而在功能上與iPad抗衡;另一方面，則有可能減少其他功能，最大限度減少即時通信工具等網絡因素的干擾，還原閱讀本身安靜、單一的特點，體現閱讀的特點。

　　正如一些分析人士所言，iPad與電子書比較，就如同蘋果與橘子比較一樣沒有可比性。這兩款產品的分工從設計之初就大相徑庭。喬布斯雖然承認借鑒了Kindle的經驗，但是他也曾念叨過“現在人們已經不再看書了”。 iPad的閱讀功能非常重要，但是上網沖浪似乎才是喬布斯最為看重的應用。“我相信人們需要一個專門的閱讀設備，”亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯表示，“Kindle所做的就是將無線上網的便利性和長篇閱讀整合起來。”從貝佐斯的講話我們就能夠看出，他只是在為閱讀打造一款專門工具，而非能夠滿足各種需要的“瑞士軍刀”。

　　也許是巧合，蘋果發布會后，Kindle所有者亞馬遜公司股價上升，而蘋果公司股價下挫超過兩個百分點。

　　上網本的夢魘

　　中國移動研究院陳志剛：“上網本面臨平板電腦的巨大沖擊，純粹靠硬件比拼早晚日落西山，只有邁向特定行業市場才能夠站穩腳跟。”

　　長期以來，喬布斯對于上網本的鄙夷似乎顯而易見，他說：“上網本，非常便宜但是樣子很丑，其實就是個廉價的筆記本產品，而且浪費大家的錢。”雖然這句話有為了標榜自己而打壓競爭對手的嫌疑，但是上網本從上市之初似乎就與“廉價”和“縮小版筆記本”這兩個詞緊密相連。

　　上網本市場前景堪憂

　　其實，與其說喬布斯瞧不上上網本，不如說蘋果在一直設法避開上網本這個各企業的競爭已經 “刺刀見紅”的紅海市場。“到2009年上半年，上網本市場達到頂點。”中國移動研究院陳志剛告訴記者，“上網本對金融危機下的PC企業非常重要。”