中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)逐步走向繁榮

　　隨著中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商相繼開(kāi)通了3G服務(wù)，高帶寬的特征為視頻傳輸提供了新的可靠平臺(tái)，而移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次成為業(yè)界的焦點(diǎn)。

　　何為移動(dòng)電視

　　顧名思義，就是在移動(dòng)設(shè)備上看電視節(jié)目，而提供這一功能的電子產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，則為電子業(yè)者提供了新的商業(yè)契機(jī)。目前，許多國(guó)家和地區(qū)都相繼開(kāi)通了移動(dòng)電視服務(wù)(見(jiàn)表1)。

　　“移動(dòng)電視”在國(guó)際國(guó)內(nèi)一般是指以手持型接收機(jī)和地面波數(shù)字電視接收機(jī)(包括DVB-T、CMMB等標(biāo)準(zhǔn))為主要終端的新型電視形式。手持型主要是面對(duì)個(gè)人，而地面數(shù)字電視則是面向家庭和移動(dòng)車(chē)輛。

　　移動(dòng)電視針對(duì)的是一個(gè)特殊的群體――移動(dòng)人群。移動(dòng)電視的終端可以是手機(jī)、PDA、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、車(chē)載等，但是主要以手持型和車(chē)載型為主。其受眾是在移動(dòng)的交通工具上(如公交車(chē)、出租車(chē)、渡輪等)、公眾聚集場(chǎng)所里(候車(chē)室、候機(jī)樓、候診室等)短暫停留的人群。這部分人群處于傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動(dòng)電視主要的服務(wù)對(duì)象。

　　因此，移動(dòng)電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動(dòng)電視獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)造就了誘人的廣闊前景，正等待著人們?nèi)ラ_(kāi)掘和利用。

　　移動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的步聚

　　根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)發(fā)展移動(dòng)電視的經(jīng)驗(yàn)和過(guò)程，可以總結(jié)出以下四個(gè)主要步驟：

　　(1)移動(dòng)電視的第一個(gè)目標(biāo)是地鐵、公交車(chē)上的乘客;

　　(2) 第二個(gè)目標(biāo)將是出租車(chē)公務(wù)車(chē)和私家車(chē);

　　(3)第三個(gè)目標(biāo)就是火車(chē)、長(zhǎng)途汽車(chē)、飛機(jī)和輪船;

　　(4)第四個(gè)目標(biāo)是手機(jī)電視。歐洲的手持式移動(dòng)電視領(lǐng)域走在了前面,制定了傳輸標(biāo)準(zhǔn)DVB-H。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也正是按照這樣的步驟展開(kāi)。