彩電零售額Q1降近三成 “家電下鄉”將成唯一增長點

　　奧維咨詢(AVC)24日發布的監測數據顯示，今年一季度國內彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來首次出現季度產銷規模雙雙下滑。

　　奧維咨詢公司副總經理文建平認為，產銷的大幅下滑，一方面是受到金融危機影響，另一方面，國內主力彩電企業主動調整生產結構，大幅減少CRT彩電生產。而對于今年市場形勢，文建平預計，一二級市場全年增速可能與去年持平，在家電下鄉帶動下的三四級市場將會是今年唯一增長點。

　　出口額減少近兩成

　　中國視像行業協會同日發布的數據顯示，一季度我國共生產彩電1734萬臺，同比減少了9.2%;出口彩電837萬臺，同比減少14.9%;出口額16.7億美元，同比減少18.4%。2009年一季度，國內市場內銷出貨867萬，同比減少18.6%。中國視像行業協會有關負責人表示，一季度中國彩電行業不可避免地也受到全球經濟危機的影響，主要表現在出口回落、部分中小代工企業經營困難。“但與此同時，內需市場平板化提速為企業帶來了新的發展機遇，整體上看，中國彩電行業仍然處于產品結構調整為動力的轉型期。”

　　文建平指出，國內主力彩電企業正主動將生產重心由CRT彩電快速向平板電視轉移。根據中國電子視像協會的統計，一季度國內CRT彩電產量為613萬臺，同比減少43%;液晶電視產量1059萬臺，同比增加了37.5%;等離子電視產量58萬臺，同比減少7.9%。

　　興業證券研究員時紅也指出，從去年底開始，在上游面板價格大幅跳水的帶動下，液晶電視零售價格持續下降，液晶電視對CRT的替代已經進入高峰，國內液晶電視的普及化已經開始。根據奧維咨詢的監測數據顯示，2009年第一季度液晶電視已經占據近6成市場份額。

　　全年三四級市場規模500萬臺

　　此外，家電下鄉政策的推動，成為彩電行業今年發展的重要動力。奧維咨詢的監測數據表明，一季度家電下鄉產品的銷售規模達到近60萬臺，全年三四級市場的液晶電視規模有望達到500萬臺。“家電下鄉政策的全面推行，使彩電行業的重心明顯下移，各種市場要素在短期內涌向農村，使整個農村市場的消費觀念、購買習慣和可選擇的產品發生了巨大的變化，農村彩電市場的發展階段由此提前了4年以上，對中國彩電行業液晶替代趨勢的數據，原來預測到2012年的數據已提前到 2009年全面出現。”文建平稱。創維集團副總裁楊東文日前也對記者表示，今年液晶電視的最大增量將會是三四級市場。

　　此外，由于三四級市場的快速增長，國產品牌確立了穩固的市場主導權，外資品牌暫處下風。根據奧維咨詢對312個城市3300家監測網點的統計數據顯示，2009年3 月國產彩電品牌的零售量占有率已經超過75%，這表明國產品牌已經在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續確立穩固的市場主導權。

　　但業內人士也同時指出，一旦國際金融危機結束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能;同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉招標表現踴躍。因此國產品牌的優勢能保持多久，還尚待觀察。