IDH：IC應用差異化推手期待更好研發環境

    作為產業鏈上提供技術服務的重要一環，IDH（獨立設計公司）是上游IC原廠與下游整機企業之間的橋梁，它在IC原廠芯片的基礎上開發平臺、工具、解決方案等產品，為整機產品的研發和迅速面市提供了條件。

    提供差異化并縮短產品上市時間

    IDH的存在是產業分工優化的結果。它的作用不容忽視，在現在的產業發展中，它扮演的角色也更加多樣化。德州儀器通用DSP半導體事業部業務發展經理鄭小龍告訴《》記者：“IC廠商為自己的IC提供的或者是最大系統，或者是最小系統，往往需要做二次開發并提供參考設計，IDH可以根據目標的應用并提供相關的系統參考設計，也可以設計出接近于最終產品的解決方案，既彌補了IC廠商所缺乏的工程化經驗，也幫助制造廠商加快底層系統開發的周期，并有效地減少了研發的難度和風險。”他認為，如沒有IDH的幫助，大部分終端客戶需要長時間在設計上摸索，除此之外，由于IDH在技術上的優勢，也為客戶的創新提供了更大的空間。福州瑞芯業務總監方強從另一個方面闡釋了IDH的作用，他說：“對于IC原廠而言，不可能所有的市場都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應用層面上比IC原廠要有優勢，能夠為客戶提供差異化的產品。”

    在當前的市場競爭條件下，差異化與上市時間被整機企業視為產品成功的兩個最為關鍵的要素。比如說現在的手機，很明顯，能提供更多的差異化功能的產品才會被市場追捧，而產品更新換代的時間也是越來越快。北京時代飛騰科技有限公司總經理楊玉會對記者表示，中國的市場很特殊，終端產品對上市時間、產品差異化和成本的追求非常苛刻。因此IDH的作用是非常關鍵的，市場的需求也使它的角色更加多樣，有時候它為客戶提供開發平臺，有時候為客戶提供全面的解決方案，有時候甚至為客戶提供從研發到生產的一條龍服務。比如業內知名的手機IDH聞泰已經在作ODM（原始設計制造商）的服務。

    IDH提供的技術服務與IC原廠的分銷商也是不同的，聞泰集團首席戰略官張學政認為，分銷商是針對某一特定芯片的解決方案，扮演著類似于對于芯片客戶的FAE（現場應用工程師）的角色，而IDH需要給客戶提供的是設計方案。二者技術支持的重點也不一樣，前者只是對于某一特定芯片的應用，而后者則重點是在功能方面。楊玉會表示，分銷商一般都可以推出一些比較簡單的通用型的解決方案，這些方案可以在一定程度上解決產品上市時間的問題，但是卻不能突出產品的差異化優勢。

    在談到IDH與分銷商的合作時，華恒科技市場部經理賈堅群說：“IDH更注重上下游資源間的整合與創新，而分銷商對于產品的市場與銷售起著重要的作用，IDH只有通過與分銷商間的卓有成效合作，才能實現產品迅速占領市場的目標。”

    IDH發展期待更好產業環境

    隨著產業的不斷變化與發展，IDH的生存環境也不容樂觀。在產業鏈上，如果你不能發揮獨特的作用，則很可能被其他類型的企業所取代。對于IDH來說，技術的創新與領先是成功的關鍵，賈堅群認為，越來越多的分銷商也具備一定的IDH功能，對于純粹的IDH來說，則只有創新才能發展。芯片集成化程度的不斷提高也給IDH提出了挑戰，在有些行業，IC廠商提供的產品非常接近應用階段，而使得IDH的發揮空間變小。眾所周知，由于MTK等IC廠家推出的手機平臺降低了手機設計的門檻，使去年手機IDH行業格局發生了巨大的變動，業內原有的幾家大的IDH受到嚴峻挑戰，市場份額大幅縮水，不得不尋求其他的發展。但門檻的降低卻使做中低端產品的設計公司興起，在短短的時間內深圳的小型設計公司達到了上千家之多。

    IDH數量的猛增并不能代表行業的成熟，能做出好的產品并不斷滿足消費者需求才是產業發展之道。我們知道真正的好產品是需要長時間地研發積累，在技術、設計上不懈地追求，才能登峰造極。目前在自主品牌上，產品雖然較為豐富，但鮮見有像索尼的PSP、蘋果的iPhone那樣的產品出現，這應值得我們深思。

    深圳市愛國者嵌入式系統科技有限公司CEO朱明程認為，現在大家追逐的是在極低成本和量產下的有限利潤，但往往由于技術投入不足使品質不盡如人意。靠功能創意帶來的一時的量產收益也會被短期的產品生命周期所淹沒，不是創意不好，而是技術沒有到位，創意失去應有的光彩。他分析，這是因為產業和市場環境都沒有給技術研發、產品設計乃至相關的資本投入以足夠的空間。

    好的產品需要IDH的設計，而IDH的發展也需要有一個好的產業環境支持，當這個環境能夠給研發與創新更多的尊重與關注，相信不久國內也會有很多的真正的大手筆的產品出現，而行業也會走上更快速、更健康的發展之路。

    IC廠商觀點

    TI通用DSP半導體事業部業務發展經理鄭小龍

    核心技術是IDH成功關鍵

    集成電路廠商屬于信息產業的上游企業，為使自己的產品，特別是處理器能夠盡快得到應用并推向市場，往往需要建立一個開發生態系統網絡，這個系統需要很多企業的參與，包括分銷商、制造商，以及獨立開發公司(IDH)等等，其中IDH是一個重要的參與者。許多客戶在產品設計上常常需要花費較長時間進行底層摸索，而IDH的支持與服務可使客戶縮短產品上市時間，同時拼接IDH的技術優勢的支持，客戶同樣能夠在自主產品的創新中拓展足夠的空間。

    對于IDH而言，提供核心技術是他們成功的關鍵，所以既有專注于算法軟件開發的提供者，也有專注于底層操作系統的提供者，還有系統級解決方案或交鑰匙設計方案的提供者，當然還有協議設計的服務者等。在IDH的方案設計中，一些是針對目標市場的眾多客戶，也會有一些是針對特定的目標客戶。TI開發生態系統網絡還覆蓋DSP（信號處理器）之外的嵌入式控制處理器和嵌入式通用處理器等很多領域，與IDH的密切合作和廣泛協作影響深遠，這些IDH在不同的階段中面對不同的需求都往往可以發揮積極的作用。

    如何更好地支持IDH更有效地支持更多的客戶開發是IC廠商長期面對的課題，對此TI的成果在業界是有目共睹的。在近年來的數字媒體領域里，IDH迫切需要更通用和更開放的通用數字媒體處理平臺。TI的達芬奇就是可以很大程度滿足這種需求的平臺，在此之上可以構建一個數字媒體框架，于是IDH能夠極為容易地進行系統集成。TI根據市場的發展和客戶的需要來支持IDH的開發。國際性的IDH所表現出的專業化有助于廠商推出高品質產品，國內的IDH所表現出的高性價比和靈活性有助于提供完善的本地支持。為更快更好地實現系統方案的繼承，國內企業在標準化方面需要多做一些工作，特別是跟蹤一些新興技術，當然商業模式也需要更加的程序化。各種IDH發揮的作用不同，對于TI來說，我們并沒有特別地去規范和區分，IDH的自身定位取決于產品市場發展的需要。值得注意的是，IDH所具有的創新的姿態長盛不衰，因此能夠不斷積累核心技術。總之，持續擴充DSP開發生態系統網絡，充分利用這個巨大的資源作為創新的源泉將是信息產業未來發展的保證。

    福州瑞芯業務總監方強

    IDH在IC應用層面優勢明顯

    瑞芯跟IDH的合作是非常緊密的，我們的代理商也都是具有IDH功能的公司，他們都有一定的設計能力。和我們合作的IDH圍繞我們的芯片做設計，有的是做高端的設計，有些是做低端的設計。IDH作為產業鏈中的一個部分，發揮著很重要的作用，一個好的IDH可以為IC原廠的產品推廣作出積極的貢獻。

    對于IC原廠而言，不可能所有的市場都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應用層面上比IC原廠要有優勢。比如他們可以為客戶設計更人性化的界面，滿足客戶個性化的需求，在模具的UI（界面）上也比我們原廠的更豐富更好看。他們在芯片的基礎上設計出產品來滿足不同市場和客戶的需要，也可以通過設計幫助把產品區隔成不同成本的產品供客戶選擇。IC原廠不可能考慮到這么多方面，它重在考慮產品的方向和IC的功能方面。

    我們的IDH合作伙伴主要是國內的公司，也有韓國的公司。國內的IDH與國際的公司相比研發能力相對較弱，總體來說在技術上還要加強，比如在PMP（便攜式媒體播放器）產品上國際大廠的產品要優于國內的產品。但令人欣慰的是，我們看到國內的IDH開發的產品在技術上越來越接近國際的產品。

    國內的IDH在對國際客戶的推廣上受到一定的限制，因為他們在跟國外的客戶交流方面有些不足，在這方面也需要進一步努力。總的來說，作為IDH也好，IC原廠也好，必須了解客戶的用戶——— 消費者的需求，只有真正滿足了他們的需求，產品才會有市場。今后我們也會繼續增加IDH的合作伙伴，重點關注的領域將是在手機、移動數碼、移動電視等方面。