密制PhonePlus：微軟續(xù)寫“維納斯”計劃

　　“農(nóng)村手機(jī)的說法并不準(zhǔn)確，微軟自己做手機(jī)的說法也不準(zhǔn)確，800元的定價也不準(zhǔn)確。”關(guān)于近日“微軟要做農(nóng)村手機(jī)”的傳言，8月31日，微軟工程院新聞發(fā)言人吉敏接受記者電話采訪時表示。她說，事實是，“微軟正在進(jìn)行代號為‘PhonePlus’的研發(fā)項目”。

　　此前，微軟已經(jīng)推出手機(jī)操作系統(tǒng)“smartphone”，面向高端商務(wù)人群。而“PhonePlus”主要面向一般消費者，早在今年1月份舉行的CES展會上，比爾.蓋茨曾經(jīng)介紹此計劃，并稱這個由微軟亞洲工程院負(fù)責(zé)的項目主要面向新興市場的消費者。

　　維納斯的延續(xù)

　　比爾·蓋茨一直夢想通過手機(jī)界面進(jìn)而搶占電視界面，“PhonePlus”就是這樣的一個計劃。

　　“PhonePlus”是一款簡易的手機(jī)PC，與“smartphone”一脈相承，外接一部電視和一個便宜的鍵盤就能構(gòu)建一個廉價的PC系統(tǒng)。在這個新的PC系統(tǒng)里，電視、手機(jī)是用戶界面，鍵盤是人機(jī)溝通的工具，手機(jī)是計算中心和存儲中心，3G、wi-Fi、紅外線、藍(lán)牙、cable都是備選的通訊通道。通過這款手機(jī)，電視界面還能與一般的PC、數(shù)碼和存儲設(shè)備互聯(lián)。

　　微軟希望PhonePlus能成為新興市場的一種廉價PC，滿足上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、文檔處理、玩游戲、多媒體播放等通用的信息處理及娛樂需求。而之所以選擇手機(jī)作為計算中心，是因其普及率高于PC，甚至電視。更重要的是，手機(jī)比電視、PC更便宜，更適于中國這樣的新興消費市場。

　　過去20年來，在成功占領(lǐng)電腦桌面后，微軟一直在尋求新的、更便宜、普及率更高的用戶界面。

　　微軟最初選擇了電視。1999年，微軟牽手聯(lián)想、海爾等中國廠商推出了“維納斯計劃”，但無果而終。

　　2003年，微軟與英特爾牽頭組建數(shù)字家庭聯(lián)盟(DLNA)，旨在統(tǒng)一聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)眾多合作伙伴，力推各種應(yīng)用。此計劃在發(fā)達(dá)國家進(jìn)展較為順利，但在以中國為代表的新興市場，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，應(yīng)用、內(nèi)容不夠豐富等原因，進(jìn)展與預(yù)期差距較大。同時，數(shù)字家庭計劃面臨激烈競爭，在中國就有“閃聯(lián)”、“ E家佳”。

　　維納斯計劃、數(shù)字家庭計劃都是微軟全球計劃，而“PhonePlus”主要面向中國這樣的新興市場。微軟發(fā)現(xiàn)，在中國廣大的西部地區(qū)，尤其是農(nóng)村地區(qū)，PC普及率很低，電視雖然普及率很高，但大多只能接收模擬信號，而普及率最高的是手機(jī)。與此同時，微軟發(fā)現(xiàn)印度等其它新興市場與中國情形類似，于是決定推出“PhonePlus”計劃。

　　此前屢有傳言稱微軟將推出Zune手機(jī)，Zune基于微軟Zune播放器，面向時尚消費者，其直接競爭對手是蘋果的iphone。通過smartphone、Zune、“PhonePlus”，微軟手機(jī)已在高端商務(wù)、時尚消費者、新興市場全線布局。

　　重建商業(yè)模式

　　據(jù)吉敏介紹，微軟不會選擇自己生產(chǎn)手機(jī)，PhonePlus也會與OEM廠商合作，與各種ISV(獨立軟件開發(fā)商)合作。目前該計劃尚處于實驗室階段，談手機(jī)價格還為時過早，且手機(jī)價格當(dāng)由OEM廠商決定。

　　推廣“PhonePlus”微軟要再造一個產(chǎn)業(yè)鏈，其中包ISV負(fù)責(zé)開發(fā)各種應(yīng)用，推出各種服務(wù)，OEM廠商決定負(fù)責(zé)手機(jī)生產(chǎn)、銷售等。比爾·蓋茨在今年1月的CES大會上說：“PhonePlus”將向合作伙伴開放應(yīng)用接口，與各種合作伙伴合作，微軟只做平臺，不做應(yīng)用。

　　蓋茨說，“PhonePlus”就像微軟以前做Windows一樣，讓眾多合作伙伴參與。微軟賺一美元，合作伙伴賺八美元。

　　微軟在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的做法與蘋果推出iphone的做法完全同。蘋果的做法主要是通過與運(yùn)營商合作進(jìn)行銷售，售后服務(wù)及iphone的各種應(yīng)用由蘋果自己開發(fā)，內(nèi)容(影音內(nèi)容)由蘋果自己提供，服務(wù)也由蘋果公司完成。

　　與做操作平臺起家、以辦公人群為消費者的微軟相比，蘋果的優(yōu)勢是一直面對消費者，有面向消費者的銷售終端。蓋茨今年1月曾對此回應(yīng)：微軟相信合作伙伴的力量，堅持開放，微軟windows之所以成功，就是因為各種ISV、OEM合作伙伴。

　　除了傳統(tǒng)的商業(yè)做法外，“PhonePlus”還將參與到微軟的一些政府合作項目，比如填平中、西部數(shù)字鴻溝，中國農(nóng)村信息化等項目。吉敏說，讓“PhonePlus”接入電視，農(nóng)民就能用很低的成本，獲得上網(wǎng)查詢信息、看電影、聊天等服務(wù)。

　　此外，微軟“PhonePlus”還將在貧困地區(qū)的教育、醫(yī)療方面與政府或非政府機(jī)(NGO)進(jìn)行合作。

　　在商業(yè)模式的選擇上，谷歌與微軟、蘋果也有差別，Android操作系統(tǒng)對硬件合作伙伴將采取免費模式，通過廣告或其他方式轉(zhuǎn)移支付。而微軟“PhonePlus”將采取軟件授權(quán)模式，通過出售專利許可贏利，而蘋果則是捆綁硬件、服務(wù)一起出售。