做強液晶產業 新興品牌力量不能小覷

　　廣東扶持新興液晶品牌

　　近日，廣東省信息產業廳官方網站掛出了“關于廣東省發展平板顯示產業財政扶持資金項目公示的通知”，公布了扶持項目及承擔單位名單等資料。記者查閱后發現，此次廣東扶持的項目包括液晶電視集成制造、OLED(有機發光二極管)屏商用及配套設備三大類別共計31個。

　　除了TCL、創維、廣東海信等一批耳熟能詳的國內知名彩電企業外，讓人感到意外的是，在高品質液晶電視整機總成制造這一項目的扶持上，廣東省信息產業廳和財政廳把扶持基金投放給名不見經傳的兩家公司，分別是深圳樂新精密工業有限公司和廣州市東門子電業制造有限公司。

　　“這是廣東省扶持新興液晶品牌的重要舉措。”得知獲得廣東省發展平板顯示產業財政扶持資金，廣州市東門子電業制造有限公司董事長徐洪波興奮地告訴《中國電子報》記者，“這意味著我們將獲得政府2000萬元的資金扶持，更重要的是，我們獲得了和創維、TCL等國內一線品牌相同的支持。”

　　這只是廣東省扶持新興液晶品牌的一個縮影。據了解，由于產業鏈配套日趨成熟，從去年年底至今年7月這半年多來，在廣東地區出現了包括東門子、樂新、金立等在內的許多新興液晶品牌。為了規范市場，廣東平板顯示促進會正醞釀著組織這些新興品牌，著力將液晶電視制造打造成廣州市標志性的產業。

　　記者獲悉，醞釀9月7日正式啟動的廣州荔灣區“中華液晶城”項目，也是廣東省在打造液晶產業方面半年多努力的結果。據了解，“中華液晶城”項目首期占地面積約166675平方米，專門從事液晶面板、模組等平板顯示產品和配件的交易、展示和研發設計，荔灣區準備將其打造成全球重要的平板顯示產品交易服務中心。

　　“我們將集中展示目前散落在廣東省各地的新興液晶品牌。”兼任廣東平板顯示促進會副會長的徐洪波告訴《中國電子報》記者，“‘中華液晶城’項目將積極申請政府資金扶持，同時由于為新興液晶品牌提供了對外展示的平臺，新興液晶品牌也積極響應。”

　　山寨平板魚目混珠攪局

　　平板新軍，對我們來說并不是陌生的字眼，更不是廣東省的首創。不過有組織地將這些新興品牌聯合起來，發揮它們對中國平板顯示產業的積極作用，廣東省則是首家。

　　記者了解到，在此之前，平板新軍曾出現了幾次高潮：2007年，出現了以明基、神舟、優派、冠捷等IT(信息技術)企業牽頭涉足液晶電視制造產業的案例；而在2007年之前也出現了戴爾、惠普、摩托羅拉等企業高調挺進液晶電視市場的案例。

　　但液晶電視經過這么多年的發展，最終留在人們腦海中的依舊是索尼、三星、松下、康佳、創維、長虹等這些在CRT(顯像管)時代消費者就耳熟能詳的大品牌，真正成長起來的新興液晶品牌并不是很多。

　　不過經過這兩年的發展，出現的新興液晶品牌中有一些存活下來了，而且生存得還不錯。冠捷科技亞洲區消費電子事業部總經理劉丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“冠捷目前在推自牌AOC液晶電視，依托‘冠捷強大的代工優勢、電視設計成本比一線廠家低6%及渠道方面沒有包袱’這三大優勢，獲得了不錯的發展，我們預計今年AOC自牌液晶電視的銷量有望突破100萬臺。”

　　“清華同方涉足電視制造主要有兩點優勢：一是同方的研發和產品貫穿數字電視整個產業鏈，二是同方進入這個市場沒有包袱，沒有庫存壓力。”同方消費電子事業部總經理王良海告訴《中國電子報》記者。

　　據中怡康監測數據顯示，這兩年以清華同方、AOC為代表的新興液晶品牌的市場份額不斷上升，增長率都在200%以上，目前占所有液晶電視銷售量的市場份額已經接近5個百分點。

　　每逢一次良機，都會出現很多新興品牌。今年4月份開始，液晶面板產業重新進入供過于求的周期后，一夜之間，廣東地區又多出了很多新興液晶品牌。

　　如果這些品牌都能發展壯大，對中國平板顯示產業來說，無疑是好事。但《中國電子報》記者在廣東的佛山、廣州、深圳三地考察發現，出現的新興液晶品牌魚龍混雜，甚至有不少直接就是山寨平板電視廠家。這樣，正規的新興液晶品牌明顯處于劣勢：在品牌上輸給一線廠商，導致它們不得不在三、四級市場做足工夫，而在三、四級市場，消費者對價格的敏感度很高，在價格上高于山寨平板的新興品牌液晶電視，處于兩難的境地。

　　政府需要規范市場秩序

　　“這也是廣東省信息產業廳攜手廣東平板顯示促進會選擇建設‘中華液晶城’的最終目的。”徐洪波表示，通過政府搭建平臺，可以引導、幫助更多的新興液晶品牌發展壯大。

　　中國平板顯示產業發展至今，也需要更多的有沖擊力的品牌出現來共同做大市場。

　　在今年上半年，日韓品牌利用貫穿液晶產業鏈上下游的優勢，調集全球的資源，通過“面板賺錢，整機保本”的做法讓國內一線品牌如創維、海信、康佳、TCL、長虹等國內五大企業的日子很難過。凈利潤在原先只有2-3個百分點的基礎上再次被壓縮，有些企業甚至進入“賠本賺吆喝”的境地。

　　《中國電子報》記者前不久專訪創維集團副總裁楊東文、TCL集團高級副總裁梁耀榮和康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛時，他們均表示今年上半年對抗日韓品牌的壓力特別大。記者獲悉，目前行業主管部門正在對日韓品牌的超低價惡性競爭展開調查，積極恢復正規的市場秩序。

　　中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者，要改變被動現狀，一方面國內一線品牌要積極向上游進軍，力爭獲得更多的話語權，這方面，國內五大家都已經涉足模組制造；二是培養一批有實力的新興液晶品牌，共同做大做強液晶產業。

　　記者了解到，新興的液晶品牌由于沒有庫存壓力，能夠將功能和應用融合得很緊密。就在長虹推出互動功能的“TV2.0”不久，記者在東門子展廳看到了將該功能融合在配套碟機里面的電視；AOC也在聯合捷報網，走內容和硬件整合的路線；清華同方也緊密聯系數字電視做產品。在功能考慮上，新興液晶品牌并不遜于一線品牌，唯一欠缺的就是知名度。

　　“以前我們把目光都鎖定在一線液晶品牌身上，認為對抗日韓品牌和實現中國平板產業復興都是他們的責任，這是欠妥的做法。”徐洪波表示，“我們應該鼓勵發展更多的新興液晶品牌，讓它們的實力迅速提升，共同做大液晶電視的市場，從而讓中國平板電視的產業能夠強大起來。當然，政府也要規范液晶市場的秩序。”