移動淘金熱：微軟準備好了嗎

　　微軟在2008財年賣出了超過1800萬份Windows Mobile軟件的授權，在海外市場，微軟稱在法國、拉丁美洲、中歐及東歐、日本和印度的銷售都有三位數字的增長。

　　蘋果公司為人矚目的蘋果商店目前供下載的應用程序有1000種，而微軟則說Windows Mobile的應用程序目前已經超過18000種。至于商業用戶，近期成為其客戶的包括彭博資訊、路透社和SAP這些藍籌股企業。

　　那么，Windows Mobile的問題在哪里呢？J. Gold Associates分析師Jack Gold透露說，“微軟有意改變這項業務的經營方式。”

　　Jack Gold引述在過去一年里出現的開源軟件熱潮來證明自己，譬如說諾基亞收購Symbian操作系統、LiMo組織招攬一些最新上市的Linux設備以及Google計劃推出基于他們有份參與制定的“開放手機聯盟”標準的設備。

　　“從授權費用的角度來看，所有這些東西都是免費提供給手機廠商的，這對微軟造成了巨大的壓力，迫使他們削減甚至取消操作系統收費，”Jack Gold說。“如果我是摩托羅拉，即使是1000萬臺手機也要以每臺10美元的費率支付給微軟，現在有免費的選擇，我肯定會認真考慮一下的。”

　　Jack Gold認為微軟可能會被迫在未來幾年內將更多的注意力集中在通過應用程序獲得移動業務收入之上。而在短期內，他們幾乎已經開始面對蘋果的挑戰了。“iPhone對微軟和行業其他企業已經造成沖擊，并且還將持續下去，”Gold說。“即使iPhone在微軟占優的企業應用領域還存在許多問題，他們還是改變了游戲方式。這不是PC市場，雖然微軟的Windows Mobile其實已經表現得很好，但競爭仍然很激烈。所以，10-15%的智能手機市場份額對他們來說已經是樂觀預測。”

　　微軟Windows Mobile產品經理Scott Rockfeld對此不僅樂觀，實際上他非常看好Windows Mobile的將來。

　　“對所有蘋果粉絲來說，購買Windows Mobile手機的客戶數量是他們的三倍，”Rockfeld說。“這就是廣告宣傳與現實的差別。我們將繼續領先。但不要誤會我的意思，我很欣賞蘋果在提高人們對于智能手機作用了解度上的影響力，但我們在這個領域已經七年。智能手機目前正處于指數式增長期，這是真正的淘金熱。”

　　Rockfeld指出，IDC在一份研究報告中預測，到2012年，全球個人Windows Mobile設備銷量將超過4400萬臺，企業用設備銷量超過2700萬臺。

　　IDC分析師Sean Ryan說，“IDC預測Windows Mobile未來五年在企業領域的年復合增長率超過54%，在消費市場的年復合增長率大約是33%。”

　　Ryan表示，iPhone受到追捧是“名副其實”的，因為它是個“偉大的產品”，但“微軟是神，”他說。“他們意志堅定，并且身處一個強大的生態系統，擁有充足的資金。”

　　Ryan指微軟在企業市場的定位很好，在此市場，他們面對的即時威脅是RIM公司很受商業客戶歡迎的黑莓(BlackBerry)產品線。“看看Exchange、Sharepoint、SQL Server，微軟所擁有的這些技術都隱藏在企業防火墻之后。可以預料的是，他們充分利用這些優勢，并且他們還將得到來自移動合作伙伴的大量幫助。這些開發商會為手機廠商定制.Net應用程序，”他說。

　　推力vs拉力

　　不過，那些在企業工作的消費者，可能對自己在企業所使用的IT產品有更多意見或影響力。有很多業界傳聞軼事證明，企業高層和經理們都想要iPhone，而Windows Mobile和其他設備更多時候只是個標準問題，一個獲得IT部門許可的工具。

　　“IT部門可能不喜歡在企業內部見到蘋果產品，但用戶越來越希望能在工作時使用與個人日常生活相同的工具，”Nucleus Research分析師Rebecca Wettemann說。“我在機場的時候，總會有人停下來和我討論iPhone。但我從來沒見過有人對我述說他在使用Windows Mobile設備時的興奮。”

　　但Scott Rockfeld稱還有很多驚喜留給潛在的Windows Mobile客戶。“一個款式無法滿足所有人的要求，”他說。“Windows Mibile的不同之處在于我們的規模化能力以及為用戶提供足夠多的選擇。蘋果是競爭者之一，但不會贏得整個市場。一些用戶喜歡觸摸屏，另外一些則喜歡QWERTY鍵盤。兩種都能在Windows Mobile設備上找到。”

　　Scott Rockfeld和Sean Ryan都提到了索尼最新款的Xperia X1，這是一臺具有流線外型、功能強大的Windows Mobile 6.1設備，將能搶走不少iPhone的光芒。

　　微軟將繼續學習了解消費者的新要求。Rockfeld特別提到了微軟今年初收購的一家手機開發商Danger，它曾開發過T-Mobile版Sidekick。“我們剛剛發布了新的Sidekick XL。當你翻轉屏幕時，軟件會發出一些很酷的聲音。我曾經以為沒人會關心這一點，但事實證明聲效對青少年具有難以置信的重要性。”他說。

　　爭取年輕買家對微軟在移動領域的野心至關重要，“這和我們‘一生一臺手機’的戰略是相符的，”Rockfeld說。