平板電視品牌對決 國產外資呈“對半格局”

　　19日，中國電子商會、中國家電市場聯合調查研究課題組發布了《08’一季度中國城市者需求狀況調研報告》。報告指出，在消費、數字電視相關標準實施及產業配套完善的帶動下，國內平板電視消費繼續保持增長勢頭，2008年一季度，國內市場平板電視消費需求實現210萬臺，比07年同期增長26%，增幅明顯放緩，國產與外資品牌競爭呈現“對半格局”。

　　外資品牌在大城市市場略微強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三、四級城市市場國產品牌優勢明顯，海信、長虹、TCL、創維、廈華等品牌占據65%以上的市場份額。外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調，使外資品牌平板電視消費需求激增，以05-08年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產品價格差距逐年減小，到08年一季度價格差距已從05年的10000元變為1000元。

　　從全國總體市場的角度來看，國產平板電視市場份額仍領先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場還主要局限在大中城市的家電連鎖賣場和百貨商場，在營銷的投入和規模上也呈現在大中城市集中轟炸的特點。而國產品牌長期扎根國內市場，渠道、售后服務有歷史性的優勢，因此在中外品牌未來市場對決中，外資品牌要打破這種被限制的格局，需尋找更廣闊的消費需求市場。