盤點2014年：平板電視行業重大事件

　　轉眼間，2014年已接近尾聲，毋庸置疑，在即將過去的這一年中，有各種新技術、新產品不斷涌入市場，也有各種新政策不斷出臺，還有在這一年中有業績猛增的彩電企業，也有業績下滑的彩電企業。總的來說，2014年機遇總是與挑戰并存，回顧過去，困難和問題也是存在的。但在全行業的共同努力下，健全的機制正在逐步形成，滿足客戶能力也在逐步提升。在此，我們遴選出本年度諸多熱門事件，給即將過去的2014年畫上一個圓滿的句號。

　　1. TCL發布《八大行動》 引互聯網電視回歸品質競爭

　　自2013年始，樂視、小米等互聯網企業，打著“顛覆者”旗號進軍互聯網電視市場，憑借價格戰、話題營銷賺足了眼球。原有秩序已破，但新的秩序并未建立，互聯網企業自身也陷入盈利模式不明、質量不佳、售后服務不完善等質疑中，成為行業公認的“破壞者”。

　　而以TCL為代表的跨界創新的彩電企業，則大刀闊斧糾正行業不良之風，并推出了《八大行動》，重建行業務實之風、推動互聯網電視全面普及，以有力舉措指引產業正確發展方向。

　　行動一：聯網百分百行動——家庭互聯網技術的發展滯后導致

　　智能電視與互聯網的連接，是電視智能功能實現的基本前提。2014年TCL針對推出的所有智能產品行業內率先制定與電視安裝同步的《家庭互聯網入戶解決方案》，提供系統完善的家庭互聯網技術服務，實現“100%聯網”。

　　行動二：真智能行動——智能打假

　　響應國家號召在各個領域開展打假行動，按照智能電視發展規律制定智能電視標準，按需易擴展，海量視頻音頻內容的獲取是智能的，用戶與電視的交互是智能的，海量的應用程序，快速迭代。TCL堅持一心一意做產品的原則，在2014發起 “真智能行動”，保證旗下所有智能電視全部符合真智能標準。

　　行動三：持續滿意行動——快速迭代的方法來解決

　　與傳統電視產品不同，智能電視除了在產品銷售這一環節，還要從產品工藝與設計，操作交互體驗，應用及資源的質量和數量，使用過程問題處理，售后問題處理等環節全方位入手，方能達成用戶對其“持續滿意”的體驗要求。對此，TCL將大力開展持續使用滿意行動，使消費者在使用智能電視的過程中達到持續滿意。

　　行動四：杜絕概念炒作，花5000元用5000元”，“花3000元用3000元”

　　以3D技術為例，其產業鏈包括3D拍攝設備、3D內容制作、3D片源壓縮技術、3D傳輸技術、3D片源解碼播放技術及3D播放設備等諸多環節組成。從電視產品概念推出到今天已經走過了5個年頭，但是智能互聯網時代，通過技術的手段開發3D的內容源，才是解決該技術的顧客體驗的正途。TCL杜絕概念炒作，從軟件開發到應用匹配，聚焦產品體驗感，讓產品的實用性得以與其智能等概念相匹配。

　　行動五：真高清進萬家行動

　　4KX2K產業鏈形成尚待時日，藍光作為目前產業鏈最成熟，最完整的顯示技術，通過智能的手段，利用互聯網直接把真高清1080P的內容推送到千家萬戶。TCL攜手愛奇藝強強行動。

　　行動六：免費生態圈行動

　　“免費”是互聯網精神最核心的表達，然而現階段由于受制于互聯網資源不足及產業鏈不完整等因素，智能電視行業在“優質資源”“智能應用”等方面并未形成免費生態圈。對此，TCL將秉承互聯網精神，從高清影音、智能應用、增值服務等核心方面打造智能電視行業真正的資源免費模式。

　　行動七：全方位服務行動

　　在電視產品互聯網化轉型的過程中，傳統的電視服務模式已經不能適應行業現狀及用戶需求。智能電視帶來的頻繁的用戶使用過程故障排除對服務模帶來極大的挑戰。2014年TCL在行業內率先行動，全面開展陽光服務行動，為消費者提供專業“一對一”，“點對點”技術服務。

　　行動八：全渠道銷售行動

　　隨著現在消費者購買途徑的增加，消費者對購買的便捷性要求逐漸加強，消費者更加希望能在自己身邊就可以得以體驗、享受優惠和獲取服務。對此，2014年TCL 將全新布局銷售格局，在鞏固已有的分銷渠道的同時探索新的營銷模式。

　　“《八大行動》十分接地氣，不僅將全方位維護消費者利益，增強他們對于互聯網電視產業的信心，而且也將引導行業良性競爭的回歸，重建互聯網電視產業發展秩序。” 中國電子商會副秘書長陸刃波對此表示，《八大行動》的落地，體現了TCL全力為互聯網電視發展保駕護航的決心，這樣的舉動將會起到一個榜樣的作用，有望推動整個行業的規范化發展，提升整個行業的產品質量，并提高產業競爭力。

　　2. 4K超高清顯示標準出臺 市場更規范化

　　4K電視自2012年就逐步進入消費者的視線中，但是由于標準的缺乏，導致市面上4K電視混雜，大部分4K電視都是“偽4K”。而為了規范4K電視，在2014年由工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會和北京亦莊數字顯示產業管理有限公司共同推出了4K超高清顯示標準。

　　4K超高清顯示標準作為彩電行業發展歷程中標志性成果，中國電子視像行業協會常務副會長白為民指出，2014年將形成以視聽體驗為中心的云視聽生態系統。在這樣一個新的生態鏈中，主要有硬件制造、軟件和內容服務幾個方面，包括智能終端、數字內容制作、云平臺、網絡傳輸、人機交互、應用軟件、操作系統、芯片等等，當然也離不開線上和線下渠道。

　　這一發展趨勢下，也為了更好為會員的服務，在中國電子視像行業協會的指導下，由創維、TCL、海信、海爾、長虹、康佳、三星、聯想、熊貓、京東方、聯發科、海思、小米、樂視、愛奇藝、華數、中國傳媒大學動畫學院、北京電影學院動畫學院、北京經濟技術開發區數字電視產業園等的50多家企業機構自愿聯合發起成立“中國智能云視聽產業聯盟”，聯盟得到了業界的廣泛支持和積極參與。

　　4K超高清作為當前最受消費者追捧的新一代彩電技術，也正逐步成為云視聽生態中的主流技術。2014年，支持4K超高清顯示的電視機大規模普及，國內銷量超過700萬臺。隨著4K超高清產品迅猛增長及概念多元化，為了更好的規范市場，讓消費者買到放心的4K超高清顯示產品，無論是市場還是消費者，對4K超高清顯示標準出臺的需求越來越高。

　　《4K超高清顯示標準》明確界定了適用范圍、規范性引用文件、專業術語和定義、技術要求、測量條件和方法，從終端設備的外觀、接口、顯示技術等等各個方面都做出了相應的標準。《規范》的誕生，是中國彩電行業發展歷程中的重要標志性成果。

　　《4K超高清顯示標準》的出臺和推行，為企業4K電視機的研發、生產提供了明確而有力的技術參考依據，為消費者選購提供了統一參考標準，必將為推動4K電視機的普及、引導產業健康發展而起到重要促進作用。

　　3. 創維OLED有機電視開啟無界時代

　　在2014年4月份，創維宣布正式量產OLED有機電視，成為全球首臺OLED互聯網電視的誕生。創維彩電事業本部總裁劉棠枝表示，借助合作伙伴LG Display的面板支持，創維OLED有機電視提前半年批量上市。

　　OLED有機電視指標比液晶電視強勁，也比液晶電視更為健康環保。OLED有機電視主動發光，不需要混光，因此不會出現漏光現象，人眼看起來更為舒服;內部不含鉻酸、鎘等有害物質，即使小孩手指把面板捅破危害也更小;在制造OLED有機電視過程中零件少，產生廢物與二氧化碳少，更為環保。

　　創維數碼CEO、創維集團總裁楊東文表示，彩電的發展將遵循兩條路線，一是顯示技術的發展，也就是顯示屏技術的提升，對比度、相應速度、色彩飽和度等顯示技術不斷進步;二是芯片技術的發展，讓電視的運算能力有所提高。芯片技術的進步使電視智能化快速發展，人機互動更加方便。基于這兩條技術路線，彩電技術持續更新，而技術的進步推動產業進步，也催生了新的市場需求。

　　據介紹，創維OLED有機電視還可以輕松做到1000000：1對比，可以說近乎無限，可視角角度達到160度，延遲降低到0.001秒，免去背光模塊更是壓縮了厚度，僅有4.3mm。

　　曾幾何時，日本產經省曾聯合夏普、索尼、松下多家企業討論下一代顯示技術，把希望寄托于OLED等技術當中。這一子錯，滿盤皆落索，日企不僅錯過了液晶時代，而且OLED時代前夜仍未拜托韓國企業。韓國企業不僅把OLED面板用于自己產品當中，還把面板賣給廣大中國電視制造商，城市中起義+農村包圍城市來夾擊日企。

　　除了精致的工業設計，創維量產上市的OLED有機電視比去年底發布的產品更領先一步，搭載了2014年全新升級的創維天賜OS4.0。據創維彩電事業本部總裁劉棠枝介紹，最新的創維天賜OS4.0重在“打破界限和束縛”，承載了創維“無界電視”的大概念。