網(wǎng)絡(luò)倒逼平板電視產(chǎn)業(yè)變革

　　2014年上半年，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音，當(dāng)前彩電市場整體出現(xiàn)需求飽和、銷量下滑的勢頭。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模僅2000多萬臺，比去年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成預(yù)測銷量，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　“每一個從事彩電行業(yè)的企業(yè)都在經(jīng)歷一場寒冬，這場寒冬可能是3到5年。”長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理白志強(qiáng)如是稱。今年第一季度長虹凈利潤僅923萬元，同比下降94%。

　　過去一年，互聯(lián)網(wǎng)跨界者的參與，對彩電行業(yè)來說無疑是雪上加霜。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有顛覆什么，只是把價值體系顛覆掉了。”優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運(yùn)行、外銷成本提升、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。未來一段時間內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)化的輻射作用，讓家電網(wǎng)購在家電銷售中扮演著越來越重要的角色。第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來，大家電網(wǎng)購整體表現(xiàn)出大幅增長態(tài)勢。2009年到2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，增幅超過700%。作為最重要的家電網(wǎng)購渠道，專業(yè)在線商城的優(yōu)勢愈加明顯。其中，京東家電銷售額占總體家電網(wǎng)購市場比例超過60%，處于絕對的領(lǐng)先地位。

　　以平板電視市場為例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段彩電網(wǎng)購主要呈現(xiàn)以下特征及發(fā)展趨勢。第一，平板電視線上線下產(chǎn)品型號多且復(fù)雜，未來彩電網(wǎng)購良性推進(jìn)需朝著精簡型號數(shù)量的方向發(fā)展。第二，彩電網(wǎng)購固有價格優(yōu)勢已獲消費(fèi)者認(rèn)可。第三，彩電制造企業(yè)如何下好線上線下一盤棋，抓住渠道變革時機(jī)，利用好京東、國美在線、蘇寧易購、天貓等線上渠道將是2014年的營銷重點(diǎn)。

　　總之，未來家電零售業(yè)將走上通過重組提高效率的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，渠道商們亟須把各種不同的線上線下資源整合成“全渠道”的一體化無縫式體驗，并探索與廠家、經(jīng)銷商之間在物流、倉儲、售后等方面的全新合作模式。