平板電視有望第四季度旺銷價格低認可度高

　　國內彩電企業受平板電視快速增長的拉動，主營業務和凈利潤出現不同幅度的增長。專家分析，國內平板電視的強力需求將在第四季度啟動。

　　在已經披露2005年中報的家電企業中，海信電器、四川長虹、廈華電子的中報顯示，三家公司上半年凈利潤都有大幅度的增長。從主營業務收入來看，電視收入是主營業務收入增長的主要支撐，尤其是平板電視的增長迅速。其中，上半年，四川長虹72．21億元的主營業務收入中，作為核心業務的彩電47．25億元，同比增長21．15％。

　　海信電器有關人士介紹說，海信在數字處理芯片等核心技術上取得了突破。今年上半年，海信電視在國內市場上同比增長了47％，在國際市場上增幅超過了140％，目前海信電視高端產品的銷售額超過總銷售額的40％以上，大尺寸高清平板電視繼續保持領先優勢，并且平板電視的收入占到出口收入的60％以上，上半年出口增長90．25％，主要是平板電視的增量，目前公司的產品出口到美國、澳大利亞、歐洲等地。

　　據業內人士分析，平板電視增長的原因主要是價格的大幅降低、廠商積極的市場推廣以及產品性能的不斷提高，更重要的是消費者對平板電視的認可度也越來越高。據中怡康時代市場公司6月統計數據顯示：中國品牌平板電視在零售環節就占了68．5％的市場，是外資品牌的二倍，對外資品牌已經構成非常明顯的優勢。就液晶市場而言，中國品牌零售量占66．7％，外資品牌占33．3％。從液晶電視預期購買率來看，排名前五位的都是國產品牌，總和將近60％。

　　有關專家分析認為，受消費者認可度和產品價格戰影響，以及生產企業本身的產能和規模有限，平板電視目前在上市公司凈利潤構成中尚難擔起重任，但隨著市場的擴張，這種狀況會逐漸改善。

　　據分析，未來半年國內平板電視市場需求規模將達到100萬臺以上。下半年城市實際的市場需求將在第四季度強力啟動，在“十一”和元旦兩節的推動下，預計第四季度的市場規模將在60萬臺以上。因此，把握好9月份以后的市場對彩電企業來講至關重要。