國產手機3G前夜瘋狂擴軍 機海戰術或重蹈覆轍

　　手機準入門檻的降低以及未來3G手機市場的普遍看好，吸引了大量企業蜂擁而至。業內人士擔憂，隨著品牌增多，手機競爭將出現惡性循環

　　1月初，在北京馬甸附近的國美店內，希望購買手機的大學生小柯忽然發現，手機專柜一夜之間增加了許多新鮮面孔。

　　這些新的手機品牌無一例外來自國內，絕大多數出自深圳，其中不乏許多耳熟能詳的知名家電、數碼和IT類品牌。而且，小柯還發現，這些新品牌的主打產品款式多樣，但面目相似，價格大多徘徊在900元到1200元之間。

　　小柯并不知道國產手機陣營大量擴軍的真實緣由：從去年下半年開始，由于手機準入門檻的降低，以及出于對2008年手機市場的看好，大量新興品牌都開始扎堆涌入手機產業。原先遭到國產手機陣營集體抨擊的黑手機也紛紛改頭換面，成為了國產手機陣營的新成員。

　　國產手機陣營似乎又進入一個熱鬧的繁榮局面。不過，對于大量品牌蜂擁而入的現象，許多業內人士也表示了擔憂。

　　“隨著手機牌照的進一步放開，各種不成熟的產品和品牌會進入市場魚目混珠，行業將進入空前的亂世。經銷商們可能會面臨茫然和無所適從，面臨很大的經營風險，市場又面臨新一輪的洗牌。”

　　河南長遠電訊公司董事長蔣祥恩評價說。

　　新軍逆流而上

　　新年伊始，昔日國產手機巨頭夏新電子(600057.SH)再次遭遇重重質疑。因為夏新電子所發布2007年業績預告稱，雖然公司于2007年10月已經預計2007年度的累計凈利潤為虧損， 但根據公司近期的財務測算顯示，2007年度虧損額還將加大。

　　受此影響，夏新電子總裁李曉忠被迫下課，該職位由原長城電腦副總裁盧振宇接任。國產手機第一代領導人的黯然離去，為哀鴻遍野的國產手機陣營再度雪上添霜。

　　一直以來，受洋品牌和黑手機的雙重夾擊，國產手機份額持續多年下跌。波導、科健、東信、熊貓電子等國產手機“前輩”早已悄然撤離，轉戰汽車、醫藥等其他產業;除了多普達等少數廠商外，剩下的國產手機品牌也大多處境不佳，煎熬度日。

　　但是，這些負面消息絲毫不能降低手機新軍們的熱情。不久前手機準入門檻的突然降低，恰好為這些新來者提供了天賜良機。

　　去年10月12日，中國國務院決定取消國家特殊規定的移動通信系統及終端的牌照核準發放制度，這意味著建立在行政審批基礎上的手機牌照制度將走入歷史。

　　根據新的準入政策規定，廠商只要將手機送交信產部有關部門檢測通過，即可獲得市場準入資格。如此簡易的流程無疑開閘放水。

　　1月7日，知名的MP3廠商紐曼公司宣布殺入手機業。紐曼總裁唐未德甚至預測，隨著門檻降低，未來一年數碼廠商會像當年集體轉型MP4一樣再次集體轉型做手機。這話在手機產業引起恐慌：因為據最保守的統計，國內數碼企業數量也有數百家之多。

　　紐曼的動作還落在了其他品牌的后頭。在紐曼之前，手機設計公司聯創發布了自有手機品牌“聯創移動”;深圳中科諾集團也宣布啟動科諾品牌手機項目，并宣布年產 150萬臺GSM手機;PC廠商七喜也加大了在手機領域的攻勢;長虹手機宣布將在2008年推出約100多款精品手機;此外，一些黑手機也開始改頭換面，成為國產手機的正規軍。

　　《財經時報》調查發現，在過去兩個月內，宣布進入手機市場的品牌接近十余家，加上原有的手機品牌，目前國產手機品牌已經超過80家。而在2008年，這一數字更是有望超過100家。

　　3G為國產手機畫餅

　　盡管手機產業競爭激烈，但其利潤率依然超過目前的數碼、家電和PC產業，這是眾多廠商紛紛逐鹿的原因所在。

　　“包括MP3、MP4在內的數碼行業已經陷入產品同質化、價格戰的競爭怪圈，整個行業都在考慮突圍。而手機核準制的取消、價格的下降、技術的成熟則給數碼廠商創造了機會。”唐未德直言不諱說，紐曼進軍手機也是逐利而來。

　　賽迪顧問的分析師認為，盡管手機競爭激烈。但由于存在手機牌照等限制因素，這個領域的競爭并不充分。對于久經沙場的數碼、PC等廠商而言，進入手機產業并非難事。聯想、長虹等品牌的崛起就是例子。

　　而對2008年以及未來手機市場的樂觀看好也加速了新來者的瘋狂。

　　海外某著名數據調研公司在去年分析表明，在整個IT、音頻、視頻、DV、DC產品中，增長幅度最快、最大的將是手機的銷售量和銷售額。根據該預測，2008年中國手機市場的銷售量將達到2.6億部，銷售額將接近5500億元。

　　來自賽諾市場研究公司發布的數據則稱，2007年我國手機市場容量超過1.5億部，同比增長23%，如果加上日漸猖獗的黑手機，全國手機市場容量可能在1.9億部左右。該公司還稱，2007年國產品牌市場份額占到31%，如果加上黑手機，國產品牌的份額將達到48%。

　　賽諾公司總裁王丹認為，2008年手機市場容量增加的原因除了核準制取消外，還與農村市場增加、低端用戶換機高峰來臨、中高端用戶換機比重增加等因素有關。

　　種種利好因素中，最讓手機廠商們欣喜的莫過于3G進程的提速。“中國3G進程的起步點將是3.5G.這也意味著中國手機的3.5G時代也將隨之開啟。這對國產手機廠商而言是個很大的機會。”賽迪顧問股份有限公司研究總監張濤認為。

　　2007 年12月17日，中國移動在其網站上發布《中國移動通信集團公司TD-SCDMA終端采購招標公告》，宣布擬采購約3萬部TD-SCDMA手機和1萬部 TD-SCDMA數據卡用于業務應用測試。據透露，在中國移動TD-SCDMA終端設備招標中，國產設備將占到50%以上。

　　張濤分析說，國產手機可以借助標準的更迭，與國際廠商占到同一起跑線甚至領先;另一方面，運營商加大定制比例也將給國內廠商帶來扭轉競爭頹勢的機遇。

　　悲觀觀點對立

　　對于大量新品牌涌入的局面，一些專家表示了擔憂。蔣祥恩認為，手機行業競爭的加劇，將導致利潤率降低，勢必影響手機生產企業的成本水平，如果廠家還像以前那樣采用“人海戰術”，就會重蹈過去國產手機衰敗的覆轍。

　　實際上，最近手機市場價格的持續走低，已經證實了蔣的擔憂。

　　賽諾

　　數據總裁王丹透露說，目前國產手機價格已經被拉到了1000元附近，這個價位的競爭已經呈現白熱化態勢。其特點是競爭的品牌多、手機型號多、單型號產品銷量少。

　　信產部的數據則顯示，2007年中國手機市場有超過3300款手機，其中洋品牌僅有300款，國產手機產品數量則有3000款之多。其中超過3100款機型的份額小于0.1%。

　　不過，蔣祥恩也認為，亂世出英雄。一些手機廠商如果能在混亂無序的行業中，占據上下游的核心品牌力量，將在無序的亂世當中脫穎而出，取得空前的發展。

　　國虹通訊數碼集團董事長CEO萬明堅則是樂觀派的典型代表。他認為，手機行業就如時裝行業，應當有多家品牌共存，而不應該是今天這樣的洋品牌獨占鰲頭的局面。“明年市場上可能會出現產能銷量三四千萬部的國產手機廠家，還會出現60家左右500萬部銷量的廠家，將進一步削減洋品牌在中國市場的份額。”萬明堅認為，2008年國產手機一定會有一個迅猛增長。

　　事實上，一些逆流而上的國產手機新軍確實取得了驚人的業績。其中，天語、長虹手機單月出貨量整機出貨量已突破百萬臺;中興通訊則主攻海外市場，僅在印度市場的手機銷量就突破1000萬部;多普達則在國內智能手機領域成為領軍廠商。

　　不過，比起上百家國產品牌而言，成功者畢竟還是少數。在新的一年面對更多的競爭對手和更大的市場空間，國產手機陣營之間的分化和淘汰注定要更為快速和慘烈。誰能在亂世中勝出，這是一個留給我們心里的碩大問號。

　　移動通信系統及終端投資項目核準

　　2005 年2月19日，國家發改委公布了《移動通信系統及終端投資項目核準的若干規定》，備受關注的手機生產核準制細則就此面世。這份文件明確了移動通信系統及終端廠商準入門檻，即申請手機投資項目的項目申報單位注冊資本不低于兩億元人民幣;申請移動通信系統投資項目的項目申報單位注冊資本不低于3億元人民幣。