國產手機又添新軍 瞄準3G市場排兵布陣

盡管中國的手機市場像是一座“圍城”，但卻有更多的企業愿意擠進來。中國國家發改委網站近日發布的消息表明，又有四家手機生產企業獲得手機牌照。至此，中國國內手機廠商已經達到86家。其實，發改委實施的手機核準制度的意圖再明顯不過，就是讓市場起到資源配置作用，最終使能夠生存下來的國產手機都擁有特色的產品。與此同時，在3G因素的誘導之下，這些苦不堪言的手機廠商們，充滿了新的期待。 

因勢利導 

“嚴重過剩”，這是業界對國內手機市場的統一形容詞，“牌照過多”也被人們所詬病。相對于此前眾多知名家電、手機企業對于牌照的爭奪，新獲牌照的這四家企業可謂是“無名小卒”。至此看來，幾乎所有上馬手機業務的知名企業都獲得了牌照，包括華為、長虹、多普達、海信等。并且，一些名不見經傳的企業也加入了進來。 

信產部統計數據顯示，1-5月，我國手機產量達22598.9萬部，同比增長33.7%。而在此前，發改委就發出過預警，“目前手機市場供大于求，產能不斷增長，行業投資風險加大，提示擬進入該領域的企業慎重決策。” 

對于整個手機市場來說，新廠商的加入雖然導致產能過剩，但同樣也會給市場帶來新的活力；另一方面，競爭加劇也會導致并加快市場的重組，這種重組也有助于整個手機產業的健康發展，如可以避免激烈的價格戰、提高服務水平、減少產品同質化等。 

國產手機只有擁有自主的研發能力，并不斷提升、打造自己的品牌，才是長久發展壯大的根本之路。 

3G的誘導性因素 

對于即將到來的3G時代，擁有牌照就等于擁有機會。數據表明，在未來兩年內，新興的3G終端市場年增長率將在5%至10%之間，規模約在1000億到1200億元之間。對于國內任何一家企業而言，龐大的利潤足以獲得可持續發展的要求。同時，不斷擴大的市場需求和3G領域不可預料的變化，也使企業想盡一切辦法欲躋身到手機行業中。 

被市場頻頻證明的是，新進廠商往往能借助新技術的應用，登梯而上、發展壯大。在三、四級甚至更小的市場，一些名不見經傳的中小手機企業有著自己的優勢。可以預見的是，在3G時代，他們能發揮規模小、反應速度快等主要特點，第一時間根據市場的需求調整生產的機型和價格。 

而且，中國地域廣大，消費差異明顯。所以，即使是3G的到來，一些中小型企業仍然有機會。走細化市場的戰略對于規模不大、資金并不雄厚的企業較為現實。考慮到龐大的中國消費群體，僅僅一個省市就有近千萬的手機需求，因此，區域分銷對于中小企業的生存至關重要。 

總之，現在的手機行業不管對已進入的企業，還是對未來的新進入者，都仍然是一個無比巨大的發展平臺。變幻莫測，機會無窮，這就是中國的手機市場。