從創維手機看國產手機圍城之困

   “城里的人想出去，城外的人想進來。”手機行業“圍城”局面在2007年越發突顯。

　　創維之困

　　日前，《第一財經日報》從多個手機渠道了解到，曾被創維集團喻為繼彩電之后第二大“利潤奶牛”的手機業務，今年以來因為產品和銷售策略等原因的影響，銷量大幅滑坡，和去年6月頂峰時期月銷量20萬部相比，創維移動相關負責人向記者承認，目前月銷量在5萬～6萬部左右。

　　而從創維移動內部傳出的信息顯示，創維手機業務在今年4月份滑至谷底，而上半年業績肯定是虧損。

　　創維移動相關負責人說：“今年以來創維手機銷量的確下滑很厲害，主要原因是之前采取的階梯定價策略給經銷商太大壓力。”但他否認了虧損的說法，他表示：“公司目前正在開會調整，馬上就會出臺相關策略來扭轉不利的局面。”

　　對于創維手機的境況，中域電訊方面表示，自己僅買斷了創維的兩款機型，而協亨、迪信通等大型手機連鎖賣場均表示，自己體系里銷售的創維手機很少。

　　“同類機型比市場價格高過100元～150元，又沒有市場支持，根本沒有人敢代理。”重慶一位經銷商透露，創維手機在重慶的代理商已經更換了好幾個，現在還在找尋中。

　　此前媒體報道，創維手機從去年1月起銷量就突破了10萬部。一位從創維移動離職的中層透露，去年6月，創維手機的銷量達到頂峰，月銷量超過20萬部。

　　然而出現這種情況的并不僅僅是創維手機，除了極少數國產手機品牌的銷量還能維持在去年的水平并處于上升通道外，絕大部分國產品牌在黑手機、洋品牌以及移動運營商定制手機的低價策略打壓下，掙扎在生死的邊緣。

　　一位國產手機廠家高層指出，由于手機進入的門檻不斷降低，從業的企業數量越來越多，國產手機品牌月銷量超過10萬部的不會超過10家。

　　國產手機新困局

　　其實創維手機僅僅是國產手機產業目前困局中的一個局部體現。

　　在經歷過2006年農村市場手機用戶爆發性增加的盛宴后，包括眾多新軍在內的國產手機們再次陷入沉默。大幅裁員、暫停業務拓展、拖欠員工工資等負面消息陸續從一些手機新軍中傳出。

　　記者了解到，除少數國產手機還在努力做品牌外，大部分國產手機都在市場上渾水摸魚，賺一把是一把，有些被手機國包商承包銷售，有些甚至淪為“黑手機”的幫手，通過偷稅漏稅來賺取利潤。

　　“國產手機品牌月銷量超過10萬部的不會超過10家。”一位國產手機廠家高層指出，目前中國手機市場已經處于過度競爭局面，因為品牌和供應鏈管理、“黑手機”等諸多問題，眾多國產手機廠家被迫扭殺在中低端相對狹窄的領域。

　　來自水清木華的數據顯示，除了聯想、波導、夏新、康佳、TCL、中興、金立、長虹、天時達等十二三個國產手機品牌的每月銷量比較固定外，很多國產手機品牌的月銷量已經低到不在監測范圍內，或者因為暗箱操作無法監控。

　　“現在很多國產手機廠家已經處于生死存亡的關鍵時刻，能否快速融資已經成為企業存活和再發展的重要手段。”水清木華分析師沈子信表示，中國3G也即將到來，國產手機廠家要在未來市場有所發展，必然要在3G方面有所投入。因此，若沒有資本方支持，國產手機廠家很難安穩地度過2007年。

　　手機圍城

　　“圍城”中已經有人品嘗到城里生活之艱辛，城外的人卻還在羨慕城里生活之愜意。

　　在國產手機仍然艱難的情況下，一位預言下個月拿牌的手機企業高層仍然如是對記者表示：“現在還是混戰局面，任何企業都有機會。”據悉，僅深圳地區目前還在努力拿手機牌照的就不下十多家。

　　目前，通過信產部和國家發改委頒發核準的手機牌照已經達到83個，85%以上都是國產品牌。

　　從家電產業目前的格局來看，中國手機市場不可能承載如此多的品牌，中國國產手機如果倒下“多米諾骨牌”中的一張，危機或將再次到來。