數字電視一體機量產尚需完善環境

    6月22日，地面數字電視國標制定方之一清華大學與凌汛共同宣布推出國標融合芯片，對目前輿論認為在8月1日前國標實施難產的傳聞做了最好的回應。長虹、創維、康佳、海信、海爾、上廣電等10多家國內廠商紛紛表示采用融合芯片的數字電視一體機將于近日上市，他們認為融合芯片的推出為終端企業減輕了技術儲備的負擔，降低了市場風險，為一體機量產提供了條件，而目前只需等待地面信號的開播。但在記者采訪中發現，地面數字電視雖然是一體機市場發展的推動力，但對于僅能播放幾套免費電視節目而言，它的用戶群體在哪里？又該如何降低成本保證其價格優勢與有線機頂盒進行競爭？如何細分市場不造成與自身的平板電視構成沖擊？這些都是終端企業所要考慮的問題。

　　凌汛推出全模式地標芯片

　　認為8月1日地面數字電視國家標準將無法按期實施的一大論據是沒有支持全模式的融合芯片推出。針對這種說法，兩周前，凌訊科技、上海高清都迅速做出反應，前者表示馬上就可推出支持全模式的數字電視地標芯片，而且此款芯片可以立即商用；后者則表示公司將于7月推出支持全模式的地標芯片。

　　凌訊科技并沒有食言。在6月22日清華大學數字電視傳輸技術研發中心召開的地面數字電視廣播產業化推廣會上，凌訊科技展示了全國標地面數字電視廣播接收芯片LGS-8g13A1，這是繼2006年7月公司推出的第一款自主研發的國標多載波模式芯片。

　　推廣會上，長虹、創維、深圳力合、康佳、海信、海爾、上廣電等10多家國內廠商展示了國標機頂盒、數字電視一體機、便攜接收機、便攜電腦、USB接收模版、超便攜式個人電腦、個人多媒體播放機等產品。

　　凌訊科技副董事長兼首席策略官董弘在接受《中國電子報》記者采訪時表示，上述部分產品已經采用了最新的LGS-8g13A1芯片，而其他采用LGS-8913A1芯片的產品可以很快地轉為采用全國標LGS-8g13A1芯片。

　　就在不久前的6月12日，國家廣電總局發出的《廣電總局關于清理和規范地面數字電視技術試驗的通知》中有這樣的描述：“由于目前市場上并沒有完全符合國標各主要工作模式的發射機、接收機和測試儀器，總局正積極協調配合有關部門加快推進發射機、接收終端、芯片以及測試儀器等完成產業化的準備。”因此可以說，全國標LGS-8g13A1芯片的推出是恰逢其時的，地面數字電視產業鏈上游的發展必將帶動整個產業的加速發展。

　　雖然目前到8月1日還有不到40天的時間，但是從芯片的推出到終端廠商推出相應的產品并非不可能。在推廣會上推出“中視二號”地面數字電視廣播接收芯片的復旦微納常務副總裁周本根在接受《中國電子報》記者采訪時說：“從芯片推出到終端產品商用一般一兩個月就可以了，使用我們芯片的終端廠商已經開始做設計方案了。”

　　前期非融合芯片無需更換

　　此次凌汛推出的融合芯片主要使用在一體機領域，記者在采訪海信、海爾、創維等主流家電企業時他們均表示，采用融合芯片的一體機將于近期上市。

　　海信網絡多媒體事業部負責一體機的工程師曹建偉在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“融合芯片解決了一體機在技術層面上不受限制的瓶頸，使用該芯片的一體機能像平板電視一樣在全國通用。”

　　另外，對于有望取代第二代和第三代有線機頂盒市場的一體機，曹建偉認為地面一體機相比有線機頂盒有兩大競爭優勢：一、從國外地面一體機發展來看，由于地面相比有線在安全性上更強，一體機都強制性地加入地面信號。國內也將把地面數字電視作為公益事業推進，因此，用戶今后可以用一體機收看到免費的節目。二、現在國內數字電視整體平移90%都是標清機頂盒，隨著奧運會臨近，地面可以播出免費的高清節目也是一體機發展的機遇。

　　創維集團研究院光電研究所副院長秦大生在接受《中國電子報》記者采訪時提出：“融合芯片為終端企業減輕了技術儲備的負擔，但成本的增長也是企業要考慮的因素。” 

　　在推廣會上，凌汛用紅旗標注了目前使用國標多載波方案的城市，據記者了解，70%以上的城市幾乎都使用了國標的多載波。近日，香港已經確定使用國標的多載波，也正是由于這一既定的市場現象，終端企業不會因為融合芯片推出后需要更換而擔心。

　　終端企業向記者表示，使用融合芯片的一體機更多針對的是還沒有被確定為選用國標單載波或多載波的城市，前期已經選用LGS-8913A1的芯片無須更換。

　　董弘表示，接收機廠商可以在現有產品的基礎上通過升級后就能很快地推出融合單載波和多載波的國際產品，而這種成本非常低，原因在于LGS-8g13A1與前代芯片的管腳和參考設計完全兼容。

　　地標配套標準仍未出臺

　　融合芯片的推出降低了企業市場風險，但目前地面信號開播的城市卻是寥寥無幾。海信網絡多媒體事業部副總經理佘智勇接受《中國電子報》記者采訪時表示：“一體機批量上市還取決于廣電部門的態度。”

　　秦大升亦認為，一體機發展主要取決于前端，地面一體機的節目前期會以免費為主，在各地電視臺并沒有找到贏利模式的情況下，信號的開播也尤為緩慢。地面信號何時開播也成為終端企業加速上馬一體機的參照時間表。

　　除了地面信號，對于目前國家廣電總局制定的地面數字電視17個配套標準規范尚未出臺，也成為部分終端企業是否提前上量，在哪一階段該生產多少產品所擔心的因素。 

　　一位不愿透露姓名的國外終端企業告訴記者：“這17個配套標準涉及到節目政策、信號傳輸分配、頻譜資源以及最終模式的確定等多個因素，這與一體機市場有直接的關聯。而現在終端企業推出的一體機更多的是裸機，相關應用的開發還需要一定的過程。”

　　在記者采訪中發現，終端企業對一體機市場所針對的消費群并沒有明確的目標，在城市電視用戶基本被有線全面覆蓋后，對于地面一體機僅能播放幾套免費電視節目而言，用它作為強占城市數字電視用戶第二臺、第三臺有線機頂盒市場的競爭優勢究竟在哪？另外，終端企業也應該考慮到地面一體機后續的擴張應用，今后如果地面數字電視增加了付費節目，CA應用到一體機里也是必然的。

　　秦大生坦承，地面一體機在城市市場的發展目前比較尷尬，因此，價格是決定一體機有多大市場的關鍵要素。如果能在價格上有所優勢，農村也是地面一體機的潛力市場。