關注應用領域 瑞薩個性服務拓展中國市場

    數字家電將是增長速度最快的應用領域

    “中國是全球重要的半導體市場，去年中國半導體市場占全球的20%至21%，并有望在2007年到2008年之間達到25%，”蘇源祈表示，“在半導體器件應用的三大領域中，數字家電將是中國市場增長最快的產品”。他解釋說，目前移動通訊仍保持高增長勢態，但增長速度將從兩位數下降到一位數，汽車電子市場還主要在國外，而由于中國數字電視市場的啟動以及中國龐大的家電出口需求，數字家電將成為增長速度最快的產品。他預計中國數字家電和3G市場將在2007年至2008年啟動，而今年和明年將是過渡期。

    瑞薩科技具有廣泛的半導體產品線應用于數字家電、移動通訊、汽車電子這三大領域，包括MCU、邏輯器件、模擬器件、分立半導體器件以及存儲器等。蘇源祈透露，瑞薩正在開發用于數字家電聯網的WLAN產品，并將會針對硬件兼容性推出一到兩種解決方案。

    重點開拓存儲器業務

    盡管存儲器市場的競爭日益激烈，瑞薩仍期望在中國存儲器市場的占有率從目前的10%進一步提高。蘇源祈指出：“移動通訊、數字家電以及汽車電子將是存儲器三個最大的應用領域。”他表示，瑞薩除了繼續鞏固在MCU、彩屏移動電話LCD驅動器、移動電話功率放大器以及閃存內置微控制器領域的領先地位之外，將大力發展存儲器業務。

    如今，隨著移動通訊設備、數碼消費產品對多媒體應用的增加，閃存需求量越來越大，NAND閃存已取代NOR型閃存，成為手機市場中的主要存儲器，并將在未來幾年保持20%-30％的年復合增長率。“我們的目標并不僅僅在于市場占有率，”蘇源祈在談到存儲器市場競爭時表示，“重要的是獲得客戶的認可，通過了解客戶需求，提高產品性能和服務水平。”

    為中國市場開發個性化產品

    為更好的滿足中國市場的需求，瑞薩將推出面向中國市場的產品。瑞薩近期將面向基于中國OTA2 GSM標準的移動電話SIＭ卡，推出可供配置36KB EEPROM和196KB大容量屏蔽ROM的16位IC卡微控制處理器“AE4503”。

    對于該產品的推出，蘇源祈指出，瑞薩今后還會推出其他針對中國市場的產品，以為用戶提供多樣化的服務。例如，將會和中國廠商一起合作開發應用于TD-SCDMA 3G通訊設備的產品，另外，對于數字家電也會有不同的方案出來以滿足中國市場需求。

    繼續推行“大中華計劃”

    早在瑞薩科技成立之初，該公司就啟動了“大中華項目”計劃，積極投入以提高針對中國市場的產品與技術服務。瑞薩科技已在中國設立了2家設計公司、2家制造公司、5家應用技術公司、11家銷售公司，并在上海成立了瑞薩半導體管理(中國)有限公司，統一管理瑞薩在華業務。蘇源祈表示，瑞薩2004年在華整體銷售額為10億美元，通過推行“大中華項目”計劃，瑞薩的目標是在2007年在華業務銷售收入達到30億美元。