高盛：蘋果已轉型為服務公司　前景值得期待

　　雖然多數人想到蘋果(Apple)，直覺認為是打造iPhone、Mac的硬體公司，然而投資銀行高盛(Goldman Sachs)分析師Simona Jankowski卻認為蘋果已經轉型為服務公司，并預估蘋果股價可在未來12個月內上漲至163美元;過去1個月內蘋果的股價約在110~125美元浮動。

　　據彭博(Bloomberg)報導，Jankowski認為，隨著智能型手機成長動能趨緩，蘋果的重心將會由銷售硬體的數量，轉變為以服務賺取重復性收入，搭配iPhone 6s推出的分期付款更新專案，便是顯著的例子。

　　Jankowski也指出蘋果的電視服務將會帶動該公司服務業績成長的下一個動力來源。由于不再訂閱有線電視的剪線族(Cable Cutter)興起，Jankowski認為Apple TV是讓蘋果轉變為服務型公司的重要推手。Jankowski也預估這樣的轉換能夠讓蘋果的平均用戶貢獻度(ARPU)大增，該分析師估算在蘋果目前的ARPU為42美元，之后有機會上看153美元。

　　Jankowski同意，蘋果的ARPU不可能在短期間之內就跳升到153美元，但認為這樣的評估模型能夠給投資人帶來新的想法，不要認為蘋果已經沒有成長空間。

　　在Jankowski以及其團隊的推估下，如果預估美國的ARPU為153美元，其他地區為50美元，2017年蘋果的營收為5,530億美元。若要有所比較，蘋果在2015會計年度的營收為2,330億美元。簡言之，高盛認為蘋果不會因為硬體銷售放緩而導致成長乏力。

　　Jankowski表示，由于多數蘋果用戶都是忠誠用戶，估計超過90%的iPhone持有者都是重復客戶，對于蘋果轉化成收取月費的服務型公司，這些客戶的接受度相當高。